Zašto ulagati u ženski sport? Evo što istraživanja kažu

Ova godina mogla bi biti prekretnica za ženski sport. Olimpijske igre u Parizu, održane ovoga ljeta, ušle su u povijest kao prve s rodnom ravnopravnošću među sportašima. Također, u posljednjih nekoliko mjeseci gledanost američke WNBA-e (prve ženske košarkaške lige u SAD-u) dosegnula je rekordne brojke, dok su globalni prihodi od ženskog sporta premašili milijardu dolara, prema podacima tvrtke Deloitte.

Iako još uvijek postoji prostor za napredak, zamah je pokrenut i ne pokazuje znakove usporavanja. Trenutačno okruženje nudi brojne prilike, a očekuje se da će potražnja rasti u 2025. godini. Evo tri ključna razloga zašto ulagati u ženski sport: prema istraživanju WST-a s kraja 2024., čak 80 posto brendova spremno je ulagati u ženski sport u sljedeće tri godine.

Izazovi (i prepreke) ulaganja često su neiskorištene prilike

Budući da ne postoji jednaka metrika za kvantitetu i kvalitetu ženskog sporta i sponzorstava kao što postoji za muški sport, važno je usvojiti mentalitet rizičnog kapitalista – prepoznati priliku, prikupiti najbolje dostupne podatke i krenuti u akciju. Što bi kompanije trebale uzeti u obzir prije nego što ulože u ženski sport?

Prvo, usklađenost ciljne publike kompanije s bazom navijača ženskog sporta. Drugo, kvantificiranje i opravdanje povrata ulaganja (ROI) kroz jasno definirane ključne pokazatelje uspješnosti. Treće, usklađenost vrijednosti sportske imovine (engl. sports property) s vrijednostima kompanije. Drugim riječima, sponzorstvo bi trebalo biti u skladu s brendom i kulturom kompanije kako bi se dodatno ojačalo.

Važno je također istražiti koji su sportovi trenutačno najpopularniji među ženama. Prema podacima, među deset najplaćenijih sportašica u 2024. godini dominirale su tenisačice.

Ulaganje u ženski sport nije korisno samo za žene, već i za biznis

Povijesno gledano, gledanost ženskog sporta bila je daleko niža od muškog, što je utjecalo na financiranje i ulaganja. No posljednjih nekoliko godina stvari su se promijenile – globalni prihodi od ženskog sporta porasli su za čak 300 posto. Prema nedavnom istraživanju, 99 posto donositelja odluka o brendovima povećalo je ulaganja u ženski sport u posljednjih pet godina.

Žene se bave sportom više nego ikada prije, a taj je trend prepoznat. Medijske platforme koje su tradicionalno dominirane muškim sportovima sada sve više pokrivaju i ženski sport, što pridonosi povećanju ukupne sportske gledanosti. Istraživanja također pokazuju da žene sve češće kupuju sportsku opremu i druge potrepštine, a svoj entuzijazam dijele i na društvenim mrežama.

Tenisačice su među najpopularnijim sportašicama na svijetu | Depositphotos

Investicije mogu preoblikovati sliku ženskog sporta

Osim ostvarivanja dobrog poslovnog prinosa, ulaganje u ženski sport može motivirati generacije žena da ostanu u sportu i izgrade uspješne karijere. Iako napredak postoji, žene i dalje zarađuju manje od muškaraca – prema istraživanjima, u prosjeku 82 centa za svaki dolar koji muškarci zarade. U sportu je taj rodni jaz još izraženiji.

Kako kompanije mogu doprinijeti? Jednostavno – financijskim ulaganjem u ženski sport. Time ne samo da podržavaju ravnopravnost plaća, već i smanjuju jaz u gledanosti, što rezultira većim brojem sponzorstava. Također, veća vidljivost ženskog sporta pomaže stvaranju novih uzora za djevojčice. Istraživanja pokazuju da djevojke koje se bave sportom razvijaju ključne vještine poput timskog rada, strateškog razmišljanja i discipline, što pozitivno utječe na njihovu karijeru kasnije u životu.

Studija Deloittea otkriva da je 85 posto ispitanih žena koje su se bavile sportom reklo kako su vještine stečene na terenu bile ključne za njihov poslovni uspjeh. Taj je postotak još veći među ženama na rukovodećim pozicijama (91 posto) te onima koje godišnje zarađuju više od 100 tisuća dolara (93 posto).