Apple je iznio neuobičajen argument u pokušaju da sačuva izdašno partnerstvo s Alphabetom, tvrdeći da dogovor možda uskoro više neće biti potreban - pa čak ni iPhone.
Tijekom suđenja po tužbi američkog ministarstva pravosuđa protiv Googlea, svjedočio je Eddy Cue, Appleov potpredsjednik za usluge. Iako Apple od Googlea godišnje zarađuje oko 20 milijardi dolara zahvaljujući tome što je Googleova tražilica zadana na Appleovim uređajima, Cue je upozorio da se tržište brzo mijenja.
Apple već planira redizajnirati vlastiti preglednik Safari oko AI alata poput ChatGPT-a (OpenAI), Perplexityja i Anthropica.
Čitaj više
Apple i Nvidia izuzeti od carina - pogledajte tko je još na popisu
Američka carinska i granična zaštita objavila je u petak navečer listu proizvoda koji će biti oslobođeni novih Trumpovih carinskih mjera.
13.04.2025
Apple je, barem zasad, uspio izbjeći najveću krizu od pandemije
Najavljene carine Donalda Trumpa od 125 posto na robu proizvedenu u Kini prijetile su ozbiljnim poremećajem Appleovog opskrbnog lanca.
13.04.2025
Zašto Trumpov san o proizvodnji iPhonea u SAD-u ostaje nedosanjani cilj
SAD jednostavno nema ljude, znanje ili tvornice koji bi mogli zamijeniti Kinu.
11.04.2025
Apple noviteti - sklopivi iPhone i Apple Watch s novim mogućnostima
Apple razvija funkciju vizualne inteligencije i kamere za svoje satove i druge uređaje, čime ulazi na tržište nosivih AI uređaja.
30.03.2025
Prema Cueu, korisnici sve manje koriste tradicionalne tražilice te je u travnju prvi put zabilježen pad broja pretraga putem Googlea na Appleovim uređajima jer korisnici sve češće biraju AI alate.
"Tehnološke promjene otvaraju nove prilike", izjavio je Cue, dodajući kako očekuje da će se AI alati u budućnosti nuditi kao alternativne tražilice unutar Safarija.
Ipak, jasno je da Apple ne želi izgubiti postojeći dogovor s Googleom, koji bi mogao biti ukinut ako ministarstvo pravosuđa dobije spor. I ulagači taj ishod smatraju rizikom za obje tvrtke.
Dionice Alphabeta pale su u srijedu za 7,3 posto na burzi u New Yorku, dok su dionice Applea oslabile za 1,1 posto. Google ostvaruje milijarde dolara prihoda zahvaljujući pretragama na više od dvije milijarde aktivnih Appleovih uređaja.
Trenutno Safari nudi Google kao zadanu opciju, uz alternativne tražilice poput Yahoo! Searcha, Microsoftovog Binga i DuckDuckGoa. Apple ima ugovore o podjeli prihoda sa svim ponuđačima, no Google najviše plaća, što je i srž spora s američkom vladom.
Otkrivajući planove o prelasku na AI pretragu, Cue je pokušao umanjiti važnost trenutnog dogovora s Googleom. Ako se tržište već promijenilo i postoje snažne alternative, sud bi mogao zaključiti da ukidanje partnerstva nije nužno. Posebno je pohvalio AI alat tvrtke Perplexity.
"Logično je da Apple iznosi argumente koji osporavaju tvrdnju da Google ima monopol nad pretragom", komentirao je analitičar Jefferiesa Brent Thill.
Unatoč svemu, Cue nije spominjao mogućnost dublje AI suradnje s Googleom. Google već koristi vlastiti Gemini AI, čiji se odgovori često prikazuju kao prvi rezultat, čak i na Appleovim uređajima.
Bloomberg
Sama činjenica da Apple javno govori o svojim planovima vrlo je neuobičajena. Posebno su odjeknule Cueove riječi o iPhoneu, uređaju koji donosi više od polovice prihoda Applea: "Možda vam za deset godina iPhone više neće ni trebati, koliko god to zvučalo nevjerojatno."
Taj je nastup dio Appleove uobičajene sudske strategije. Tijekom suđenja s Epic Gamesom 2021., Appleov softverski šef je čak izjavio da Mac ima problema sa zloćudnim programima, kako bi opravdao zašto iOS mora ostati zatvoren sustav.
Cue, bliski suradnik izvršnog direktora Tima Cooka i bivši povjerenik Stevea Jobsa, ima puno toga za izgubiti. Prihodi od Googleova dogovora godinama su osiguravali stabilnost Appleova uslužnog sektora, koji je u ožujku dosegao rekordnih 26,6 milijardi dolara.
Cue je tijekom svjedočenja rekao kako "gubi san" zbog mogućnosti da dogovor s Googleom propadne, ali i da bi Google trebao ostati preferirana opcija. Iako će AI alati biti integrirani, "vjerojatno neće biti zadani", rekao je. Premda ne upravlja App Storeom, prihodi iz tog područja pripisuju se njegovom odjelu, koji također generira oko 20 milijardi dolara godišnje i trenutačno je pod pravnim pritiskom. Sud je prošlog mjeseca presudio da Apple više ne smije uzimati proviziju za kupnje izvan svoje platne platforme.
Unatoč svim tim rizicima, Apple u AI tehnologijama vidi nove poslovne prilike. ChatGPT, Perplexity, Claude i slični alati mogli bi dijeliti prihod s Appleom, osobito ako uđu u sektor digitalnog oglašavanja.
U takvom scenariju, Apple bi mogao imati veće koristi bez ekskluzivnih ugovora, naplaćujući udio prihoda od što većeg broja ponuđača, slično modelu App Storea, ali za AI pretragu.
Apple već koristi ChatGPT unutar asistenta Siri, a kasnije ove godine planira dodati i Googleov Gemini kao alternativu.
Tvrtke Apple i Google sve su bliže. Apple je prošle godine integrirao Googleovu tehnologiju u značajku Visual Intelligence, koja korisnicima omogućava da fotografiraju objekt i dobiju AI analizu. Cue je potvrdio da i za tu funkciju postoji ugovor o podjeli prihoda.
.webp){kind=icon}
