Trump zaprijetio novim mjerama nakon što je EU kaznio Google

Američki predsjednik Donald Trump zaprijetio je Europskoj uniji istragom koja bi mogla donijeti novu rundu carina nakon što je Unija kaznila Alphabet, krovnu kompaniju Googlea, radi iskorištavanja dominantnog položaja na štetu konkurenata.

Trump je prijetnju objavio u petak u poruci na društvenim mrežama nakon što je EU objavio kako će kazniti Google s tri milijarde eura i naredio pretraživačkom divu da prestane favorizirati uslugu vlastite tehnološke platforme za digitalno oglašavanje.

"Ovo dolazi povrh brojnih drugih kazni i poreza koji su razrezani posebno Googleu i drugim američkim tehnološkim kompanijama", stoji u Trumpovoj poruci na mreži Truth Social. "Vrlo nepravedno, a američki porezni obveznici to neće trpjeti! Kako sam već ranije rekao, moja vlada neće dopuštati ovakve diskriminatorne poteze", dodao je.

Trump je već i ranije koristio ovlasti koje mu daje Odjeljak 301 američkog Zakona o trgovini, kako bi zaprijetio brazilskom uvozu radi tamošnjeg sudskog procesa protiv bivšeg predsjednika Jaira Bolsonara. Još otprije poznat je kao kritičar Europe radi kazni američkim tehnološkim kompanijama, a ranije ovog mjeseca upozorio je kako će uvesti "znatne" carine državama koje uvedu porez na digitalne usluge, zakone ili pravilnike koji štete američkim kompanijama.

Američki predsjednik izjavio je i kako se o digitalnim porezima i kaznama raspravljalo i u četvrtak navečer u Bijeloj kući na večeri s najvišim tehnološkim menadžerima, među kojima su bili Alphabetov Sundar Pichai, Mark Zuckerberg iz Meta Platformsa i Jim Cook iz Applea.

Zloupotreba pozicije

"Nisu se zbog toga žalili na Kinu. Nisu se žalili na druge države. Radi se o Europskoj uniji", rekao je Trump novinarima u petak. "Ne možemo to dozvoljavati".

Europska komisija je u petak objavila da je Google zloupotrebljavao svoju dominantnu poziciju na tržištu i favorizirao svoje burze oglasa te kako s time mora prestati.

 

"Kad tržišta ne ispune svrhu, javne institucije moraju djelovati kako bi spriječile kompanije s dominantnom pozicijom na tržištu da zloupotrebljavaju svoju moć", izjavila je kroz priopćenje Teresa Ribera, povjerenica EK za tržišno natjecanje. "Prava sloboda znači jednaka pravila za sve, gdje svi konkuriraju uz jednake uvjete i građani imaju realno pravo biranja", dodala je.

Iz kompanije su odmah poručili kako će se žaliti na odluku. Lee-Anne Mulholland, potpredsjednica za pravne poslove u Googleu, kazala je kako se radi o "izricanju neopravdane kazne i traženju promjena koje će naštetiti tisućama europskih tvrtki i otežati im ostvarivanje zarade".

Visoke sankcije

Kazna u iznosu od 2,95 milijardi eura nalazi se među najvišim sankcijama koje su dosad došle iz Bruxellesa i druga je po visini koju je EU odrezao Googleu radi navodnog zloupotrebljavanja vladajuće pozicije. Prije toga, Google je kažnjen s 4,125 milijardi eura za Android i 2,42 milijarde eura zbog degradiranja konkurenata koji su nudili usluge pretrage za šoping. Kazna od 1,49 milijardi eura za AdSense je lani proglašena ništavnom.

Nove kazne su Googleov dug prema EU-u podigle na tek nešto manje od 10 milijardi dolara – puno više od kazni Appleu, Meti ili Microsoftu.

Kompanija čije je sjedište u kalifornijskom gradiću Mountain View nalazi se na samom vrhu globalnog tržišta digitalnog oglašavanja vrijednog 757,5 milijardi dolara, procjenjuje analitička tvrtka EMarketer. Očekuje se kako će Google u ovoj godini na svjetskoj razini ostvariti ukupno 205,04 milijarde dolara prihoda od digitalnog oglašavanja. Najveći dio toga – 171,22 milijarde – dolazi od globalnog oglašivačkog biznisa vezanog uz internetsko pretraživanje. Preostalih 33,33 milijarde dolazi od prikazivanja reklama.

