Tandem oca i sina koji revolucionira sportski marketing

LeBron James, koji je kao igrač NBA lige postigao gotovo sve što košarkaš može postići, na početku ove sezone ispisao je povijest. Krajem listopada, nekoliko je minuta dijelio parket sa svojim sinom Bronnyjem Jamesom i pobijedio momčad Minnesota Timberwolvesa.

"Trenutak kad su naša imena bila upisana na zapisničkoj tabli i kad smo zajedno ušli na teren, nikada neću zaboraviti", rekao je LeBron nakon utakmice. "Bez obzira na to koliko godina budem imao i koliko mi sjećanje s vremenom blijedilo."

Bronny James pridružio se svom ocu nakon prošlogodišnjeg NBA drafta, kada su ga Los Angeles Lakersi odabrali u drugom krugu pod brojem 55. U ovoj sezoni Bronny se izmjenjivao između Lakersa i njihove podružnice u G ligi te se, osim na nekoliko utakmica, uglavnom mučio s igrom.

Međutim, njegova vrijednost leži manje na parketu, a više u marketinškom prostoru. Emotivna večer za oca i sina bila je prijelomni trenutak i za svijet sportskog marketinga i za kompaniju Nike. Kampanja koja je predstavljala njihovu prvu suradnju kao NBA igrača prikupila je nevjerojatnih 32 milijuna pregleda i 800 tisuća dijeljenja na društvenim mrežama u samo 24 sata nakon objave.

"LeBron i Bronny James prvi su otac i sin koji su ikad zajedno igrali u istoj ekipi u NBA ligi. Lakersi su, naravno, znali da će to biti izvrsna marketinška prilika i da će mediji odmah prigrliti priču", rekao je Vid Dežman s Arena Sporta, spomenuvši i emotivnu stranu priče, jer je Bronny prošle godine preživio srčani zastoj i povezanu operaciju.

"Marketinška vrijednost novih generacija sportaša nije nužno apsolutno povezana s njihovom uspješnošću na terenu. Dobar primjer za to upravo je Bronny", kaže voditelj marketinga agencije Spontanzo Florijan Ropert.

Ropert podsjeća kako je Bronny James, zahvaljujući pravima sveučilišnih sportaša iz 2021. koja im omogućuju kontrolu nad svojim imenom, slikom i identitetom te ostvarivanje prihoda, već u studentskim danima potpisao unosne sponzorske ugovore. "Nasljednik obitelji James bio bi zanimljiv oglašivačima već kao influencer, a kamoli kao NBA igrač", dodao je.

Unatoč sporednoj ulozi na parketu, Bronnyjeva je prisutnost bila vidljiva u financijskim rezultatima Los Angeles Lakersa. Do sredine prosinca prodano je više od pola milijuna dresova s njegovim imenom, što je franšizi donijelo više od 50 milijuna dolara prihoda.

"Prodajne brojke dresova doista su iznenađujuće", smatra direktor tvrtke Sport Media Focus Tomaž Ambrožič, koji ih pripisuje entuzijazmu oko priče oca i sina. "Amerikanci obožavaju takve priče i sada su je dobili u jednom od najpopularnijih klubova u ligi", dodaje.

LeBron James uskoro će se povući iz aktivne karijere | Bloomberg

Neizvjesna budućnost

Dvadesetogodišnjak, čijeg oca uskoro čeka umirovljenje, suočava se s izazovom da izađe iz njegove sjene. Što slijedi u karijeri Bronnyja Jamesa, koji balansira između klupe Lakersa i G lige, zasad ostaje nepoznanica.

"Što će se dogoditi s Bronnyjem nakon završetka očevog puta, uvelike ovisi o njemu samome. Ako bude dobro igrao, njegova tržišna vrijednost neće biti ugrožena. No hoće li ostati samo marketinška figura, odvojena od svojih nastupa u ligi, teško je reći", ističe Dežman, koji smatra da će se euforija oko Bronnyja smiriti nakon LeBronova umirovljenja.

I Tomaž Ambrožič iz Sport Media Focusa smatra da će trenutna euforija biti kratkog vijeka. "Bronny ne pokazuje značajan potencijal na terenu i vrlo je vjerojatno da bez oca ne bi uopće bio u NBA ligi. Kratkoročno, to je marketinški zanimljiva priča za Lakerse s određenim potencijalom, ali sumnjam da će to trajati dulje od tri godine", zaključuje Ambrožič.

Ropert pak smatra da će "umirovljenje oca i neizbježan Bronnyjev prelazak s Los Angelesa na manja tržišta povući za sobom i smanjen interes brendova za suradnju, barem u usporedbi s njegovim košarkaški talentiranijim vršnjacima".