Brendovi su 2023. godine potrošili četiri milijarde dolara na TikTok oglase, isključujući suradnje s influencerima.
TikTok tvrdi da ima više od 170 milijuna aktivnih korisnika u SAD-u, a gotovo dvije trećine odraslih mlađih od 30 godina redovito koristi tu aplikaciju, na kojoj se u prosjeku provodi 55 minuta dnevno. Bloomberg je početkom 2024. izvijestio da ByteDance, tvrtka koja je vlasnik TikToka, cilja na više od 17 milijardi dolara prihoda od prodaje samo u SAD-u putem TikTok Shopa, koji omogućava korisnicima kupnju proizvoda izravno kroz aplikaciju.
Najuspješniji kreatori na TikToku uspjeli su napustiti svoje redovite poslove, dok su brendovi koji su osvojili korisnike zabilježili katkad vrtoglavi rast prihoda. CNN je u četvrtak objavio da samo u SAD-u prisutnost na TikToku predstavlja stalni izvor prihoda za 220 tisuća pojedinaca, odnosno malih biznisa.
Osim toga, platforma je ostvarila nedvosmislen utjecaj na kulturu, kreiranje i razvoj trendova te utjecaj na potrošačke navike.
Sjetimo se samo popularnih hashtagova o kojima je Bloomberg Adria već izvještavao, koji su izravno utjecali na ono što će brendovi proizvoditi, a mi oblačiti. Tako je #MobWives, primjerice, značajno utjecao na porast potražnje za bundama među mlađom populacijom. Nisu zaostajali ni #NightLuxe, "CleanGirl, a neki stilovi su nazivani "core" stilovima, poput barbiecorea ili fairycorea, jer su vrlo brzo postali jezgreni (engl. core) modni momenti.
Depositphotos
Mikrotrendovi širili su se munjevitom brzinom i na tradicionalne medije, druge platforme i marketinške planove mnogih brendova. Iako su nerijetko predstavljali izazov za luksuzne brendove modne i kozmetičke industrije koji su morali biti efikasni u iskorištavanju trenutaka viralne popularnosti, nekima se to itekako isplatilo.
Šira slika i posljedice
Kako sat otkucava
Dok TikToku otkucava sat kada je u pitanju ogromno tržište poput SAD-a, otkucava li istom brzinom i brendovima i kreatorima sadržaja?
Iako nema sumnje da će digitalna kultura nastaviti generirati trendove, doprinos TikToka brzini i raznovrsnosti teško je nadmašiti ili zamijeniti.
U slučaju zabrane, modni i drugi brendovi suočili bi se s izazovima u održavanju izravne povezanosti s mladom i angažiranom publikom koja je dominantno prisutna na toj platformi.
Sukladno tome, morali bi prilagoditi svoje marketinške strategije kako bi kompenzirali gubitak. To podrazumijeva dodatno razvijanje vlastitih digitalnih kanala, i to brzo. Neki to vide kao priliku da sadržaj na digitalnim kanalima osvježe kreativnijim pristupom.
Za one koji pak nisu toliko fleksibilni u marketinškim pristupima, kao i za kreatore sadržaja, izvjesno je da će migrirati, odnosno podići vidljivost na drugim platformama gdje je najzastupljenija njihova publika. Najočiglednija nova adresa za njih mogli bi biti Instagram ili YouTube. Većina ih već ima naloge na tim platformama, a Instagram i YouTube su zanimljivi zbog rastuće popularnosti i interesa za videosadržaje. Međutim, iako je, prema Social Media Sector Score Cardu, izvještaju tvrtke Global Data, za treći kvartal 2024. Instagram u ožujku prošle godine pretekao TikTok kao aplikacija koja se najviše preuzimala, taj put neće biti lagan.
U rujnu 2022. TikTok influencerica Kylie Katich objavila je video u kojem pokazuje svoj Fujifilm X100V: "Upravo sam pronašla kameru koja će vam promijeniti život", rekla je svojim stotinama tisuća pratitelja i čak dvije godine kasnije, nije bilo moguće nabaviti je | Shira Inbar za Bloomberg Businessweek
Osim što je prijelaz publike spor i predstavlja dodatni angažman i investiciju, većina kreatora koji zarađuju na TikToku nemaju toliko razvijene profile na drugim mrežama. Ako su se oslanjali isključivo na TikTok u svojim poslovnim strategijama, zabrana bi mogla biti katastrofalna, jer vlasnici računa gube priliku da se povežu sa svojom publikom. Platforma posjeduje njihovu publiku.
Algoritam
Algoritam TikToka, koji precizno prepoznaje što zanima određene korisnike i omogućava viralnost manjih kreatora, čini ga jedinstvenim.
Također, svaka platforma ima svoje specifičnosti koje ne moraju nužno odgovarati sadržajima i proizvodima koji se plasiraju. Instagram, iako je podjednako zavodljiv, odnosno "ovisnički", često daje prednost "aspirativnim sadržajima", svojevrsnom elitizmu, dok sadržaj TikToka djeluje iskrenije i "bez filtera".
Ovisno o tipu sadržaja u kojem prednjače, neke aplikacije moći će poslužiti kao alternativa TikToku, ali samo djelomično. Jedna od mogućnosti je Snapchat, čiji su "Stories" nekoć inspirirali Metu da uvede tu funkciju na Instagramu i Facebooku. U 2023. godini platforma je imala oko 692 milijuna mjesečnih aktivnih korisnika.
Pretpostavlja se da će Twitch, platforma koju posjeduje Amazon, a koja je lider u streamingu, biti alternativa za obožavatelje TikTok Livea.
Tu je i Clapper, aplikacija nalik TikToku, koja cilja korisnike generacija X i milenijalce. Prvobitno se predstavljala kao platforma za "slobodno izražavanje", ali je ubrzo prešla na fokusiranje na zajednicu.
Što kaže Xiaohongshu
Dok se potencijalna zabrana približava, značajan broj TikTokovih korisnika okreće se alternativnoj kineskoj platformi Xiaohongshu, poznatoj i kao RedNote.
.webp){kind=icon}