-orig.png)
Prošle godine kineske platforme za internetsku kupovinu Temu i Shein uvele su nas u eru potrošačke kulture TikToka. Samo nekoliko mjeseci kasnije, zatekle su se usred trgovinskog rata koji je ponovno potaknuo Donald Trump. Ipak, neki se igrači bolje snalaze u uzburkanim vodama, a jedan od njih je Temu. Iako se na internetu sve više govori o tome da je Temu, poput Sheina, povisio cijene svojih proizvoda, taj trgovac to demantira.
Umjesto podizanja cijena, najveća internetska trgovina jeftinih proizvoda odlučila se za tzv. model "lokalne isporuke" (engl. local fulfillment), čime je ponovno pokazala nadmoć nad konkurencijom, ali i poslovnu mudrost.
Temu obustavlja isporuku robe iz Kine u SAD i okreće se novom modelu
Paketi ispred logističkog centra Deppon Logisticsa u Šangaju u travnju 2025. | Bloomberg
Platforme poput Sheina i Temua pogođene su carinom od 120 posto na velik dio robe, zbog ukidanja carinskog izuzeća za pakete male vrijednosti iz Kine i Hong Konga. Prema novim pravilima, paketi iz tih regija bit će oporezovani stopom od 120 posto svoje vrijednosti ili će se na njih primjenjivati fiksna naknada.
Izvoznici su godinama koristili to izuzeće staro gotovo stoljeće koje su zadržali i Trump i Joe Biden kako bi robu vrijednosti do 800 dolara slali u SAD bez plaćanja carina. Temu je time mogao nuditi znatno niže cijene od američkog Amazona, slanjem proizvoda izravno iz Kine bez carinskih troškova. Umjesto otvaranja skladišta u blizini kupaca, Temu je narudžbe pakirao u Kini i dostavljao ih zračnim putem u SAD.
No Washington ne samo da je ukinuo de minimis izuzeće, već je i povećao naknadu po pošiljci na 100 dolara od 2. svibnja, s daljnjim povećanjem na 200 dolara od 1. lipnja. Time je Temu bio prisiljen promijeniti poslovnu strategiju. Shein zasad još nije krenuo tim putem.
Dva najpopularnija kineska trgovca sada slijede različite strategije u trgovinskom ratu SAD-a i Kine.
Bloomberg
Shein je krajem travnja značajno povisio cijene, neke artikle i do 377 posto, čime je zabavno iskustvo mrežne kupovine pretvorio u razočaranje za mnoge korisnike. Prosječna cijena za 100 najprodavanijih proizvoda iz kategorije ljepote i zdravlja porasla je za 51 posto, a za neke artikle više nego dvostruko. U međuvremenu, PDD Holdings, vlasnik Temua, odustao je od uvoza jeftine robe iz Kine, što mu je i omogućilo proboj na američko tržište, i najavljuje prodaju isključivo preko lokalnih distributera u SAD-u.
Carine pogurale prodaju
Temu i Shein zabilježili su rast prodaje u ožujku i sredinom travnja, jer su američki potrošači panično naručivali artikle poput kistova za šminku i kućanskih uređaja, bojeći se rasta cijena.
Shein je zabilježio jedan od najboljih porasta prodaje u SAD-u u posljednjih 12 mjeseci, s rastom prihoda od 29 posto u ožujku u usporedbi s istim razdobljem prethodne godine, a potom i dodatnim ubrzanjem na 38 posto u prvih 11 dana travnja, izvijestio je Bloomberg sredinom prošlog mjeseca, a rast cijena započeo je 15. travnja.
U međuvremenu, Temu je ostvario porast prodaje od 46 i 60 posto u istim navedenim razdobljima, prema podacima Bloomberg Second Measurea, koji analizira transakcije kreditnim i debitnim karticama. Ubrzani rast za te dvije platforme uslijedio je nakon usporavanja u veljači, kada su obje tvrtke zabilježile najslabiji rast u proteklih godinu dana.
Gledajući kronološki, Temu je najmlađa kineska internetska platforma za kupnju, osnovana tek 2022. godine (PDD Holdings postoji od 2015.), dok je Shein pokrenut 2008., a Alibaba Group Holding još 1999. Ipak, čini se da Temu ponovno ide korak ispred konkurencije.
Umjesto da povisi cijene proizvoda, odnosno da dodatne troškove carina prebaci na krajnje kupce i time ih odvrati od kupnje, taj sada već globalni div krenuo je u proces aktivnog angažiranja američkih trgovaca. To znači da će prodavati isključivo robu koja se već nalazi na području SAD-a, kako bi izbjegao carine. Planira zadržati iste cijene za američke potrošače, navodi se u službenom priopćenju.
