Amazon kroz Haul lovi korisnike Temua i Sheina

Američki internetski div Amazon ovih je dana predstavio novu uslugu na njemačkom tržištu Amazon Haul, koju mnogi analitičari tumače kao strateški odgovor na sve veću prisutnost kineskih platformi poput Temua i Sheina. Novi portal njemačkog Amazona, koji koriste i brojni kupci iz Hrvatske, fokusiran je na iznimno niskobudžetne proizvode, a stručnjaci komentiraju kako Amazon time pokušava ispuniti prostor koji među mlađim europskim kupcima sve više osvajaju azijski konkurenti.

Nova bi platforma, prema pisanju njemačkog Spiegela, trebala nuditi posebno povoljne ponude, većinom ispod 20 eura, često i ispod 10 eura. Kod određenih vrijednosti kupnje dostupni su i popusti.

"Znamo da je kupcima u Njemačkoj važno pronaći odlične proizvode po vrlo niskim cijenama", izjavio je u službenom priopćenju Rocco Bräuniger, direktor Amazona Deutschland.

Amazon je platformu najprije testirao u SAD-u u studenom, a zatim je u svibnju lansirao u Ujedinjenom Kraljevstvu. S Njemačkom sada slijedi sljedeći korak širenja platforme po Europi. Naziv Haul odnosi se na internetski trend tzv. šoping haulova, gdje korisnici putem videa pokazuju svoju najnoviju kupovinu.

Pritisak zbog azijske konkurencije

S platformom Amazon Haul, tvrtka ne odgovara samo na promijenjene potrošačke navike generacije Z, već pokušava i zaustaviti pad tržišnog udjela koji trpi zbog naglog rasta azijskih konkurenata. Prema nedavnim podacima, azijske platforme ove bi godine mogle dosegnuti gotovo šest posto udjela u njemačkoj e-trgovini, što je gotovo trostruko više nego prethodne godine.

Putem izravne dostave iz Kine, atraktivnog dizajna i fokusiranosti na mrežne zajednice, Amazon jasno poručuje da ulazi u borbu za cjenovno osjetljive i digitalno pismene kupce, koje su dosad uglavnom privlačili Temu i slični.

Kao i kod Temua, i proizvodi s Amazon Haula bit će isporučivani izravno iz Kine krajnjim kupcima u Europi, uz očekivano vrijeme isporuke od dva tjedna ili manje.

Fokus na mladu ciljnu skupinu

Amazon Haul integriran je kao poseban dio unutar postojeće Amazonove aplikacije, no funkcionira kao odvojeno iskustvo kupovine. Korisnicima je na raspolaganju posebna traka za pretraživanje, zasebna košarica za kupnju te proces kupovine prilagođen spontanom pretraživanju i otkrivanju proizvoda.

Platforma obuhvaća širok raspon kategorija, od modne odjeće i dodataka za dom, do lifestyle proizvoda i pristupačne elektronike, s jasnim naglaskom na mlade, trendovima sklone korisnike.

Amazon se ovdje očito još više od kineskih konkurenata poput Temua i Sheina usmjerava na mladu publiku. Prema pisanju njemačkih medija, na početnoj stranici Amazon Haula u posljednjim su danima istaknute kategorije poput Social Faves i Y2K, koje se odnose na modni stil 2000-tih, trenutno vrlo popularan među mladima. Fotografije proizvoda (npr. modni dodaci, kopče za kosu) prikazuju mlade, vitke djevojke, a aplikacija koristi puno emotikona i živih boja, što posebno privlači mlađe generacije.

Amazon Haul integriran je kao samostalni odjeljak unutar postojeće aplikacije Amazon, ali funkcionira kao zaseban kanal za kupnju. Omogućuje korisnicima posebnu tražilicu, odvojenu košaricu i proces kupnje prilagođen istraživanju ponude bez ciljanog pretraživanja.

Platforma obuhvaća brojne kategorije, od modne odjeće i dodataka za dom, do lifestyle proizvoda i jeftine elektronike, s jasnim fokusom na mlade potrošače koji prate trendove.

Iako Amazon Croatia službeno ne postoji, hrvatski korisnici i dalje mogu kupovati putem Amazonovih trgovina iz drugih europskih zemalja, poput njemačke domene Amazon.de ili britanske domene Amazon.co.uk, gdje su brojni proizvodi dostupni, uključujući i one iz Amazon Haula, ako je ta usluga tamo dostupna.