Američki predsjednik ugostio je u Bijeloj kući šefove tehnoloških kompanija | Will Oliver/EPA/Bloomberg

 

Marketinškim tvrtkama Google nudi kupnju oglasa, a izdavačima ih prodaje, a uz to upravlja i burzama oglasa gdje obje strane sklapaju transakcije u munjevitim aukcijama.

Iz Vijeća europskih izdavača koje je pri Europskoj komisiji iniciralo proces izjavili su kako "kazna neće popraviti pokvareno europsko tržište oglašivačke tehnologije".

"Bez snažne i odlučne primjene, Google će ovo jednostavno otpisati kao trošak poslovanja dok istovremeno konsolidira svoju dominaciju u doba umjetne inteligencije", izjavila je Angela Mills Wade, izvršna direktorica Vijeća. "Europa riskira podrivanje vlastitih pravila i slabljenje medijskog i izdavačkog sektora", dodala je.

Iznos EU-ovih kazni za Google sve je viši | Bloomberg

 

Lobistička grupa Pokret za otvorenu mrežu (Movement for an Open Web) koja se bori protiv dominacije tehnoloških platformi na webu, također je sudjelovala u procesu.

Googleovoj tehnološkoj platformi za oglašavanje prijeti se i u u Sjedinjenim Američkim Državama, otkrio je u petak navečer podnesak iz odjela za zaštitu tržišta američkog ministarstva pravosuđa u kojem se ocrtava konačni prijedlog kazni prije rasprave zakazane za 22. rujna. Vlast predlaže da se Googleu naredi da odmah proda svoju oglašivačku burzu AdX, te da svoju platformu mora otvoriti i konkurentima.

Tehnološka platforma

Ministarstvo je u dokumentu ublažilo svoj stav o tome treba li Google prodati i dodatni dio svoje tehnološke platforme za oglašavanje, uslugu koja internetskim stranicama pomaže u prodaji prikazanih reklama, poznatoj kao server za oglase izdavača.

Inicijalni prijedlog uključivao je postupan proces koji bi naredio prebacivanje tehnologije u otvoreni kôd nakon čega bi uslijedila i kompletna prodaja. Ministarstvo sada predlaže rok od dvije do četiri godine kako bi se vidjelo je li nužan potonji korak.

Google je odbio predloženo razdvajanje poslovanja tvrdeći kako je preporuka preekstremna i kako se ne bi smjela koristiti u ovom slučaju. Umjesto toga, kompanija je ponudila da svoju oglašivačku burzu prilagodi na način tako da bez ograničenja funkcionira s konkurentskim rješenjima i pristala je na nadzor kojim bi osiguralo pridržavanje odredbi u iduće tri godine.

"Posljednje što bi sud trebao raditi je miješati se u oblikovanje industrije koja se već nalazi usred promjena zbog tržišnih sila", tvrde iz kompanije.

Kazna EU-a dolazi u napetom trenutku za trgovinske odnose između EU-a i SAD-a, s Trumpom koji svako malo ismijava pokušaje Unije u zauzdavanju divova iz Silicijske doline. U Googleu su ovog tjedna mogli malo odahnuti nakon što je američki sud odlučio da kompanija ne treba prodati svoj preglednik Chrome kako bi nadoknadila štetu na koju se žali Ministarstvo.

Ribera je još ranije ukazivala na potencijal američke odluke koja bi natjerala Google na razbijanje vlastite tehnološke platforme za oglašavanje.

Strukturna promjena

"U ovom trenutku, čini se kako je strukturna promjena, poput prodaje nekog dijela Adtech biznisa, jedini način da Google efektivno riješi svoj sukob interesa", navela je u svojem priopćenju.

EU je 2023. upozorio Google da zloupotrebljava svoju dominaciju u oglašivačkoj tehnologiji kako bi naštetio digitalnim izdavačima. U tom trenutku, komisija iz Bruxellesa izjavila je kako Google favorizira vlastitu oglašivačku burzu na štetu konkurenata te na taj način ojačava svoju središnju ulogu u lancu tehnologije za oglašavanje.

Riberina prethodnica, Margrethe Vestager, izjavljivala je tada kako samo "obavezna prodaja" dijela biznisa može riješiti probleme. Dankinja je tijekom svog jednog desetljeća u Bruxellesu Googleu razrezala više od osam milijardi eura kazni kroz tri odvojena procesa, no jedna je proglašena ništetnom, a drugu su smanjili europski suci.

---U izradi članka sudjelovali Davey Alba, Leah Nylen, Kate Sullivan, Josh Wingrove i Jordan Fabian.