Preminuo suosnivač Red Bulla Dietrich Mateschitz

Preminuo je Dietrich Mateschitz koji je postao najbogatiji Austrijanac prodajući Red Bull i koristeći popularnost energetskog pića za izgradnju sportsko-marketinškog carstva koje obuhvaća Formulu 1, nogomet i brdski biciklizam.

Red Bull je u subotu navečer priopćio zaposlenicima vijest o smrti sedamdesetosmogodišnjeg suosnivača tvrtke ne navodeći detalje.

Poznat kao Didi, Mateschitz je osnovao Red Bull 1984. godine s tajlandskim biznismenom Chaleom Yoovidhyom nakon što je otkrio da mu je kofeinski napitak ublažio jet lag tijekom putovanja u Aziju. Sa sjedištem u Fuschl am Seeu, uspavanom selu na periferiji Salzburga, tvrtka je započela s prodajom bezalkoholnog pića 1987. godine, proširivši se u narednim godinama u susjedne zemlje.

Do 2020. godine Red Bull je svaki dan prodavao desetke milijuna limenki napitka prepoznatljivog slatkog okusa. Osim glavnog proizvoda, tvrtka na tržište plasira razna Red Bull pića, od kole preko tonika do pića s okusom kaktusa i voća. Tvrtka je izvijestila da je uprihodila 6,3 milijarde eura u 2020. godini.

Pilot i zaljubljenik u skijanje, Mateschitz je izgradio osobno bogatstvo koje se, prema Bloombergovom indeksu milijardera, procjenjuje na 15 milijardi dolara.

Neki su zaposlenici Mateschitza nazivali "Jetijem" zbog njegove samozatajnosti. Pažljivo je kontrolirao podatke o svojoj tvrtki i sebi, posebice o privatnom životu. Dugi niz godina nije govorio o svom jedincu Marku sa čijom je majkom izlazio dvije godine.

Samozatajnost

"Ne vjerujem u 50 prijatelja. Vjerujem u manji krug ljudi", rekao je Mateschitz u intervjuu za Bloomberg Businessweek 2011. godine. "Nije me briga za društvena zbivanja. To je najbesmislenije trošenje vremena. Kad izađem, s vremena na vrijeme, samo se ponovno uvjerim da ne propuštam puno."

Samo se u rijetkim prilikama Mateschitz uključio u javni diskurs u svojoj domovini dajući komentare protiv useljenika i kritizirajući politiku u vezi s koronavirusom. Izbivajući s događanja u visokom društvu poput gala ili opernih festivala, on i njegova dugogodišnja djevojka Marion Feichtner preferirali su privatnost svojih domova u regijama Salzburga i Štajerske. Dio ljeta Mateschitz je provodio u maloj planinskoj kolibi.

Suprotno tome, Red Bull je postao sveprisutni sponzor sporta u cijelome svijetu, revolucionirajući marketing vlasništvom nad timovima i promicanjem odvažnih događaja poput akrobatskog letenja i padobranstva.

Red Bull carstvo

Njegov istoimeni tim za automobilske utrke osvojio je šest naslova vozača Formule 1, a istoimeni nogometni timovi natječu se u više zemalja. Više od osam milijuna ljudi gledalo je 2012. godine uživo video prijenos rekordnog slobodnog pada austrijskog padobranca Felixa Baumgartnera iz stratosfere u vratolomiji koja nosi ime Red Bulla.

"To nije samo još jedna aromatizirana šećerna vodica koja se razlikuje po boji ili okusu. To je učinkovit proizvod", rekao je Mateschitz za Bloomberg Businessweek. "Govorim o poboljšanju izdržljivosti, koncentracije, vremena reakcije, brzine, budnosti i emocionalnog stanja."

Agresivno sponzorstvo brenda privuklo je mlade sljedbenike - kao i nadzor regulatora nad njegovim učincima na zdravlje. U izvješću iz 2011. godine Američka akademija pedijatara upozorila je na moguće štetne učinke energetskih pića za mlade. Nekoliko europskih zemalja, uključujući Francusku i Norvešku, isprva je zabranilo prodaju Red Bulla.

Tvrtka je odbacila tvrdnje o štetnosti po zdravlje i financirala studije koje pokazuju pozitivne učinke njezinih proizvoda, uključujući poboljšanu pozornost tijekom vožnje i veću snagu gornjeg dijela tijela tijekom vježbanja.

Životni put

Mateschitz je rođen 20. svibnja 1944. u Sankt Marein im Muerztalu, gradiću u austrijskoj pokrajini Štajerskoj.

Trebalo mu je desetljeće da stekne diplomu na Sveučilištu za ekonomiju i poslovanje u Beču jer je uzimao predahe tijekom studija kako bi radio kao instruktor skijanja i planinski vodič.

Nakon pozicije u marketingu u Unileveru, Mateschitz se popeo na ljestvici njemačkog proizvođača robe široke potrošnje Blendaxa, proizvođača paste za zube blend-a-med koju je kasnije kupio Procter Gamble & Co.

Počeci Red Bulla datiraju iz Mateschitzevih putovanja u Aziju gdje je otkrio tonike koji su postali popularni diljem regije među studentima i vozačima.

Osnivanje Red Bulla

Tijekom jednog od putovanja iznenadio se kada je saznao da je proizvođač energetskih napitaka najveći obveznik korporativnog poreza u Japanu, što je istaknulo kakav je potencijal rasta za kategoriju proizvoda koja je bila slabo prisutna u drugim dijelovima svijeta.

Godine 1984. udružio je snage s Yoovidhyom, koji je već prodavao negaziranu verziju pića u Aziji pod imenom Krating Daeng, s planom da napitak promovira na globalnom tržištu.

Do početka prodaje Red Bulla u Austriji trebalo je pričekati još tri godine, između ostalog u tom periodu se radilo i na sloganu tvrtke koji je ostao dio marketinške kampanje brenda: "Red Bull daje vam krila."

Tvrtka zapravo nikada nije proizvodila energetski napitak, umjesto toga odlučila je povjeriti proces austrijskom proizvođaču sokova Rauch Fruchtsaefte. Red Bull djeluje kao prodajni centar s fokusom na marketing na što se godišnje troši 20 posto prihoda, što premašuje i troškove proizvodnje pića.

Tim sredstvima pokriva se rad medijske kuće Red Bull Media House koja je zadužena za produkciju vratolomija i videa ekstremnih sportova. Sponzorirani sportaši od motociklista do biciklista i skijaša nose srebrno-plave kacige, postajući ambasadori energetskog pića. Bilo je i drugih medijskih pothvata unutar tvrtke, što uključuje i austrijsku televizijsku kuću Servus TV.

Povlačenje u Štajersku

Još uvijek formalni direktor Red Bulla, Mateschitz je posljednjih godina manje sudjelovao u svakodnevnom radu tvrtke i vrijeme provodio u osamljenoj alpskoj dolini u Štajerskoj.

Mateschitz je desetljećima u austrijskim Alpama kupovao dvorce i vile od crkava ili aristokratskih obitelji koje si nisu mogle priuštiti njihovo održavanje. U njegovom su vlasništvu secesijska gostinjska kuća iz 1908. godine koju mu je prodao proizvođač čelika, zabačena seoska kuća na obali Wolfgangseea i konoba izgrađena 1603. godine. Potrošio je milijune da obnovi građevine, renovira freske i štukature na stropovima.

"Slab sam na lijepa, jedinstvena mjesta", rekao je Mateschitz u intervjuu za novine Kleine Zeitung 2017. godine. "Želim uživati u tim mjestima, ali se želim i o njima i brinuti."