Hoće li Crni petak ostati u sjeni jeftinih ponuda Temua i Sheina?

Za sve koji vole šoping, studeni je obično mjesec godine. Zadnji petak u mjesecu, poznat pod nazivom Crni petak (engl. Black Friday), već je tradicionalno dan velikih sniženja koja uključuju sve od tehnoloških uređaja do odjeće. Uobičajeno je to mnogima prilika za kupovinu po nižim cijenama, no zbog rasta jeftinih aplikacija otvorilo se pitanje mogu li utjecati na popularnost Crnog petka?

Aplikacije poput Temua i Sheina posljednjih su godinu dana doživjeli potpuni zamah kako na svjetskom tako i na hrvatskom tržištu. Kupci koji su umorni od inflacije i visokih cijena u ovim su kineskim aplikacijama pronašli spas i vratili osjećaj da si ipak nešto mogu priuštiti, što je Temu prepoznao i zapakirao u prepoznatljiv slogan "kupuj kao milijarder". Haljine od pet eura, nove slušalice za oko 15 ili držači za ručnike od tek jednog eura… Sve su to proizvodi koji se mogu naručiti s ovih aplikacija, i to uz besplatnu dostavu.

Zbog toga je Temu kratkom roku postao jedna od najpreuzimanijih aplikacija. U rujnu ove godine aplikacija je preuzeta više od 47 milijuna puta širom svijeta, što je, prema podacima Statiste, čini popularnijom od Amazonove aplikacije. I to je tek dio promjena koje su u proteklih godinu dana uzrokovali Temu i Shein, pa se tako otvorilo i pitanje imaju li uz njih ljudi uopće potrebu za sniženjima za vrijeme Crnog petka i mogu li one sa svojim niskim niskim cijenama umanjiti efekt "globalnog praznika sniženja"?

Bloomberg

Temu i Shein vs. Crni petak

Stručnjaci iz tvrtke Scoreminds Roberto Levak i David Peranić za Bloomberg Adriju navode da je takav scenarij moguć. No važno je sagledati što ljudi uobičajeno kupuju putem tih aplikacija.

"Bolje pitanje je na koje kategorije to može imati viši utjecaj. Jer neke kategorije nije moguće naći na Temuu ili Sheinu, pa te platforme na njih ne mogu imati toliki utjecaj", objašnjavaju nam sugovornici.

Dodaju da su kategorije koje ljudi u zapadnim zemljama često kupuju na tim aplikacijama odjeća, pribor za kućanstvo, kozmetička pomagala, sitnija elektronika poput slušalica ili punjača te obuća. Zbog toga je za očekivati da ljudi za te proizvode više ne čekaju sniženja. No to ne znači da za vrijeme Crnog petka ili Crnog tjedna neće kupiti ništa, već da će kupiti ono što im aplikacije ne nude.

Iz HGK-ovog sektora za trgovinu za Bloomberg Adriju objašnjavaju za se u Hrvatskoj za Crni petak najčešće kupuju proizvodi poput kućanskih aparata, namještaja, odjeće i obuće, kozmetike, pa čak i usluge koje su postale redovni dio ponude. Kada se to stavlja u kontekst i usporedbu s kupovinom na popularnim aplikacijama, iz HGK-a napominju da značajan udio u prometu na Crni petak i tjednu koji mu prethodi čine proizvodi koji ne spadaju u kategoriju jeftinih, poput namještaja i bijele tehnike.

Istovremeno, istraživanje o potrošačkim navikama koje su nedavno proveli pokazuje da je u posljednja tri mjeseca na Temuu kupovalo 43,1 posto ljudi iz Hrvatske, a za najveći broj kupaca je prosječan iznos košarice bio između 11 i 50 eura.

Bloomberg

To bi moglo sugerirati da kupci za vrijeme sniženja kao što je Crni petak ipak ciljano gledaju skuplje proizvode, na kojima bi mogli više uštedjeti.

Taktike Temua i Crnog petka

Inače, ovog je tjedna hrvatska europarlamnetarka Biljana Borzan predstavila rezultate istraživanja o iskustvima građana pri online kupovini. Među brojnim podacima, istaknuo se onaj da čak 67 posto građana čeka rasprodaju poput Crnog petka da bi obavili kupovinu. Upravo očekivanje sniženja i računanje na to da taj jedan dan ili tjedan možemo nešto kupiti jeftinije pomažu opstanku Crnog petka.

No dok možemo pričati o tome jesu li popularnija masovna sniženja ili jeftine aplikacije, jedno je sigurno, psihologija iz sniženja i jeftinih cijena je gotovo jednaka. Levak i Peranić navode da su taktike u jednom i drugom slučaju više-manje iste. Njihov popis se najčešće svodi na definirane liste artikala za akciju, niže cijene, prikaz popusta, vremensko i količinsko ograničenje, privlačan prikaz proizvoda, osvrte i ocjene zadovoljnih kupaca, besplatnu dostavu, garanciju i mogućnost povrata.

Očekivanja od crnog petka

No hoće li Crni petak ove godine ispuniti očekivanja, tek ćemo vidjeti, a uspjeh ili neuspjeh ne mora nužno biti povezan s uspjehom Temua i Sheina. Naime, popularni dan kada vladaju sniženja već je nekoliko godina u padu, a Levak i Peranić smatraju da bi se isti trend mogao nastaviti i ove godine.

Depositphotos

"Google Trends pokazuje da popularnost Black Fridayja u Hrvatskoj stagnira u zadnje tri godine. Točnije, rasla je do 2019. godine, kada kao tema pretraživanja doživljava svoj vrhunac popularnosti. Nakon toga, u 2020. godini imamo pad i zadnje tri godine stagnaciju. Prema trenutnim trendovima, ova godina bi po popularnosti Black Fridayja mogla biti slična prošloj", navode.

Ipak, iz HGK-a navode da će Crni petak sigurno rezultirati pojačanom potrošnjom, a procjenjuju da će promet iznositi oko 137 milijuna eura, što je 10 milijuna eura više u odnosu na prošlu godinu.

"Na taj dan, ali i u cijelom tjednu oko Crnog petka dio građana koji pomno planira blagdansku kupnju koristi popuste", zaključuju iz HGK-a.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar