Održivi brendovi Izabel Kovačić daju svoj obol u borbi protiv brze mode

Prije nekoliko desetljeća, većina ljudi nije razmišljala o porijeklu svoje odjeće, o lancu opskrbe ni o ljudima koji su je proizveli. Međutim, u posljednje vrijeme svjedočimo pozitivnoj promjeni u svijesti potrošača koji ne samo da postaju svjesni tih pitanja, već i aktivno biraju podržavati kompanije koje se ponašaju odgovorno.

Danas je uobičajeno znati gdje je odjeća proizvedena, jesu li radnici pošteno plaćeni i je li kvaliteta tkanine takva da će odjeća trajati dvije godine ili dva desetljeća. Potrošači su informirani o opasnim uvjetima rada i izbjegavaju trošiti novac na tzv. "brzu modu", odjeću koja se brzo dizajnira i čija je kvaliteta također kratkotrajna.

Zahvaljujući napretku tehnologije, brendovi sada mogu nuditi ekološki prihvatljivije proizvode te smanjiti otpad u svim fazama - od proizvodnje do marketinga i prodaje, bilo u trgovinama ili putem interneta.

Istraživanja pokazuju da 62 posto kupaca generacije Z preferira kupovinu proizvoda od održivih brendova, a 73 posto će platiti više za održive proizvode. Kao posljedica toga, tržište održive mode značajno je poraslo u posljednjim godinama, pretvorivši se u iznimno profitabilan poslovni segment. Trenutna vrijednost industrije održive mode iznosi više od 6,5 milijardi dolara, s projekcijama rasta na 10,1 milijardu dolara do 2025. godine. Do 2030. godine, očekuje se da će vrijednost doseći 15 milijardi dolara.

Nedavno smo predstavili održive hrvatske brendove u čijim kolekcijama smo pronašli poslovnu odjeću od ekološki prihvatljivih materijala, a rast broja takvih brendova potvrđuje činjenicu da Hrvati sve više razmišljaju o odjeći koju nose.

Šira hrvatska javnost upoznala se s principima spore mode kroz popularni brend Lunilou (stilizirano lunilou) koji je osnovala Izabel Kovačić.

Instagram

Naime, Kovačić je prije gotovo 10 godina pokrenula održivi modni brend koji je nastao kao osobna potreba i potraga za materijalima koji su prirodni i nježni prema najmlađima. Uskoro se asortiman proširio i na odjeću za odrasle, a prije par mjeseci je ta mlada poduzetnica predstavila novi brend Izakova (stilizirano IZAKOVA). Njezin rad je primjer kako poslovna prilika može biti usklađena s osobnim vrijednostima i društveno odgovornim poslovanjem.

"Kada smo sestra Ivana i ja 2015. godine pokretale lunilou, tržišna prilika za održivu modu bila je više nego očita. Svijet je već počeo otvarati oči prema održivim praksama, a sestra i ja smo željele stvoriti nešto što će biti dobro i za naše mališane i za planet. Motivaciju sam pronašla u svojoj želji da moja djeca odrastaju u zdravijem okruženju, kao i u mogućnosti da kroz modu pokažemo kako se briga za planet može odražavati kroz svaki segment naših života, pa tako i kroz odjeću koju biramo", rekla je Kovačić za Bloomberg Adriju.

Unatoč tome što mnogi još uvijek oklijevaju pred cijenama odjeće izrađene od prirodnih i ekološki prihvatljivih materijala, žene u regiji su se brzo uvjerile da lunilou nije samo još jedan brend na tržištu koji je pokrenula slavna osoba, točnije žena nogometaša. Ubrzo su shvatile da je riječ o ozbiljnoj modnoj liniji koja nudi kvalitetu i stil uz poštivanje principa održivosti.

Kovačić kaže da je za uspjeh zaslužno nekoliko ključnih strategija – transparentnost, kvaliteta i koliko to mogućnosti dozvoljavaju, fokus na lokalnu proizvodnju.

 

"Naši proizvodi su izrađeni od organskih materijala, s certifikatima koji garantiraju njihovu održivost. GOTS certifikat (Global Organic Textile Standard) jamči održivu i društveno odgovornu proizvodnju tekstila te Oeko Tex (stilizirano OEKO TEX) certifikat najviše klase jamči da naši proizvodi ne sadrže otrovne supstance ili tvari štetne za ljude i okoliš. Također, veliku pažnju posvećujemo minimalnom otpadu tijekom proizvodnje, koristimo reciklirane materijale za pakiranje i nastojimo educirati naše kupce o važnosti održivih praksi", ističe Kovačić.

Proizvodnja odjeće izrađene od prirodnih i ekološki prihvatljivih materijala zahtijeva značajna ulaganja, s obzirom na skuplje nabavne cijene sirovina i strože ekološke standarde tijekom proizvodnje.

"Jedan od najvećih izazova je definitivno balansiranje između održivosti i profitabilnosti. Održivi materijali često su skuplji, a proizvodni procesi zahtjevniji. Mi smo ove izazove prevladali fokusiranjem na kvalitetu i dugovječnost proizvoda, educiranjem kupaca o važnosti održivih izbora i stalnom težnjom za inovacijama u proizvodnim procesima koji mogu smanjiti troškove bez kompromisa na održivosti", kaže dizajnerica.

