Analiza BBA: Regija sve više troši i privlači strane trgovačke lance

Maloprodajni sektor u Adria regiji oporavlja se nakon slabijih rezultata u 2023. uzrokovanih visokom inflacijom i neizvjesnošću koji su narušili raspoloženje potrošača. Prognoze naših analitičara su optimistične, a razlog tome je, između ostalog, ulazak novih igrača na regionalno tržište, posebice na tržišta zemalja izvan Europske unije (EU).

Kako inflacija usporava, raspoloženje potrošača se poboljšava, podupirući rast maloprodaje. Pozitivan doprinos imaju realni rast plaća i viša stopa zaposlenosti. Razine potrošnje, koje su još uvijek niže u odnosu na EU upućuju na to da ima prostora za daljnji napredak, no on će prvenstveno ovisiti o kupovnoj moći, odnosno rastu samih gospodarstava i produktivnosti, napominje analitički tim Bloomberg Adrije u svom najnovijem izvješću.

Kompletnu analizu maloprodaje možete pročitati OVDJE.

Hrvatska raste, ali sporo

U Srbiji je 2024. godina donijela brzi oporavak trgovine na malo. U prvih pet mjeseci 2024. godine plaće su realno porasle za oko 10 posto na međugodišnjoj razini, a mirovine za oko 16 posto (u razdoblju od 24. svibnja), dok je priljev doznaka ostao stabilan. Obujam novoodobrenih gotovinskih kredita porastao je za 52 posto, što također ide u prilog rastu potrošnje.

Depositphotos

Analitičari BBA-e ističu da je Bosna i Hercegovina (BiH) imala najintenzivniju tendenciju rasta. Do toga je došlo nakon što je razina potrošnje u zemlji u 2023. bila značajno manja u usporedbi s ostatkom regije – realna individualna potrošnja lani je iznosila 44 posto prosjeka EU-a, što je otprilike upola manje u odnosu na slovenskih 87 posto.

"Osim niske baze i usporavanja inflacije, snažan realni rast zarada (za oko šest posto međugodišnje u 2023. i osam posto u razdoblju od siječnja do travnja 2024.) i doznaka (osobni transferi skočili su za osam posto u prvom kvartalu ove godine) su također stvorili uvjete za povećanje potrošnje", navode.

U Hrvatskoj je, slično kao u Srbiji, vidljiv sporiji trend rasta. Osim realnog rasta plaća (oko 11 posto na godišnjoj razini u prvih pet mjeseci ove godine) i boljeg stanja na tržištu rada (stopa registrirane nezaposlenosti u lipnju dosegla je povijesno nisku razinu od 4,7 posto), Hrvatskoj ide u prilog i dobra turistička sezona.

S druge strane, Slovenija i Sjeverna Makedonija vidjele su i bolje dane. U Sloveniji je trgovina na malo nastavila realno padati, ali sporijim tempom u odnosu na 2023. "Iako plaće rastu i u Sloveniji, tempo je znatno ispod ostatka regije (realni rast je oko jedan posto godišnje za prvih pet mjeseci 2024.), ali Slovenija već godinama ima stabilno i nategnuto tržište rada, relativno više plaće i razine potrošnje, tako da ima manje prostora za napredak."

Sjeverna Makedonija bilježi rast maloprodaje, ali brojke za 2024. još su uvijek slabe – samo malo bolje nego prošle godine. Prema analitičarima BBA-e, država je u razdoblju od siječnja do svibnja zabilježila visok realni rast plaća (11 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine), no potencijal potrošnje nije se prelio na maloprodaju.

"Glavna prepreka bila je manja sklonost potrošača potrošnji. Visoka inflacija snažno je utjecala na potrošače u Sjevernoj Makedoniji, jer su cijene hrane porasle 2022. i 2023., a oko 37 posto potrošačke košarice odnosi se na hranu", stoji u analizi.

Prognoze maloprodaje u regiji

U narednom razdoblju analitičari očekuju daljnji rast trgovine na malo. "Zemlje Adria regije nastavit će rasti u smislu bruto domaćeg proizvoda (BDP) i podržat će sveukupne pokretače maloprodaje. Vidimo da će osnove potrošnje nastaviti jačati i da će se raspoloženje nastaviti oporavljati. Maloprodajna tržišta također daju pozitivne signale u smislu planiranih ulazaka novih trgovaca."

Depositphotos

Također, predviđa se nastavak rasta plaća do kraja godine, kao i njihov sporiji rast u 2025. godini. Plaće su, napominje se u izvješću, glavni pokretač koji određuje dinamiku maloprodaje – izravno kroz usmjeravanje povećanja prihoda većoj potrošnji, ali i posredno jer kako rastu plaće, tako se povećava i potencijal za zaduživanje ili kupnju na rate.

Kada je riječ o tržištu rada, analitički tim BBA-e podsjeća da rast broja zaposlenih povećava visinu plaća i posljedično podržava potrošnju – posebice u Srbiji, Sjevernoj Makedoniji i BiH, gdje je stopa nezaposlenosti i dalje veća.

"Raspoloženje potrošača se oporavlja, što ukazuje na to da su spremni potrošiti više. Popuštanje visokih inflatornih pritisaka (osobito u segmentu hrane) kombinirano s rastom plaća omogućuje nastavak rasta raspoloženja i podržava daljnju trgovinu. Očekujemo da će poboljšanje raspoloženja intenzivnije odraziti na segmente diskrecijske potrošnje, s obzirom na to da su volatilniji i osjetljiviji na ponašanje potrošača", navode analitičari.

Ulazak novih igrača u maloprodajni sektor potiče potrošnju ponudom šireg asortimana, ali i povećanjem cjenovne konkurentnosti. Lidl ulazi u Bosnu i Hercegovinu i Sjevernu Makedoniju (već su u fazi izgradnje logističkih centara), Conad je najavio ulazak u Sjevernu Makedoniju, dok se u Srbiju očekuju Carrefour i Eurospin, podsjećaju analitičari.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar