Pharrell Williams je novi kreativni direktor Louisa Vuittona

Francuski brend visoke mode Louis Vuitton imenovao je glazbenog producenta Pharrella Williamsa za svojega novog kreativnog direktora muške odjeće, koji je naslijedio pokojnog Virgila Abloha. Imenovanje je stupilo na snagu odmah, a Williams će debitirati s muškom kolekcijom na pariškom tjednu mode zakazanom u lipnju, priopćili su iz Louis Vuittona u utorak. Dionice francuskog konglomerata luksuza (LVMH) blago su promijenjene tijekom ranog trgovanju na londonskog burzi.

Williams je drugi crnac u povijesti s najprestižnijom ulogom u najvećem svjetskom modnom brendu. Abloh je bio zvijezda Louisa Vuittona koji je dizajnirao mušku odjeće prije nego je umro od raka 2021. u 41. godini.

"Williamsova kreativna vizija koja je šira od mode nedvojbeno će voditi Louis Vuitton prema novom i vrlo uzbudljivom poglavlju", rekao je Pietro Beccari komentirajući svoju prvu veliku odluku otkako je imenovan za predsjednika i glavnog izvršnog direktora brenda prošlog mjeseca.

Williams se prvi put proslavio kasnih 1990-ih kao dio hip-hop produkcijskog dua The Neptunes. Od tada je učvrstio svoju poziciju među poznatim imenima s nizom osvojenih nagrada Grammy, hit singlova i nominacija za Oscara.

Kao i njegov prethodnik Abloh, koji je ostao zapamćen po svom doprinosu na ulični stil odijevanja, kao i tenisica sa svojim brendom Off-White, Williams je također poduzetnik u sektoru odjeće.

 

S japanskim modnim dizajnerom Nigom osnovao je odjevni brend Billionaire Boys Club 2003. godine. Nigo je sada umjetnički direktor LVMH-ovog brenda Kenzo. Od tada je Williams surađivao i s drugim brendovima, uključujući njemačkog proizvođača tenisica Adidas, te je osnovao brend za njegu kože Humanrace.

Više od modne kompanije

Louis Vuitton je moćni pokretač koji podupire šire luksuzno carstvo LVMH-a osnovano od strane najbogatije osobe na svijetu Bernarda Arnaulta. LVMH je uprihodio više od 20 milijardi eura od prodaje prošle godine. Iako LVMH ne dijeli precizne brojke za svaki brend pojedinačno,  analitičari HSBC banke procjenjuju da Louis Vuitton grupaciji ostvaruje oko polovice godišnjeg profita. "Louis Vuitton je mnogo više od obične modne kompanije", izjavio je Arnault novinarima i analitičarima prije godinu dana. "Zapravo, to nije modna, već kulturno kreativna kompanija koja dopire do vrlo moćnih kupaca."

Muške revije Louisa Vuittona postale su glavni događaj na pariškom tjednu mode. U protekloj godini, glazbenici poput Tylera The Creatora, Yasiin Beya, koji je ranije bio poznat pod imenom Mos Def, Kendrick Lamar i španjolska zvijezda Rosalia nastupili su pred publikom na revijama, što je brendu dalo neviđenu promociju u eri Instagrama.

Williamsu LVMH nije nimalo stran. Dapače, prošle godine posjećivao je revija modnog brenda Kenzo u Parizu i primijećen je s dijamantnim sunčanim naočalama brenda Tiffany & Co. Oba brenda su u vlasništvu LVMH-a. Umjetnik je također surađivao s Louis Vuittonom 2004. i 2008. godine.

Što misle analitičari

Imenovanje Pharrella Williamsa pridonijelo je uspjehu LVMH-a, osobito sektora mode i kožne galanterije, s Louis Vuittonom kao predvodnikom na vrhu liste čiji prihodi su bili veći od 20 milijardi eura. Njegova potpuna, nagrađivana kreativna vizija u modi i izvan nje, pridonosi LVMH-u proširenje rasta u vrhu luksuzne robe, rekla je analitičarka luksuzne robe Deborah Aitken iz Bloomberg Intelligencea

Luksuzni mega-brendovi sve se više i integriraju s umjetnicima, rekao je analitičar Bernsteina Luca Solca. To osobito vrijedi za Louis Vuitton, ističući nedavnu globalnu suradnju s japanskim suvremenim umjetnikom Yayoi Kusamom, što je dovelo do toga da je Louis Vuitton uveo Kusamomove zaštitne točkice na kolekciju torbi.

Umjetnički direktor Nicolas Ghesquiere zadužen je za dizajn ženske kolekcije Louisa Vuittona. Na čelo drugog najvećeg brenda unutar grupacije, Christian Diora, zasjela je Delphine Arnault, koja je Arnaultovo najstarije dijete, a poziciju je preuzela nakon promaknuća Beccaria.

S ostvarenim uspjehom LVMH je ostavio svog ljutog konkurenta Keringa daleko za petama, koji je u srijedu izvijestio o padu prihoda. Keringov ključni brend Gucci pretrpio je ozbiljan pad prodaje, prvenstveno zbog poremećaja u Kini.