Influenceri na društvenim mrežama maskiraju štetan sadržaj koristeći bezopasne zdravstvene izraze kako bi dosegli širu publiku.
TikTok tvrdi da je #SkinnyTok mrtav - ali roditelji tinejdžera ne bi se trebali opustiti. Iako je TikTok nedavno zabranio ovaj hashtag zbog promicanja ekstremne mršavosti, vojska influencera i dalje održava trend živim, izlažući mlade ljude ozbiljnom riziku.
Danas je vrlo lako prikriti poremećaje prehrane kao dio "zdravog načina života". Taj se način života zatim monetizira putem aplikacija za praćenje navika, grupnih chatova i 30-dnevnih izazova - i dijeli se s mnogo širom publikom.
Uspon #SkinnyTok moderna je interpretacija sadržaja koji je u prošlosti otvoreno promovirao poremećaje prehrane. U 90-ima to su bile Kate Moss i 'heroina šik'. Početkom 2000-ih, Tumblr je bio prepun objava koje su veličale "Annu" i "Miu", izmišljene personifikacije anoreksije i bulimije. Danas, 23-godišnja influencerica Liv Schmidt poručuje svojim pratiteljima: "Jedite pametno, smršavite."
Kate Moss - muza 'heroinskog šika' danas ima 51 godinu i mnogo više kilograma nego devedesetih | Depositphotos
Schmidt, jedna od najpoznatijih #SkinnyTok figura, poznata po tome što je riječ 'skinny' promijenila u 'skinni', pokrenula je zatvorenu grupu pod nazivom "Skinni Société". U rujnu prošle godine njezin je račun zabranjen na TikToku nakon istrage Wall Street Journala.
Činjenica da se o tome još uvijek piše nekoliko mjeseci kasnije pokazuje koliko je stalna i iscrpljujuća borba regulatora protiv štetnog sadržaja. Nakon što joj je zabranjen TikTok, Schmidt se jednostavno prebacila na Instagram, gdje je broj njezinih pratitelja porastao sa 67.000 na više od 320.000. Do nedavno je naplaćivao 20 dolara mjesečno za pristup 'motivacijskom' grupnom chatu, ali kada je The Cut otkrio da su među njegovim korisnicima i srednjoškolci, Meta ga je u svibnju demonetizirala.
Međutim, njezin Instagram račun i dalje postoji, a redovito objavljuje i na YouTubeu. Video pod nazivom "Kako doći do vitke figure s ograničenim budžetom" pregledan je gotovo 50 000 puta u tjedan dana, iako potiče gledatelje da jedu manje od 1000 kalorija dnevno - što je znatno ispod preporuka zdravstvenih stručnjaka.
2000-te su izbacile u prvi plan fiktivne personifikacije anoreksije i bulimije | Depositphotos
Na svom Instagram profilu, Schmidt i dalje reklamira aplikaciju za pristup "Skinni Société". Dok je članstvo prije koštalo 20 dolara mjesečno, snimke zaslona sugeriraju da bi nova verzija mogla koštati čak 2900 dolara - pokazujući koliko je njihov poslovni model zapravo nedostupna crna kutija. Bez obzira na cijenu, nastavlja koristiti javne platforme za regrutiranje ljudi u privatne grupe gdje se poremećaji prehrane promoviraju bez ikakvog nadzora - i pritom zarađuje. Bloomberg Opinion je nekoliko puta pokušao kontaktirati je, ali nije dobio odgovor.
Takav sadržaj uzrokuje stvarnu štetu. Johanna Kandel, osnivačica Nacionalnog saveza za poremećaje prehrane, rekla je da su pozivi na njihovu liniju za pomoć s referencama na #SkinnyTok počeli rasti prošle zime. U posljednjih nekoliko tjedana, čak jedna od pet osoba koje su kontaktirale organizaciju spomenula je ovaj hashtag.
Neki od tih poziva došli su od ljudi koji su prethodno imali poremećaje prehrane, a sadržaj ih je ponovno pokrenuo. Drugi su počeli pratiti #SkinnyTok kako bi "poboljšali svoje zdravlje", ali su završili u opasnom mentalnom prostoru, kaže Kendell.
