U jeku sve napetijih odnosa između Pekinga i Washingtona, društvene mreže postale su bojno polje koje nije zaobišlo ni industriju luksuza. Korisnici TikToka iz Kine masovno objavljuju videozapise iz tvornica koje navodno proizvode robu za neke od najpoznatijih svjetskih brendova, po cijenama i do 95 posto nižima od maloprodajnih u SAD-u.
Ti videozapisi, često snimljeni izravno u proizvodnim halama, nose zajedničku poruku: sve se još uvijek proizvodi u Kini, samo što vi plaćate puno više zbog carina i brendiranja.
Svijet luksuza, nekoć rezerviran za zatvorene krugove, atelijere i prestižne adrese Pariza, Milana, Londona i Ženeve, suočavao se s izazovima digitalnog doba i prije carina Donalda Trumpa. TikTok, koji objedinjuje proizvodnju, marketing i prodaju u jednoj aplikaciji, omogućuje izravan pristup potrošačima, bez posrednika, bez brendova, bez carina.
Za neke, to je evolucija globalne trgovine i demokratski odgovor na nedostižno visoke cijene i marže. Za druge, to je prijetnja vrijednostima koje su se desetljećima, pa i stoljećima gradile na zanatskoj izvrsnosti, vrhunskoj izradi, ekskluzivnosti i naraciji brenda.
Danas nikad nije bio vidljiviji raskorak između luksuza kao simbola prestiža i luksuza kao proizvoda "Made in China". Ono što se nekoć događalo iza zatvorenih vrata postrojenja sustava OEM (engl. original equipment manufacturer), sada se emitira uživo, viralno, sirovo i bez filtera.
Neki idu toliko daleko da tvrde kako kineske vlasti dopuštaju legalnu prodaju proizvoda koji imitiraju zapadne marke, navodno kao protuudar na američke trgovinske mjere. Iako nema službene potvrde takve politike, propagandni učinak tih objava izrazito je snažan.
"Zašto jednostavno ne naručite izravno od nas? Nećete vjerovati po kojim cijenama nudimo", kaže jedna od influencerica koja prodaje torbe koje vizualno podsjećaju na luksuzne modele zapadnih brendova.
U drugom videu, tiktokerica LunaSourcingChina stoji ispred tvornice za koju tvrdi da proizvodi Lululemonove tajice za jogu po cijeni od pet do šest dolara. U SAD-u se prodaju za više od 100 dolara. "Materijal i izrada su u biti isti", poručuje.
Bloomberg prenosi izjavu glasnogovornika Lululemona kako samo oko tri posto njihove proizvodnje dolazi iz Kine, a da su autentični proizvodi dostupni isključivo u njihovim trgovinama, na službenim stranicama brenda i kod ovlaštenih partnera.
Iako se otpor najviše odnosi na SAD, ni europski luksuzni brendovi nisu pošteđeni publiciteta takve vrste. To i ne čudi, budući da čak tri petine vodećih proizvođača luksuzne robe dolazi iz Europe.
Francuska je dom najvećih luksuznih brendova kao što su Louis Vuitton, Chanel, Dior i Hermès, koji većinu svoje proizvodnje zadržavaju unutar Francuske, oslanjajući se na visoku razinu zanatske tradicije.
Italija prednjači u proizvodnji luksuznih kožnih proizvoda (torbi, obuće) s brendovima poput Guccija, Prade, Bvlgarija, Versacea, Dolce & Gabbane i Ferragama. Zemlja je nadaleko poznata po obradi kože i iznimnoj kvaliteti.
Švicarska je globalno središte za luksuzne satove te su Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet i Omega simboli švicarske preciznosti i ugleda. No kineski kreatori sadržaja na TikToku tvrde kako upravo oni danas savršeno repliciraju te tehnike.
Istina je da većina kineske uloge u luksuznoj proizvodnji dolazi iz sustava OEM, gdje tvornice izrađuju dijelove ili cijele proizvode za druge brendove. Ti proizvodi na tržište izlaze s imenom poznatog brenda, a ne proizvođača. Kineski influenceri i vlasnici takvih tvrtki u videima tvrde da unatoč izvrsnoj izradi, za svoj rad dobivaju znatno manju naknadu od zapadnih kolega.
"Desetljećima vaša vlada i oligarsi šalju vaša radna mjesta u Kinu, ne zbog mira, ne zbog diplomacije, već kako bi iskoristili jeftinu radnu snagu, uništavajući vašu srednju i radničku klasu i govoreći vam da budete ponosni dok su vam zapravo prodali budućnost", kaže korisnik neil778027. "Amerikanci, vi ne trebate carine, vi trebate revoluciju." To je samo jedna od brojnih objava koje žele prikazati da se čak i najskuplji luksuz proizvodi u drugoj ekonomiji svijeta, i to publika naizgled dobro prihvaća, s obzirom na milijune pregleda koje ti videi ostvaruju.
Demokratizacija nabave ili politička propaganda?
Ta eksplozija sadržaja događa se u trenutku kad se TikTok suočava s pritiskom američke administracije da kineski vlasnik ByteDance proda aplikaciju ili se suoči sa zabranom. Kritičari tvrde da TikTokov algoritam Kini daje moć oblikovanja percepcije milijuna Amerikanaca.
"To izgleda kao koordinirana kampanja s ciljem destabilizacije američkih trgovinskih mjera, predstavljanja kineskih proizvoda kao legitimne i povoljnije alternative te ublažavanja negativnog narativa o Kini", izjavio je Alex Goldenberg, savjetnik Instituta za istraživanje digitalnog utjecaja sa Sveučilišta Rutgers, za Bloomberg.
"To je nova faza globalne trgovine", smatra Cameron Johnson, partner u šangajskoj konzultantskoj tvrtki Tidalwave Solutions.
"Nekada ste morali putovati, dogovarati posrednike i kontakte. Danas samo skenirate QR kod na TikToku i proizvod vam stiže na vrata. To je potpuna demokratizacija nabave."
.webp){kind=icon}