Troškove bi znatno olakšala proizvodnja isključivo u Hrvatskoj budući da se ona jednim dijelom odvija i u Portugalu. Kovačić kaže da je razlog tome kvaliteta izrade i dostupnost održivih materijala u Portugalu. Međutim, nada se da će se i to jednog dana promijeniti kako se lokalna tekstilna industrija bude razvijala.

Instagram

Odabir održive mode nudi brojne prednosti koje se pozitivno odražavaju ne samo na okoliš, već i na društvo u cjelini. Korištenjem organskih materijala, održiva moda zahtijeva manje vode i izbjegava korištenje štetnih pesticida, čime se značajno smanjuje njezin ekološki utjecaj. Osim toga, održivi modni brendovi često podržavaju princip pravične trgovine, osiguravajući dostojne radne uvjete i pravedne plaće za sve zaposlenike. Kvalitetno izrađeni održivi odjevni predmeti traju dulje, što pomaže smanjiti čestu potrošnju i količinu otpada.

Podržavanjem održivih modnih brendova, potrošači ne samo da doprinose zdravijem planetu, već i potiču promjene u modnoj industriji prema etičnijim i ekološki osvještenijim praksama. Srećom, sve više Hrvatica prepoznaje prednost takve odjeće.

Nakon prvobitnog hypea koji je nastao kada je Kovačić pokrenula brend, ubrzo je stvorena baza vjernih kupaca.

Instagram

"Od osnivanja, lunilou je pokazao stabilan rast. Nismo samo zadovoljni, već smo ponosni na to kako je brend rastao. Ne samo u financijskom smislu, već i u smislu kako je naša zajednica korisnika i pristaša održivosti rasla. To pokazuje da postoji stalna i rastuća potražnja za proizvodima koji su dobri i za ljude i za planet", smatra Kovačić te dodaje: "Profitabilnost postižemo kroz inovacije u dizajnu i proizvodnji, kao i kroz strateško pozicioniranje naših proizvoda na tržištu. Ulaganje u kvalitetne i dugovječne materijale također nam pomaže da stvorimo proizvode koji traju duže, što kupcima pruža veću vrijednost za njihov novac, a nama omogućava da održimo profitabilnost".

Krajem prošle godine, Kovačić je zakoračila u svijet visoke mode predstavljajući svoj novi brend IZAKOVA. Također, otvorila je svoj prvi dućan u zagrebačkom Kaptol centru.

Instagram

"IZAKOVA je, možemo reći, moje malo 'modno igralište' gdje eksperimentiram s visokom modom kroz održivu prizmu. Za razliku od lunilou, koji je više fokusiran na casual i dječju odjeću, IZAKOVA istražuje sofisticiraniji segment tržišta. Ovdje se igramo s materijalima i dizajnom, ali i dalje držimo održivost u srcu svakog komada koji stvorimo", rekla je Kovačić te dodaje da želi da IZAKOVA postane sinonim za održivu luksuznu modu.

Prvi komad kojim je predstavila novi brend bio je oversized baloner od veganske kože, a nedavno je predstavila i prvu kolekciju trapera.

"Kolekcija Memoriae za mene je posebna jer je inspirirana sjećanjima na moje odrastanje, moja  putovanja i ljudi koje sam upoznala. Svaki komad u kolekciji ima svoju priču i dizajniran je tako da evocira određeni osjećaj ili sjećanje. To je kolekcija koja slavi život i sjećanja, ali i održivost – koristimo reciklirane materijale i radimo s lokalnim zajednicama kako bismo minimizirali naš utjecaj na planet", rekla je izvršna direktorica.

Instagram

Otvorenje dućana u Kaptol centru označilo je novu eru poslovanja.

"Otvaranje dućana u Kaptol centru za nas je ključni korak u bridgingu digitalnog i fizičkog iskustva kupnje. Fizičke trgovine, iako možda izgledaju kao anakronizam u digitalno doba, pružaju nezamjenjivu vrijednost kroz osobni kontakt i mogućnost kupaca da 'osjete' brend. To je posebno važno za održive brendove, gdje kupci često žele izravno vidjeti i procijeniti kvalitetu materijala", govori Kovačić koja se nada da će uskoro otvoriti i dućan u Engleskoj gdje živi s obitelji.

"Planovi za daljnju ekspanziju uključuju proširenje naših linija proizvoda, istraživanje novih tržišta van Europe i pojačanu suradnju s drugim održivim brendovima. Također planiramo povećati našu online prisutnost i optimizirati digitalne kanale prodaje kako bismo što bolje iskoristili potencijal e-commercea, dok istovremeno jačamo i našu mrežu fizičkih trgovina“, dodaje.

Izabel Kovačić ne samo da promiče održivu modu kroz svoje poslovne pothvate, već i u privatnom životu živi prema principima održivosti. Njezina predanost zdravom i ekološki osviještenom načinu života očituje se u svakodnevnim izborima, pa tako i u komadima u koje investira.

"Osobno najviše volim ulagati u komade koji su bezvremenski i izrađeni od kvalitetnih, održivih materijala. Vjerujem u koncept 'manje je više' i preferiram odjeću koja je višenamjenska, dugovječna i koja može preživjeti modne trendove. To su investicije koje ne samo da čuvaju moje osobne resurse, već i resurse našeg planeta", rekla nam je za kraj.

Instagram