Jet2 viralan hit: Marketinški jackpot ili internetska šala?

"Nothing beats a Jet2 holiday" rečenica je koju je svaki korisnik društvenih mreža u posljednje vrijeme čuo barem nekoliko puta. Rečenica iz reklame britanske aviokompanije Jet2 preplavila je TikTok i postala najviralniji trend ljeta, zahvaljujući kojem je Jet2 došao na radar svih onih koji do sada nisu znali za njih. Kako je ova rečenica zavladala internetom i što stoji iza trenda?

Jet2 je niskobudžetna britanska aviokompanija koja nudi turističke pakete putem svoje agencije Jet2holidays. Popularna rečenica u kombinaciji s dijelom pjesme "Hold My Hand" britanske pjevačice Jess Glynne originalno su bili dio upravo njihove reklame koju su objavili početkom 2024. godine.

U njoj su nudili uštedu za obiteljsko putovanje, a sada je, u nešto drugačijem obliku, reklama zbog društvenih mreža dobila novi život te trenutno ima 2,4 milijuna pregleda na YouTubeu.

Što je Jet2 trend? 

Korisnici društvenih mreža još su jednom pokazali svoju kreativnost i počeli koristiti spomenuti zvuk u vrlo ironičnim videima u kojima, umjesto idealnog odmora, prikazuju neuspjehe, putne nezgode i svakodnevne gafove. 

Tako je rečenica koja u prijevodu znači "ništa ne može nadmašiti Jet2holiday", postala sinonim za šokantne ili nespretne trenutke koji su preplavili TikTok. 

Da je trend zaista postao viralan dokazuju i brojke. Na TikToku je objavljeno gotovo dva milijuna videozapisa sa zvukom "Nothing beats a Jet2 holiday", a mnogi od njih prikupili su desetke milijuna lajkova. Najlajkaniji prikupio je 35 milijuna lajkova, a prikazuje osobu koja otvara raskošnu zavjesu u hotelskoj sobi te otkriva da se iza nalazi iznenađujuće mali prozor.

Bloomberg Mercury

Trendu su se prihljučile i brojne zvijezde. Među njima je primjerice Mariah Carey koja je iskoristila trend za najavu svog nastupa na britanskom Brighton Prideu, objavivši video ukrcavanja u avion uz viralni zvuk i opis: "Ništa ne može zamijeniti odlazak na Brighton Pride". Na njezinu objavu su odgovorili i iz same kompanije Jet2, a u komentaru su napisali: "Pripadamo jedno drugome". 

Dodatnu slavu zbog trenda u posljednje vrijeme je stekla i sama pjevačica Glynne te naratorica reklame Zoe Lister. One su u posljednje vrijeme nekoliko puta nastupile u raznim emisijama kako bi uživo izvele taj viralan zvuk, a prošlog su tjedna nastupile i na britanskoj radijskoj postaji Capital FM.

PR san ili katastrofa? 

Da je pametno iskoristiti trend koji im je potpuno slučajno donio nevjerojatnu vidljivost u digitalnom prostoru znali su prepoznati i iz same kompanije Jet2. I sami su objavili video sa viralim zvukom te iskoristili priliku za dodatnu reklamu. 

U opisu objave na TikToku su uz šalu na vlastiti račun pratiteljima ponudili nagradnu igru. Naime, napisali su kako će pokloniti vaučer za Jet2holidays u vrijednosti od 1000 funti za korisnika TikToka koji objavi najkreativniji Jet2holiday video. 

Time je kompanija pokazala koliko je važno pratiti trendove koji se pojave na društvenim mrežama. Kompanija je trend prigrlila taktički i time postigla veliki doseg te uspjela predstaviti svoj brend svima koji do tada nisu čuli za njih. Pokazali su i da marketing brenda nije samo stvar svijesti već i pravovremen reakcije. 

U tome je do sada prvak bio njihov konkurent Ryanair. Oni su godinama bili simbol niskobudžetnog letenja i frustracije putnika, ali su s digitalnim humorom i internetskom ironijom uspjeli postići iznenađujući preokret u percepciji brenda.

Umjesto da skriva svoje slabosti, Ryanair ih je pretvorio u alat komunikacije i tako zavladao društvenim mrežama.

Obje kompanije sada su primjer toga kako se u današnje vrijeme društvene mreže koriste za marketing i kako ih iskoristiti u svoju korist, a ne dopustiti da ih korisnici pregaze objavama na koje ne mogu utjecati. 

Bijela kuća prešla granicu

Ipak, da trend ne može i ne treba svatko koristiti ovih je dana dokazala Bijela kuća. Na svojim službenim društvenim mrežama administracija predsjednika Donalda Trumpa objavila je video masovne deportacije uz pjesmu "Hold My Hand" i viralnu rečenicu. U opisu objave je stajalo "Kad vam ICE rezervira jednosmjerni Jet2 odmor do deportacije. To ništa ne može nadmašiti!". 

Sama pjevačica, kao i brojni korisnici društvenih mreža snažno su osudili takvu objavu. Glynne je istaknula da joj je od objeve "zlo" te da je njezina glazba o ljubavi, jedinstvu, a ne o podjeli ili mržnji.

"Meme Jet2 proširio je mnogo radosti i humora diljem svijeta, ali video Bijele kuće pokazuje da Trump nema ni jedno ni drugo", stoji u njezinoj reakciji.

Pa dok trend i dalje nasmijava milijune, ovaj slučaj pokazuje i da viralan trend može neočekivano prijeći granicu. No unatoč tome, Jet2 uživa u trenutku slave – i neočekivano uspješnoj ljetnoj kampanji.