Miami je oduvijek bio američka vrata prema Latinskoj Americi, no sve češće postaje i zapadna vrata europskog nogometa prema Sjedinjenim Državama. U posljednjih nekoliko godina, posebice dolaskom Lionela Messija u Inter Miami, taj grad sve se više profilira kao epicentar nove faze globalne ekspanzije nogometa.
Najnovija potvrda tog trenda dolazi upravo iz Barcelone. Katalonski nogometni div FC Barcelona objavio je kako premješta svoje američke komercijalne operacije iz New Yorka u Miami, dodatno učvršćujući imidž tog grada kao američke prijestolnice europskog nogometa, izvještava Bloomberg. "Odluka je rezultat strateškog promišljanja o budućem rastu i blizini ključnim partnerima i tržištima", stoji u priopćenju kluba.
Premještanje nije samo simboličnog karaktera. Grad Miami, putem Downtown Development Authorityja (DDA), tijela zaduženog za razvoj urbanog središta, aktivno je sudjelovao u realizaciji te odluke. Direktorica DDA-e Christina Crespi izjavila je kako je gradska agencija ponudila poticaje u vidu poslovnih subvencija. "Barcelona još nije odabrala točnu lokaciju, ali traže najmanje 500 kvadratnih metara maloprodajnog prostora, kao i uredski prostor", navodi Crespi.
Messi, Inter Miami i eksplozija tržišta
Barcelona se time pridružuje Inter Miamiju, klubu koji je već postao središte nogometne renesanse u SAD-u. Dolazak Messija prošlog ljeta izazvao je lavinu poslovnih i promotivnih aktivnosti u regiji. "Od Messijevog dolaska bilježimo rekordne brojke u posjećenosti, prodaji dresova i partnerstvima", izjavio je Jorge Mas, vlasnik Inter Miamija. Klub je postao globalna atrakcija, a ulaznice za utakmice prodaju se tjednima unaprijed.
Miami će biti i jedan od 16 gradova domaćina Svjetskog prvenstva 2026. godine, što dodatno potvrđuje njegovu uzlaznu putanju. "Svjetsko prvenstvo neće samo donijeti milijarde dolara lokalnom gospodarstvu, nego će dugoročno pozicionirati Miami kao ključni grad za razvoj nogometa u SAD-u", ističe David Beckham, jedan od vlasnika Inter Miamija i glavnih arhitekata njegove popularnosti.
No uz sportski aspekt, Miami igra i širu igru. Grad koristi svoj status porezne oaze i poslovne slobode kako bi privukao ne samo nogometne klubove, već i financijske institucije, startupove i medijske kuće. Nakon pandemije, mnoge kompanije iz New Yorka i Kalifornije otvorile su urede upravo u Miamiju, privučene nižim porezima i fleksibilnijim regulatornim okvirom. Dolazak Barcelone samo je još jedan korak u transformaciji grada u globalno poslovno središte s nogometnim predznakom.
Poslovna platforma za globalni nogomet
Nogometni analitičari ističu kako sinergija sporta i biznisa sve manje postaje slučajna. "Miami nije samo još jedan američki grad s MLS franšizom, postaje model za budući razvoj nogometa kao poslovnog ekosustava u SAD-u", kaže doktor Stefan Szymanski, suautor knjige Soccernomics i profesor sportskog menadžmenta na Sveučilištu Michigan.
FC Barcelona već godinama ima snažnu prisutnost u Americi kroz nogometne kampove, škole i marketinške partnere, no sada se jasno vidi zaokret prema jugu. Latinska Amerika, Karibi i sve brojnija hispanska populacija u SAD-u čine Miami prirodnim čvorištem za klubove koji žele biti relevantni izvan europskih granica. "Ovdje ne samo da imate bazu navijača koja razumije i voli nogomet, već i infrastrukturne i financijske uvjete za rast brenda", dodaje Crespi.
Kratkoročno, prisutnost Barcelone u Miamiju mogla bi značiti veći broj sponzorskih događanja, prodajnih mjesta i promotivnih turneja. Dugoročno, riječ je o pozicioniranju u novom globalnom nogometnom poretku koji se brzo mijenja. I dok tradicionalni centri poput Londona, Madrida i Milana i dalje imaju svoju težinu, nova tržišta određuju smjer ulaganja.
Nova nogometna ekonomija
U tom kontekstu, Miami postaje više od atraktivne destinacije za zimske pripreme ili egzotične prijateljske utakmice. Postaje mjesto gdje se oblikuje nova nogometna ekonomija, ona koja u isti mah spaja sport, nekretnine, zabavu i financije.
Nije slučajno da se Miami već pozicionira i kao platforma za nove multimedijske sadržaje vezane uz nogomet. Netflix, Apple TV i Amazon bilježe rekordnu gledanost nogometnih dokumentaraca i serija, a Inter Miami i Messi već su središnja tema više produkcija. To generira sekundarni val prihoda i popularnosti, od kojeg koristi imaju i grad i klubovi.
Također, sve više nogometnih akademija i tehnoloških startupova povezanih sa sportom bira upravo Miami kao svoju bazu. "Želimo biti dio okruženja koje ne samo da podržava nogomet, već ga koristi kao pokretača inovacija", rekao je nedavno osnivač stanovitog akceleratora sportskih tehnologija sa sjedištem u Miamiju.
Između Atlantika i MLS-a, poreznih olakšica i globalnih brendova, Miami danas nudi jedinstvenu platformu za klubove poput Barcelone da redefiniraju svoj američki otisak, a kako se bliži Svjetsko prvenstvo 2026., sve je jasnije da je upravo taj grad, a ne New York ili Los Angeles, nova američka prijestolnica europskog nogometa.
.webp){kind=icon}
