Sport je vrhunski biznis već jako dugo, a u godini iza nas to je samo potvrđeno. U 2024. godini velika natjecanja imala su značajan ekonomski utjecaj na organizatore, a lige i klubovi obarali su poslovne rekorde, često impresionirajući lidere iz drugih sektora. Dok je svjetska ekonomija u krizi, sport proživljava svoje najbolje dane.
Promjene koje se događaju najčešće su motivirane dodatnom zaradom. Broj sudionika na velikim natjecanjima raste, formiraju se novi formati, osvajaju se nova tržišta. Sve to često prati negodovanje izravnih izvršitelja (sportaša), no njihov otpor slabi uz nove i izdašnije ugovore.
Lideri po zaradama
Da bi se smirio otpor na tržištu rada i utišali sindikati, treba dobro platiti vođe, stara je maksima u pregovorima o plaćama. Slično je i u sportu, gdje su najveće zvijezde odavno postale korporacije za sebe i često zarađuju više van terena nego na njemu.
Čitaj više
Arnault i Red Bull preuzimaju nogometni klub iz Pariza
Pierre Ferracci, sadašnji većinski dioničar, zadržava 30 posto do 2027. godine, a onda se povlači i njegov udio kupuje obitelj Arnault.
16.10.2024
Potencijal ženskog sporta ogroman je – prvi put prešao milijardu dolara
Gledajući geografski, glavno tržište su Sjedinjene Američke Države, gdje se ostvaruje čak 52 posto prihoda ženskog sporta.
13.10.2024
Od praznog bazena do muzeja Novaka Đokovića
Muzej posvećen Đokoviću bio bi rijedak primjer takvog iskazivanja poštovanja za života.
06.10.2024
Najbolje su plaćene globalne ikone poput Ronalda i Messija, oni koji svoje talente eksploatiraju u američkim profesionalnim ligama ili u Saudijskoj Arabiji, nogometaši i košarkaši. Izuzetak je španjolski golfer Jon Rahm. Europa je i ovdje u krizi, jer je u top 10 prisutna samo nova velika zvijezda Real Madrida Kylian Mbappé.
Nogometni kraljevi
Uspjeh na terenu obično generiraju veći priljevi sredstava, ali u sportu ne mora uvijek vrijediti i obrnuta logika. Sportski gledano, FC Bayern Munchen iza sebe ima jednu od najlošijih sezona u posljednjih nekoliko desetljeća. Nevjerojatna sezona Bayera iz Leverkuzena prekinula je njihov niz od 11 uzastopnih titula prvaka Njemačke. Ispred njih u Bundesligi završio je i Stuttgart, još jedno veliko iznenađenje. U kupu ih je izbacio trećeligaš Saarbrücken, a u polufinalu Lige prvaka nisu izdržali protiv Real Madrida.
Ništa od toga nije imalo utjecaj na poslovnog giganta iz Bavarske. Prema finansijskom izvještaju za sezonu 2023/24., FC Bayern München je ostvario rekordan ukupni prihod od 1,017 milijardi eura. Profit prije oporezivanja porastao je za 15 posto na 62,7 milijuna eura, dok je neto dobit povećana za 21 posto na 43,1 milijuna eura. Impresivno.
Luka Modrić u dresu Reala/Depositphotos
Poslovni kraljevi u nogometu su i dalje oni koje znaju svi. Real Madrid je u sezoni 2023/24. zabilježio rekordne prihode od 1,073 milijarde eura, što je povećanje od 230 milijuna u odnosu na prethodnu sezonu.
Taj rast, osim još jedne sezone obilježene trofejima, potaknut je i igranjem na posve obnovljenom i ultramodernom stadionu Santiago Bernabéu. Za radove na stadionu Madriđani su podigli tri kredita na tri godine, u ukupnom iznosu od 1,170 milijardi eura.
Najveća natjecanja
Da organizacija velikih sportskih događaja može biti ozbiljan vjetar u leđa domaćoj ekonomiji, dokazale su i Olimpijske igre u Parizu. U trećem kvartalu 2024. francuski BDP porastao je za 0,4 posto, što je iznad očekivanja ekonomista. Ovaj rast pripisuje se povećanoj domaćoj i javnoj potrošnji, dobrim dijelom potaknutoj pripremama i održavanjem Igara.
Procenjuje se da su Olimpijske igre generisale između 6,7 i 11,1 milijarde eura prihoda za Pariz tokom narednih 20 godina, s tim da je značajan dio ostvaren već tijekom samog natjecanja.
Europsko prvenstvo u nogometu poguralo je njemačku ekonomiju, ali efekti su bili umjereniji nego u Francuskoj. Prema procjenama minhenskog ekonomskog instituta Ifo, prvenstvo je donijelo Njemačkoj dodatnih milijardu eura prihoda zahvaljujući stranim turistima, što predstavlja približno 0,1 posto ekonomskog učinka u drugom kvartalu.
NBA TV prava
Potaknut novom generacijom velikih imena, NBA je u ozbiljnom rastu, a to se odrazilo i na novu žetvu TV sredstava. Jedanaestogodišnji medijski ugovor sklopljen u srpnju ove godine vredi čak 76 milijarde dolara. To je rekordni ugovor za NBA i po dužini i po ukupnoj vrijednosti, a puste milijarde jasno oslikavaju kojom brzinom raste najgledanija košarkaška liga na svjetu.
LeBron James/Bloomberg
Naime, prethodni paket TV prava koji je bio na snazi od 2016. do 2025. godine vrijedio je 'samo' 23,4 milijarde dolara, tako da se radi o rastu od čak 165 posto po sezoni.
Ragbi diplomacija
Da sport više nije samo sport, znamo već desetljećima, ali da može imati i ozbiljan politički utjecaj, pokazuje 'ragbi diplomacija' iz Oceanije. Australija je uložila 600 milijuna australskih dolara (približno 390 milijuna američkih dolara) tijekom deset godina, za osnivanje ragbi tima u Papui Novoj Gvineji, koji bi se natjecao u australskoj ligi do 2028. Ovaj potez trebao bi ojačati političke i ekonomske veze u Indo-Pacifiku, suprotstavljajući se utjecaju Kine u regiji.
.webp){kind=icon}
