Hoće li Valentino postati Gucci No. 2

Spremite se za Granentino.

Valentino, modna kuća 30 posto u vlasništvu kompanije Kering, imenovala je Alessandra Michelea, bivšeg kreativnog direktora svoje glavne marke Gucci, za svog novog glavnog dizajnera. On nasljeđuje Pierpaola Picciolija koji je prije dva tjedna podnio ostavku.

To bi imenovanje moglo preobraziti brend koji kontrolira Mayhoola iz Katara. Također ističe sve veću povezanost između tih dvaju talijanskih brendova: mijenjajući Michelea u Gucciju, Sabato De Sarno prešao je iz Valentina. No da bi najnovija promjena uspjela, Kering i Valentino moraju izbjeći neke od zamki koje su dovele do toga da Gucci izgubi na popularnosti.

Teško je precijeniti utjecaj Michelea na Gucci. Od 2015. godine, transformirao je brend svojim "chic baka" dizajnom, karakterističnim po kontrastnim printevima, džemperima s motivima mačaka i bluzama s mašnicama. Njegova maksimalistička estetika poremetila je prevladavajući minimalizam, uvodeći odvažnu novu eru u modnu industriju, s jarkim bojama, detaljima poput veza i prilagođenim logotipovima.

Time je s bivšim izvršnim direktorom Guccija Marcom Bizzarrijem više nego udvostručio prihod s nešto manje od četiri milijarde eura u 2015. na 10,5 milijardi eura u 2022. godini, kada je Michele otišao.

Valentino je kultno ime s korijenima u visokoj modi. Posljednjih godina, prešao je s klasičnog na ultramoderan stil, s hit komadima poput cipela s nitnama, torbi s logotipom V i vrtoglavim platformama na štiklama. Dakle, lako je vidjeti kako se Micheleov stil prenosi u kuću. Na primjer, prije dvije godine, pod Picciolijem, Valentino je debitirao na reviji isključivo u jarko rozoj boji, stvarajući pomamu za tom bojom širom modne industrije. Michele će se također ponovno ujediniti s izvršnim direktorom Valentina Jacopo Venturinijem, koji je bio Guccijev glavni rukovoditelj prodaje ključan u osvježavanju brenda.

Postoje znakovi da se potrošači počinju umarati od tihe luksuzne mode, tako da je pravo vrijeme za nešto novo, a Michele dovodi mrežu poznatih ličnosti, poput Harryja Stylesa, Jareda Letoa i Lane Del Rey, koji će Valentinu povećati vidljivost. U Gucciju je također bio uspješan suradnik, primjerice s Adidasom.

No Mayhoola i Kering, koji imaju opciju otkupa preostalih dionica Valentina do 2028. godine, moraju postupati pažljivo.

Iako je Michele u početku osvojio vojsku mladih obožavatelja, svojim remenima s logotipom G i mokasinama, njegov raskošni dizajn postajao je sve više izvan dosega stvarnosti – prvo usred strepnje zbog pandemije, a zatim i rastuće inflacije. Kering se sada okrenuo elegantnijem izgledu Guccija pod De Sarnom, iako su te kolekcije dosad naišle na različite reakcije.

Valentino mora osigurati da Micheleov dizajn odražava eleganciju kuće, ali i vlastiti identitet, izbjegavajući postati Gucci 2 ili "Valentucci". To je imperativ jer su se mnogi potrošači, posebno u Kini, umorili od njegove raskoši.

Možda je najveći rizik za Kering to što bi, ako Michele to uradi točno u Valentinu, brend za kupce mogao konkurirati s Guccijem. Iako bi Kering imao koristi od "turbo Valentina", Gucci je mnogo značajniji. Donio je oko polovice prodaje  grupe i 70 posto operativnog profita prošle godine; Valentino je ostvario prodaju od 1,4 milijarde eura u 2022. godini. Kering je prošlog tjedna rekao da očekuje da će Guccijeva prodaja pasti za gotovo 20 posto u prvom kvartalu.

 

Jedna od opcija bila bi da se kompletira promjena Gucci-Valentino i da se Piccioli pridruži De Sarnu u Gucciju. Iako bi takav potez mogao podići obrve, Miuccia Prada pokazala je da kreativni direktori mogu raditi zajedno: Njoj se pridružio Raf Simons iz Prade, ubrizgavajući svjež život u etiketu.

Kao što je Michele pokazao svojom revijom koja je poslala identične blizance na pistu, ponekad je dobro vidjeti dvostruko.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar