Novi Birkin: japanska premijerka pretvorila torbu lokalnog brenda u viralni hit

Torba koju nosi japanska premijerka Sanae Takaichi postala je viralna, katapultirajući lokalnog proizvođača kožnih proizvoda u središte pažnje.

Korisnici društvenih mreža prepoznali su torbu koju Takaichi često nosi dok ulazi u rezidenciju premijera kao "Grace Delight Tote" proizvođača Hamano Inc., japanske tvrtke za kožne proizvode stare 145 godina, čiji su proizvodi dugo bili omiljeni među članovima japanske carske obitelji.

Torba, čija je cijena ¥136.000 (895 dolara), postala je viralna, što je izazvalo navalu narudžbi za proizvođača sa sjedištem u Naganu, u središnjem Japanu. Iako je u potpunosti izrađena od kože, teži samo 700 grama i dizajnirana je da "uravnoteži eleganciju i praktičnost", navodi se na internetskoj stranici tvrtke.

Hamano prima "ogroman broj narudžbi" otkako su se fotografije premijerke s torbom pojavile na društvenim mrežama i u vijestima, kako u Japanu, tako i u inozemstvu, priopćila je tvrtka na svojoj stranici. Isporuke su odgođene do kraja travnja, a kompanija se ispričava zbog kašnjenja u odgovaranju na upite.

Takaichi nije prva političarka čiji modni izbori utječu na prodaju relativno nepoznatih brendova. Žene u politici uglavnom se drže tradicionalnih luksuznih marki, no povremeni nekonvencionalni izbor - poput američke kongresnice Alexandrije Ocasio-Cortez, koja je 2020. godine nosila torbu Telfar - može biti prekretnica za manje proizvođače.

Takaichi (64) poznata je kao obožavateljica bivše britanske premijerke Margaret Thatcher, koja je također bila poznata po svojim strukturiranim torbama britanskog brenda Launer. Njihovi se interesi, doduše, znatno razlikuju u drugim područjima - Takaichi je govorila o svojoj ljubavi prema heavy metal glazbi, automobilima i motorima.

Iako ankete pokazuju da je Takaichi osobito popularna među mlađom generacijom, još nije jasno koje dobne skupine oponašaju njezin izbor modnih dodataka.

Torba Hamano privlači širok spektar profesionalnih žena koje traže praktičnu torbu u koju može stati laptop i svakodnevne potrepštine, a da pritom ne privlači nepotrebnu pažnju, rekla je Kaori Nakano, stručnjakinja za luksuz i kulturu te izvanredna profesorica na Sveučilištu Aoyama Gakuin u Tokiju.

"To je čvrst, pouzdan izbor za žene na menadžerskim pozicijama", rekla je Nakano. "Relativno je pristupačna u usporedbi sa stranim brendovima slične kvalitete."

Osim torbe, Takaichi često nosi odjeću japanskog brenda Jun Ashida, dodala je Nakano.

"Time što vidljivo nosi japanske dizajnerske komade i torbu proizvedenu u Japanu, ona šalje poruku patriotizma i podrške japanskoj industriji", dodala je Nakano. "To već daje rezultate."