Sadržaji na mrežama potiču gledatelje da unose manje od 1.000 kalorija dnevno – što je daleko ispod preporuka stručnjaka za zdravu prehranu | vDepositphotos
Bombardiranje slikama "idealne mršavosti" ima šire posljedice. Nekada se ovakav sadržaj skrivao u mračnim kutovima interneta i morao se namjerno tražiti. Danas mu algoritmi služe izravno, i to na perfidan način. Dok je Schmidtova retorika očita, drugi influenceri promoviraju slične poruke kroz disciplinirani način života koji briše granicu između zdravlja i restriktivne prehrane. Hodajte 15 000 koraka dnevno, pijte čaj, "hranite" tijelo - rečenice koje same po sebi ne djeluju alarmantno, ali lako mogu prevariti roditelje.
TikTok trendovi koji zvuče ekstremno - poput 'legging legs' - brzo se uklanjaju. Ali što je s nečim što se čini bezopasnim, poput popularnih videa u stilu "što jedem za jedan dan"? Kako možemo očekivati da platforme učinkovito uklanjaju sadržaj maskiran riječima poput 'wellness' i 'self-help'?
To pitanje muči i one kreatore koji se bore protiv toksičnog sadržaja. Kate Glavan, 26-godišnja influencerica, javno je govorila o svojoj borbi s poremećajima prehrane:
"Ne poznajem nijednu ženu koja nije imala nekakav problem s tijelom ili prehranom", kaže. "Jedino što me izvuklo iz poremećaja bila je spoznaja da uništavam svoje zdravlje. Sa 17 godina, liječnik mi je rekao da imam gustoću kostiju sedamdesetogodišnje žene."
Mladi imaju nepovjerenje prema stručnjacima i autoritetima, pa se okreću influencerima | Depositphotos
Ali bi li ista poruka stigla do današnjih 17-godišnjaka?
"Mnogi pripadnici mlađe generacije Z vjeruju da je cijeli sustav namješten – škole, liječnici, vlada. Ta paranoja stvorila je nepovjerenje prema stručnjacima", kaže Glavan. "Zato se okreću influencerima – što je izuzetno opasno."
Koliko opasno? Amanda Raffoul, profesorica na Sveučilištu u Torontu koja istražuje poremećaje prehrane, kaže da postoje "jasni dokazi da što više vremena mladi provode na društvenim mrežama, veća je vjerojatnost da će razviti negativnu sliku o sebi, osjećaje neadekvatnosti i štetne prehrambene navike."
Studija iz 2023. godine, koja je obuhvatila 50 studija, otkrila je da društvene mreže potiču usporedbe s drugima i usvajanje idealne mršavosti, što dovodi do anksioznosti, lošeg mentalnog zdravlja i poremećaja prehrane – posebno kod djevojčica s povišenim BMI ili predispozicijom za takve probleme.
Opasnost je posebno izražena kod adolescentnih djevojčica. U toj dobi, kada još nemaju sposobnost razlikovati stvarnost od fikcije, ideal mršavosti izaziva snažne emocije i osjećaje inferiornosti. No čak i dječaci u razdoblju adolescencije sve više postaju meta "fitfluenser" poruka o opsesivnom treningu, dodacima prehrani i restriktivnim dijetama.
Nakon što je Wall Street Journal 2021. otkrio da je Meta bila svjesna utjecaja Instagrama na samopoštovanje djevojčica, društvena mreža je nametnula neka ograničenja. Kandel kaže da kada njezina organizacija primijeti da je više poziva povezano s određenim hashtagovima, obavještava tvrtke, koje ih potom brzo brišu.
Ali to se čini kao minimalna zaštita. Istraživači još uvijek nemaju pristup internim podacima koji bi im pomogli identificirati korisnike u riziku i osmisliti bolju prevenciju.
Za adolescente bi bilo najučinkovitije smanjiti vrijeme provedeno na mrežama. Studije pokazuju da provođenje manje vremena na internetu poboljšava sliku tijela kod mladih koji se bore sa samopoštovanjem. Ako to nije realno, roditelji i učitelji mogli bi ih naučiti kako kritički razmišljati o onome što gledaju - i kako influenceri poput Schmidta zarađuju potkopavajući njihovo samopoštovanje.
.webp){kind=icon}
Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...