Francuska razmišlja o kažnjavanju brendova brze mode, loše se piše Sheinu

Modni brendovi s iznimno brzim prometom proizvoda, poput kineskog Sheina, trebali bi biti kažnjeni s do 50 posto prodajne cijene svojih odjevnih predmeta kako bi nadoknadili svoj utjecaj na okoliš, predložili su u novom prijedlogu zakona zastupnici vladajuće većine u Francuskoj.

Zastupnici tvrde da brendovi iznimno brze mode, za razliku od tradicionalnih odjevnih brendova koji obnavljaju svoje kolekcije četiri puta godišnje, nude tisuće novih proizvoda svaki dan, potičući pretjeranu potrošnju i nepotrebno zagađenje, prenosi Reuters.

"Ova evolucija sektora odjeće prema prolaznoj modi, koja kombinira povećane volumene i niske cijene, utječe na kupovne navike potrošača stvaranjem impulsa za kupnjom i stalnom potrebom za obnovom, što nije bez okolišnih, društvenih i ekonomskih posljedica", navodi se u prijedlogu zakona.

Prijedlog zakona posebno ističe kinesku kompaniju za odjeću Shein, navodeći da u prosjeku dnevno izbacuje više od 7,2 tisuće novih modela odjeće i nudi potrošačima više od 470 tisuća različitih proizvoda.

Kako bi nadoknadili utjecaj iznimno brze mode na okoliš, zastupnici predlažu kazne između deset eura po prodanom artiklu i 50 posto prodajne cijene, do 2030. godine.

Shein je u izjavi za francusku novinsku agenciju AFP rekao da slijedi "najbolje međunarodne prakse u pogledu održivog razvoja i društvene odgovornosti".

Nakon rasprave u parlamentarnom odboru, prijedlog zakona bit će predstavljen parlamentu u drugoj polovici ožujka.

Tekstilna industrija poznati je zagađivač okoliša | Depositphotos

Francuski ministar za okoliš Christophe Bechu rekao je u ponedjeljak u priopćenju da nakon sastanka s dionicima industrije, aktivistima i istraživačima, njegovo ministarstvo planira nekoliko mjera za smanjenje utjecaja mode na okoliš. Rekao je da Francuska planira zabraniti oglašavanje kompanija brze mode i uvesti sustav financijskih poticaja kako bi iznimno brza moda postala skuplja, dok će održiva moda postati jeftinija.

Kompanija koja je na društvenim mrežama s oduševljenjem dočekala ovu vijest je Vestiaire Collective, platforma za preprodaju rabljene luksuzne robe.

Naime, ova je kompanija, nakon što je 2022. godine na svojoj platformi zabranila preprodaju odjeće brendova brze mode, prošle godine istu zabranu uvela za još 30 brendova među kojima su H&M, Mango, Zara i Gap. Brendove je odabrao odbor od devet stručnjaka na temelju njihovog negativnog utjecaja na okoliš i društvo.

Osim odjeće od ekološki prihvatljivijih materijala održivih modnih brendova, second-hand odjeća također je dobra alternativa kada je u pitanju utjecaj na okoliš. Kako je nedavno za Bloomberg Adriju rekla suosnivačica i predsjednica Fanny Moizant, procjenjuje se da second-hand tržište vrijedi između 100 i 120 milijardi dolara, s predviđenim rastom od 20 do 30 posto godišnje, prema istraživanju koje je 2022. godine Veistiaire Collective napravio s Boston Consulting Groupom. Kako tržište rabljene robe raste i kako se s novim generacijama značajno mijenjaju navike potrošača, iz tvrtke predviđaju značajan rast njegove vrijednosti. Nadaju se da će s godinama ljudi potpuno odbaciti brzu modu.