Snimka zaslona košarice za kupnju na Temuu pokazuje kako se ne naplaćuju uvozne pristojbe za artikle koji se šalju iz lokalnih skladišta | Temu
Pravodobna priprema i Trumpova objašnjenja
Geopolitičke i trgovinske napetosti između dviju najvećih svjetskih ekonomija traju predugo da bi ih velike kompanije mogle ignorirati. Ako pođemo od pretpostavke da je Biden u odnosima s Kinom i drugima bio diplomatskiji od Trumpa, nije čudno što su i države i multinacionalke vođene panikom zauzele početne pozicije čim je Trump proglasio pobjedu na predsjedničkim izborima u studenom 2024. godine.
Konkretno, Temu je još u veljači zatražio od kineskih tvornica da u velikim količinama šalju robu u američka skladišta, u sklopu modela koji naziva half-custody (tvrtka ne upravlja cijelim opskrbnim lancem, već samo dijelom). U ovom slučaju, to znači da Temu upravlja isključivo mrežnom platformom i prodajom, dok fizičko skladištenje, distribucija i vlasništvo nad robom ostaju u nadležnosti proizvođača ili trećih strana (logističkih partnera).
No i taj model ima svoju slabost. Kako se zalihe u SAD-u postupno troše, cijene bi mogle porasti pri obnovi zaliha, pod uvjetom da carine na kineski uvoz ostanu visoke, do 145 posto. Iako veliki američki trgovci zasad nisu podigli cijene proizvoda na policama, nema sumnje da se nalaze u nezavidnoj situaciji – kineski dobavljači odbijaju snositi teret carina dok raste neizvjesnost oko toga koliko će dugo dodatna davanja ostati na snazi.
Pošiljka Temua | Depositphotos
Tvrtke poput Walmarta i Targeta mogle bi se suočiti i s političkim pritiscima da same apsorbiraju dio ili čak cijeli porast troškova, kako bi ublažile izravan udar na potrošače. Primjer Amazona, koji je krajem travnja priopćio da neće prikazivati trošak američkih carina na proizvode, nakon što je Bijela kuća osudila tu odluku, a Trump se osobno požalio Jeffu Bezosu, govori u prilog teškoj poziciji američkih maloprodajnih lanaca. Ako ne prebace povećane troškove na kupce, smanjit će si profitnu maržu, što bi moglo negativno utjecati na cijenu dionica.
Iz toga se može zaključiti da Trumpova ideja o potencijalnom kraju globalizacije ipak nije tako jednostavna.
U cijelom tom vrtlogu, Trump je nedavno vješto aludirao i na ekonomičnost. Djelomično braneći svoje principe i politike, ili pak jednostavno iznoseći činjenice temeljene na jednostavnoj matematičkoj računici, američki predsjednik priznao je kako se "američki potrošači suočavaju s novim okolnostima zbog njegovih carina, pa bi djeca mogla imati dvije lutke umjesto njih 30".
Donald Trump / Bloomberg
Kinezi pod povećalom Europe
Slučajno ili ne, netom nakon što su krajem travnja američke carine poremetile planove kineskih platformi, svibanj im je donio dodatne probleme, ovoga puta sa Starog kontinenta. Eric Lombard, francuski ministar financija, upozorio je na sve veći problem u području e-trgovine.
Popularnost Temua i Sheina među potrošačima koji traže povoljnije proizvode dovela je do golemog broja paketa koji svake godine stižu u Europu, a samo u Francusku njih oko 1,5 milijardi.
Zbog male vrijednosti i velikog broja, paketi koji pristižu u EU često prolaze ispod carinskog radara, što otežava nadzor i olakšava dotok krivotvorene i nesigurne robe. Budući da je SAD već uveo trgovinske barijere za kinesku robu, Lombard ističe kako bi se i Europa mogla priključiti tom smjeru.
Ipak, iako EU razmatra ukidanje carinskog oslobađanja za pošiljke vrijednosti ispod 150 eura te je već pokrenuo istragu protiv Temua zbog mogućeg kršenja tržišnih pravila, konkretne mjere još uvijek nisu na vidiku. Lombard poziva na brže i odlučnije poteze, poput uvođenja dodatnih nameta, svojevrsnog "Temu poreza", no u EU-u zasad nitko otvoreno ne spominje mogućnost zatvaranja tržišta za platforme koje krše pravila jedinstvenog tržišta.
.webp){kind=icon}
