Zagreb je dobio novu adresu za istinske ljubitelje nišnih parfema

Zagreb je krajem 2024. godine dobio još jednu zanimljivu kulturno-mirisnu točku: parfumeriju Mémoire, posvećenu isključivo tzv. nišnim (engl. niche) parfemima, mirisima koji se ne proizvode za mase, nego za one koji u parfemu traže osobnost, autentičnost i umjetnički izraz.

Nišni parfemi već su godinama globalni fenomen, no u Hrvatskoj ta scena tek zadnjih nekoliko godina doživljava pravi procvat. "Niche parfumerije su trgovine specijalizirane za prodaju parfema vrlo visoke kvalitete, koji se proizvode u manjim količinama te često koriste veći udio prirodnih, rijetkih i skupih sastojaka", pojasnio je Kristijan Berić, suvlasnik Mémoirea. Ipak, naglašava da prirodnost i cijena nisu uvjet te "niche parfem može biti 100 posto sintetički i cjenovno pristupačan, a da se i dalje smatra niche zbog kreativnosti i autorskog pristupa".

Mémoire je otvoren s jasnim ciljem: unijeti svježinu na domaću parfemsku scenu i okupiti zajednicu istinskih entuzijasta. "Ideja se rodila kao kulminacija 20 godina hobija, ali i želje da se doprinese razvoju parfemske kulture u Hrvatskoj", kažu iz parfumerije.

Vlasnik Kristijan Berić | Sanjin Kaštelan

 

Tržište koje raste s kupcima

Potražnja za parfemima u Hrvatskoj posljednjih godina raste, a nišni segment postaje sve zanimljiviji širem krugu potrošača. "Sve više ljudi traži nešto drugačije, osobnije i trajnije od mainstream parfema", ističe Berić. Njihovi kupci su "raznih profila", od tinejdžera koji žele istaknuti individualnost do zrelih kolekcionara s profinjenim ukusom.

Za razliku od velikih brendova koji proizvode mirise za što širu publiku, nišne parfumerije njeguju razliku i jedinstvenost. Mémoire je pritom poseban po još jednoj stvari – svi brendovi koje uvoze prvi put su dostupni u Hrvatskoj. "Volimo reći da nemamo konkurenciju", iskreno komentiraju. "Zahvaljujući ekskluzivitetu, ne ulazimo u cjenovne ratove niti se borimo za isti parfem kao ostali."

Najskuplji parfem? 450 eura

Cijene parfema u Mémoireu kreću se od 75 do 450 eura, a formiraju se prema preporučenim maloprodajnim cijenama brendova. "To je praksa koja osigurava dosljednost i povjerenje, bilo da kupujete kod nas ili direktno od proizvođača."

Iako su još mladi, Mémoire se već istaknuo bogatom selekcijom i posebnim odabirom. Među najtraženijima su hrvatski nišni brendovi Éveilleur i Sortilége, zatim američki Zaharoff i britanski Sarah Baker. Posebno zanimanje izazvao je rumunjski Toskovat', "najiščekivaniji brend generacije Z zbog kojeg smo morali otvoriti listu čekanja", dodaju.

Sanjin Kaštelan

Sanjin Kaštelan

Promišljeni rast

Planova za širenje ima, ali s oprezom i u skladu s filozofijom kvalitete. "Ne srljamo i nismo vođeni profitom, što danas nije uobičajeno. Bolje jedna ili dvije poslovnice kako treba, nego njih pet kako ne treba."

Uz to, u Mémoireu naglašavaju važnost edukacije, kako o sastojcima tako i o povijesti i načinu izrade mirisa. "Znanje o parfemima u Hrvatskoj raste. Ljudi prepoznaju razlike u sastavu, koncentraciji, trajnosti... Ali i u priči koju parfem nosi." Sve veći interes za nišne parfeme pripisuju i društvenim mrežama, parfemskim blogovima i zajednicama koje su uspjele probuditi znatiželju, osobito među mlađima.

Sanjin Kaštelan

 

Strast, ulaganja i mirisna osobnost

Mémoire je projekt koji je proizašao iz strasti. "Volim nositi mirise koji nisu glasni, ali imaju karakter, one koji možda nisu prepoznatljivi široj publici, ali ostavljaju dojam." U toj izjavi sažet je cijeli pristup Mémoirea: kvaliteta, autentičnost i osobna vrijednost ispred svega drugog.

Pokretanje poslovanja iziskivalo je značajna ulaganja, između 50 i 100 tisuća eura. "Tu ulaze troškovi prostora, robe, plaća, ali i marketinga za koji planiramo izdvajati 15 do 20 posto budžeta", kažu. Iako se vidljivost na tržištu teško stječe, vjeruju da su već privukli pažnju, i to zahvaljujući iskrenom i entuzijastičnom pristupu.

"Prostora još ima, tržište niche parfema u Hrvatskoj nije zasićeno, a gdje ima prostora za emociju, ima i prostora za rast."