Hrvatska i dalje turistička meka Britancima

Čak 14 posto turista spremno je platiti više za putovanje koje je održivo, jedan je od podataka iznesenih predstavnicima medija na nedavno završenom sajmu turizma World Travel Market (WTM) u Londonu. Na WTM-u, koji je posjetilo gotovo 50 tisuća ljudi iz cijelog svijeta, predstavila se i većina zemalja iz Adria regije, a Hrvatska je premijerno predstavila novi vizualni identitet štanda koji je odabirom prirodnih materijala išao u smjeru održivosti, a digitalizacijom i konceptom odgovorila je na potrebu posjetitelja za imerzivnim iskustvima, što je jedan od najvećih trendova u turističkoj industriji.

Britanski turisti su tijekom prvih 10 mjeseci ove godine u Hrvatskoj ostvarili oko 820 tisuća dolazaka i četiri milijuna noćenja, što u odnosu na isto razdoblje lani predstavlja rast od oko devet posto u dolascima i osam posto u noćenjima. Pritom su Britanci najviše noćenja ostvarili u Dubrovačko-neretvanskoj i Splitsko-dalmatinskoj županiji, a gledano po destinacijama u Dubrovniku, Splitu, Konavlima, Župi dubrovačkoj, Zadru i Rovinju. To govore podaci Hrvatske turističke zajednice koja je sa ministrom turizma i sporta Tončijem Glavinom i direktorom HTZ-a Kristjanom Staničićem, kao i hrvatskim izlagačima kojih je ove godine ukupno 23, predstavljala hrvatsku truističku ponudu.

"Hrvatska na tržištu Velike Britanije ima jako dobru poziciju, što su nam potvrdili i partneri s kojima smo razgovarali, ali i statistički podaci koji nam govore da se ovo tržište nalazi na visokom šestom mjestu inozemnih tržišta s kojih smo u dosadašnjem dijelu godine ostvarili najbolji turistički rezultat. Ciljano smo odabrali baš London za predstavljanje novog dizajna štanda kako bi brojnoj publici pokazali dio zaokreta u promociji Hrvatske kao turističke destinacije", istaknuo je Staničić u razgovoru za Bloomberg Adriju. 

Privlačnost skrivenih destinacija

Ono što britanski turisti traže i posebno cijene kada je Hrvatska u pitanju su nova iskustva, produžena sezona, destinacije koje su ‘skriveni dragulji’.

"Manje poznata odredišta, jaki su motivi turista koji iz Velike Britanije dolaze u našu zemlju i koju prepoznaju kao prijateljsku, raznoliku ponudom i kvalitetnu, premium destinaciju", smatra Bisera Fabrio, direktorica Predstavništva HTZ-a u Londonu.

Po pitanju daljnjeg razvoja ministar Glavina je posebno istaknuo važnost omjera cijene i kvaliteta.

"Ono što nas posebno veseli jest činjenica da za Britance, u pogledu putovanja, Hrvatska i dalje kotira kao value for money destinacija. Zato je važno da sada pošaljemo i pravu poruku – da smo destinacija koja pazi na omjer cijene i kvalitete. Zbog toga posebno apeliram na turistički sektor da o tome vodi računa", poručio je ministar Glavina.

LED ekrani prikazuju hrvatske ljepote, inspirativne lokacije, doživljaje kako bi se brojne posjetitelje i poslovne partere uvelo u hrvatski „koncept ljepote“ | HTZ

Staničić je rekao da je prošle godine Hrvatska usvojila nove strateške dokumente koji prednost daju isticanju premium segmenta turističke ponude. On je istaknuo značaj razine usluge i premium kvalitete hotela s pet zvjezdica i restorana koji su ušli u Michelin vodiče ili imaju i Michelin zvjezdicu.

Kada su hoteli u pitanju od prisutnih izlagača na WTM-u je bio i Valamar Collection, koji je posebno istaknuo svoj novi projekat: ultra luksuzni Piscal Resort u Poreču, čije je otvaranje planirano za 2026. godinu. Neslužbeno smo saznali da je u projekt uloženo 160 milijuna eura, a očekuje se najviši standard luksuza kako u smještajnim kapacitetima, tako i po pitanju usluge koja je presonalizirana.

Wellness i zdravstveni turizam u porastu

Kada je u pitanju premium segment, Hrvatska računa i na wellness i spa kategoriju. Izlagač Lošinj Hotels & Villas, ističe se butik pristupom svojih objekata, a među ovogodišnjim pobjednicima World Spa Awardsa, koja prepoznaje izvrsnost u zdravstvenom i wellness turizmu, su dva njihova objekta. Spa Clinic hotela Bellevue proglašen je najboljim hotelskim spa centrom u Hrvatskoj u 2024. godini, a tu je i Vitality hotel Punta.

