Kako se najpoznatiji brendovi sportske opreme pripremaju za vruće sportsko ljeto

Prije više od 70 godina posvađali su se njemački proizvođači sportske opreme, braća Adolf i Rudolf Dassler, što je dovelo do podjele njihove tvrtke na adidas i Pumu. Priča se da je obiteljska nesuglasica poprimila tolike razmjere da su članovi obitelji posjećivali različite pekare, mesnice i kafiće. Osim što je potpuno podijelilo stanovnike Herzogenauracha, grada u kojem su tvrtke osnovane, a posljedično i radnike koji su radili u tvornicama na suprotnim stranama grada, rivalstvo je također zauvijek promijenilo industriju sportske opreme.

Najznačajniji događaj koji je dodatno potaknuo rivalstvo bio je tzv. "Peléov pakt", gdje su se obje strane dogovorile da neće potpisati ugovor s Peléom za Svjetsko prvenstvo u nogometu 1970. godine, smatrajući da bi rat za najslavnijeg sportaša svijeta bio preskup. No, Puma je prekršila dogovor i ipak potpisala ugovor s Peléom, čija je popularnost i pobjeda Brazila te godine značajno pridonijela poboljšanju Puminog imidža i dovela do povećanja prodaje.

Do ove godine, Puma je od 2016. svake godine nadmašivala svog "brata rivala". No, čak i s rastom od 13 posto još uvijek je daleko iza rasta od 21 posto koji ostvaruje adidas, koji pod vodstvom bivšeg šefa Pume Bjorna Guldena doživljava zaokret.

Puma SE ove godine predstavlja nove proizvode za trčanje, košarku i nogomet u nadi da bi Olimpijske igre i veliki nogometni turniri u Europi i Americi mogli donijeti olakšanje. Također, kako bi ubrzao svoj ponovni pristup specijaliziranom tržištu, brend je nedavno pokrenuo svoju prvu globalnu kampanju u deset godina. "Forever. Faster." namjerava pozicionirati Pumu kao najbrži sportski brend na svijetu.

 

 

Tenisice za pobjedničko postolje

Naravno, oni nisu jedini koji koriste globalne sportske događaje, koji obećavaju vruće ljeto u Parizu, ali i na drugim terenima, za promociju svojih brendova, sportaša-ambasadora brenda i, naravno, proizvoda. To je ujedno i prilika za brendove da se u svojoj marketinškoj strategiji i promotivnom narativu vrate svojoj osnovnoj misiji - proizvodnji odjeće i obuće koja omogućava najbolje rezultate u sportu.

"Moramo izoštriti svoj fokus na sport", rekao je John Donahoe, CEO Nikea, u izvješću o financijama za prvi kvartal. Brend je u travnju premijerno prikazao svoje nove proizvode posebno dizajnirane za određene sportove. Riječ je o Alphafly i 41. modelu njihovih Pegasus tenisica, koji su središnji dio Nikeovih inovacija za maratonce. Nike Pegasus Premium prikazan je u okviru Art Innovation Summita u Parizu, dokazujući namjeru kompanije da još agresivnije ubrza osvajanje specijaliziranog tržišta uoči Olimpijade.

 

 

Međutim, ovo nije jedino "ubrzanje" za Nike. Vijest da je ovaj američki brend sponzor dresova njemačke nogometne reprezentacije, a ne adidas koji je to bio više od 70 godina, izazvala je ranije ove godine šok i emotivne reakcije javnosti.

Prema izvještajima njemačkih medija, Nike je pristao platiti oko 100 milijuna eura godišnje za opskrbu opremom, udvostručujući adidasovo sponzorstvo od 50 milijuna eura. Njemački nogometni savez (DFB) izjavio je da su razlozi za ovaj revolucionarni preokret ekonomske prirode, a ostaje za vidjeti kako će Nike iskoristiti ovu pobjedu na protivničkom terenu.

Od 2027. godine, kada počinje ovaj ugovor, adidasove pruge i crno-crveno-zlatna boja mogli bi biti zamijenjeni novim dizajnom s prepoznatljivim Nike logom, o kojem već postoje razna nagađanja.

Otprilike u isto vrijeme, Nike je bio meta kritika zbog izmjena na engleskom nacionalnom dresu, konkretno križu Svetog Jurja, čija je horizontalna traka sada kombinacija plave i ljubičaste boje umjesto crvene kao na originalnoj zastavi. Čak se i premijer Rishi Sunak uključio u raspravu oko boja dresa nogometnog tima Engleske, rekavši da se križ ne smije mijenjati i da je original simbol nacionalnog ponosa.

S tim se slaže i njegov glavni rival na upravo najavljenim općim izborima u Velikoj Britaniji zakazanim za 4. srpnja, čelnik Laburističke partije, Sir Keir Starmer, koji je rekao da zastavu koriste svi, "ona je ujedinjujuća i ne treba je mijenjati".

Nike je izjavio da je samo želio malo "osvježiti" dizajn, a i povijesno gledano, nije jedini koji je intervenirao s bojama zastave. Dizajnerica Stella McCartney također se našla na meti kritika nakon što je dizajnirala opremu za tim Velike Britanije za Olimpijske igre 2012. godine, koristeći plavu i bijelu verziju Union Jacka.

Dok se dvoje svađaju, treći koristi

Izgleda da ovdje vrijedi izreka da dok se dvoje svađaju (u ovom slučaju, više od dvoje), treći pobjeđuje. Tvrtka On Holding, osnovana prije nešto više od desetljeća, brzo se proširila širom Europe i Sjeverne Amerike, dijelom zahvaljujući snažnoj mreži veleprodajnih partnera i specijaliziranih trgovina za trčanje. S obzirom na to da je podržana partnerstvom s Rogerom Federerom, tvrtka prvenstveno jača svoje prisustvo u tenisu, pa se sportašima koji surađuju s brendom nedavno pridružio dvadesetdvogodišnji tenisač Flavio Cobolli. Cobolli, koji je kao tinejdžer igrao nogomet za akademski tim AS Rome prije nego što se potpuno posvetio tenisu, trenutno ima svjetski rang 57. Počet će nositi On opremu na predstojećem turniru Roland Garros, koji počinje 26. svibnja u Parizu, izvještava Gillian Tan za Bloomberg.

On Labs flagship trgovina u Zürichu | Bloomberg

Tvrtka je nedavno objavila kvartalne prihode od 508 milijuna švicarskih franaka, što je 29 posto više u odnosu na prethodnu godinu i iznad očekivanja tržišta, kako izvještava Bloomberg. Dionice tvrtke skočile su 18 posto nakon što je objavila snažne prihode u prvom kvartalu i blago povećala prognozu prodaje za ovu godinu. Tvrtka se nada da će ojačati svijest o brendu i na Olimpijskim igrama u Parizu ovog ljeta, dijelom zahvaljujući svojim sponzoriranim sportašima u atletici, triatlonu i tenisu.

"To je dio šireg trenda fragmentacije u sportskom sektoru, gdje manji brendovi osvajaju potrošače u uskim segmentima poput trčanja s modernim opcijama obuće. To stvara krizu identiteta za tradicionalne igrače poput Nikea, adidasa i Pume, koji moraju pronaći način da privuku mase na sve specijaliziranijem tržištu", izjavio je Piral Dadhania, analitičar u RBC Capital Marketsu, prenosi Bloomberg.

Dok se "veliki" brendovi suočavaju s rivalima na svim frontovima, neki igrači potpisuju ugovore s kineskim proizvođačima, o čemu je Bloomberg Adria nedavno izvijestila.