Beyoncé i NFL utakmice donijele Netflixu rekorde gledanosti

 

Netflix je objavio da je emitiranje dviju NFL utakmica na Božić, što je prvi put da ova streaming kompanija prenosi uživo NFL utakmice, privuklo više od 24 milijuna gledatelja po utakmici, što je znatno iznad prosjeka koji NFL utakmice bilježe ove sezone.

Rana utakmica između Kansas City Chiefsa i Pittsburgh Steelersa imala je prosječno 24,1 milijun gledatelja, objavila je kompanija u četvrtak. Kasnija utakmica između Baltimore Ravensa i Houston Texansa, s nastupom Beyoncé na poluvremenu, privukla je 24,3 milijuna gledatelja, dok je tijekom njenog nastupa broj gledatelja dosegnuo vrhunac od više od 27 milijuna.

Netflix je objavio da su ove dvije utakmice postavile rekorde u streamingu za NFL. Tijekom sezone 2024., liga je bilježila prosječno oko 18 milijuna gledatelja po utakmici, zahvaljujući i simultanom prijenosu na online servisima poput Peacocka od NBCUniversala. Otprilike desetina NFL publike dolazi preko streaminga, prema podacima Sporticoa.

Netflix je za svoje prve NFL utakmice odabrao timove koji su već osigurali plasman u doigravanje i samim time privukli veliku publiku. Međutim, nijedna od utakmica nije bila neizvjesna, a gledanost obično pada u drugom dijelu utakmica kada je pobjednik već poznat. Chiefsi su pobijedili Steelerse rezultatom 29-10, dok su Ravensi pregazili Texanse sa 31-2.

Vrhunac dana bio je nastup Beyoncé, koji je dobio sjajne kritike medija i obožavatelja na internetu. Ovo je prvi put da je izvela nekoliko pjesama sa svog najnovijeg albuma "Cowboy Carter".

Netflix, koji je ranije izbjegavao prijenose uživo, sada ulaže velike napore u sport i druge događaje uživo. Kompanija je platila 150 milijuna dolara za prava na dvije NFL utakmice, što je dio trosezonskog ugovora, kako bi privukla više oglašivača za svoju jeftiniju uslugu s reklamama. Treći kvartal su završili s 282,7 milijuna pretplatnika.

U studenom je Netflix prenosio boksački meč između Mikea Tysona i Jakea Paula, koji je privukao globalnu publiku iz 60 milijuna kućanstava, odnosno više od 108 milijuna gledatelja. Ovo se smatralo ranom provjerom sposobnosti kompanije za prijenos uživo, ali je izazvalo tisuće pritužbi zbog problema s vezom i zamrznutim ekranima.

"Oborili smo stranicu", rekao je Paul nakon što je proglasio pobjedu nad 58-godišnjim Tysonom. "Ovo je najveći događaj."

Na medijskom događaju početkom prosinca, glavna direktorica za sadržaj Netflixa Bela Bajaria izjavila je da su inženjeri kompanije brzo reagirali kako bi riješili problem i spriječili njegovo ponavljanje.

"Ne znate i ne možete naučiti ove stvari dok ih ne probate", rekla je. "Očito smo mnogo radili na tome da se pripremimo za NFL."

Bilo koji tehnički problemi na Božić bili su manji u usporedbi s boksačkim mečom. NFL utakmice su proizvedene u suradnji sa CBS Sportsom, a uključivale su komentatorski tim na terenu i izvan njega, kao i nastup superzvijezde Mariah Carey, koja je otvorila emisiju svojom blagdanskom pjesmom "All I Want for Christmas Is You."

Netflix je intenzivno promovirao utakmice, uključujući cepelin koji je tijekom mjeseca prije Božića preletio sedam gradova, počevši i završavajući u Houstonu, sa zaustavljanjima u New Orleansu, Baton Rougeu, Atlanti, Nashvilleu i Dallasu. Kompanija je također organizirala kamione s hranom na NFL, NBA, NHL i NCAAF utakmicama u Houstonu, Dallasu i Atlanti, nudeći topli kakao i nagrade, uključujući ulaznice za NFL utakmice na Božić i godinu dana besplatnog Netflixa.

Zvijezde iz nadolazećih Netflixovih filmova, uključujući Jamieja Foxxa i Cameron Diaz, pomogle su u promociji utakmica. Netflix je iskoristio utakmice za promociju svojih budućih programa, uključujući nove sezone serija Squid Game i The Night Agent.

Božić je bio veliki dan za sportske prijenose na TV-u. NBA utakmice na ABC-u i ESPN-u od Walt Disneyja privukle su najviše publike u posljednjih pet godina, s prosjekom od 5,25 milijuna gledatelja po utakmici i rastom u odnosu na prethodnu godinu.

Pobjeda Los Angeles Lakersa nad Golden State Warriorsima rezultatom 115-113 bila je najgledanija, s prosjekom od 7,76 milijuna gledatelja, objavila je liga.