HTZ

Prepoznajući sve veću važnost zdravstvenog turizma za gospodarstvo zemlje, hrvatski nastup na Sajmu ponudio je odgovor i u tom segmentu. Adria Dental Grupa najveća je grupacija za dentalne usluge u Adria regiji koja već više od desetljeća surađuje s britanskim tržištem pa se i ove godine posjetiteljima predstavila impresivnim nastupom.

Luksuzna krstarenja Jadranom

Direktor HTZ-a napomenuo je da premium segment uključuje krstarenja Jadranom, otocima, specijaliziranim brodovima namijenjenima ljubiteljima nautičkog segmenta koji žele luksuzno iskustvo. Među izlagačima su bile i tvrtke koje nude ultraluksuzne opcije za jedrenje.

Poseban naglasak direktor HTZ-a stavlja na enogastronomiju "koja je usko vezana uz turistički proizvod". “U planovima za premium segment veliku pozornost usmjeravamo na daljnja tržišta, primjerice SAD, odakle dolaze bogatiji turisti, kao i europske zemlje iz kojih dolazi najveći broj gostiju", rekao je Staničić.

 

Turizam u ostatku regije

A kada je riječ o zemljama u regiji, Marija Labović, direktorica Turističke organizacije Srbije, skrenula je pažnju da današnji turisti žele jednim putovanjem doživjeti što više. Aktivan odmor u prirodi, biciklizam i planinarenje, ture vezane uz povijesnu baštinu, vino i gastronomiju, te poseban naglasak na Beograd kao domaćina EXPO 2027., aduti su nastupa srpske delegacije. 

"Zbog nedostatka vremena, putnici su sve skloniji spojiti profesionalna putovanja s odmorom, popularno zvanim bleisure", kaže za Bloomberg Adriju Labović i dodaje da je dolaskom velikih turističkih i hotelskih brendova takva ponuda sve raširenija i kvalitetnija.

Preferencija modernih turista koji, kada putuju u neku regiju, posebno ako dolaze s drugih kontinenata, žele posjetiti i naučiti što više, trend je koji ističe ministrica turizma u Vladi Crne Gore Simonida Kordić. Kordić je u izjavi za Bloomberg Adriju posebno istaknula potencijalne prednosti objedinjenog predstavljanja turističkog proizvoda balkanske regije.

"Destinacija Balkan je prilika da svaka od zemalja regije bude dobitnik", rekla je ministrica i dodala da sličnosti omogućavaju zajednički nastup, a da specifičnosti zemalja stranim gostima obećavaju autentično i puno sadržajnije putovanje.

Kordić je također istaknula da turističku ponudu Crne Gore vidi kao jedinstven turistički proizvod u kojem premium turisti mogu uživati ne samo u jednoj vrsti boravaka i destinacije, već i doživjeti sveobuhvatno iskustvo i način života u skladu s prirodom, a kada su u pitanju drugi sadržaji, recimo, povijesnu i kulturnu baštinu te gastro ponudu.

Enogastronomija je svakako jedan od snažnih trendova u industriji putovanja na koje računaju sve zemlje regije. Jedan od istaknutih nastupa Slovenije na WTM-u je bio vodič kroz gastro scenu Ljubljane i okoline. Holly Rubenstein, renomirana novinarka i vlasnica popularnog britanskog podcasta "The Travel Diaries” provela je prisutne kroz živopisnu kulinarsku i festivalsku scenu Ljubljane, uz uvide koje su podijelili Branka Gradišar, konzultant za odnose s javnošću u Turizmu Ljubljana, i Nejc Kovačič, šef odjeljenja za komunikacije u Muzeju i galerijama grada Ljubljane.

Njihova rasprava istaknula je jedinstvenu kulinarsku ponudu grada i festivale koji doprinose bogatstvu kulturne scene. Kao dio ovog iskustva, predstavili su gurmanske degustacijske menije koji prikazuju čuvene specijalitete lokalnih ugostitelja iz Ljubljane, njenog okruženja i šire, na poznatoj otvorenoj tržnici Open Kitchen. Posebno su istaknuti restoran Grič, nagrađen Michelinovom zvezdom, i farma sira Orešnik, poznata po izuzetnom kozjem siru, kao i jedinstveni LUV Fest.  

Sjeverna Makedonija se predstavila na ovogodišnjem WTM-u, a prezentacijom BIH je dominirala ponuda Sarajeva, Visit Sarajevo, koja je poseban naglasak stavila na muzeje i iskustva u prirodi.