Kada je NFL prošlog tjedna potvrdio prodaju manjinskih udjela u tri kluba, Giantsima, Patriotsima i 49ersima, vrijednosti su premašile sve dosadašnje rekorde u svijetu sporta. New York Giantsi, jedan od najstarijih i najstabilnijih brendova američkog sporta, prodali su 10 posto vlasništva porodici Koch po valuaciji od 10,3 milijarde dolara, što ih čini najskupljim sportskim klubom na svijetu, donosi Bloomberg. Patriotsi su dosegnuli devet milijardi, a 49ersi 8,6 milijardi.
Sve tri transakcije bile su odobrene na sastanku vlasnika u New Yorku i označile su novu razinu kapitalizacije NFL-a nakon što je liga prošle godine dopustila ulaganja privatnog kapitala.
Iako su Giantsi posljednji Super Bowl osvojili prije više od deset godina, njihova vrijednost nije pala, naprotiv, porasla je gotovo dvostruko. Ključ je u lokaciji i tržištu, New York je najveći medijski i oglašivački prostor na planeti, centar svijeta, s 20 milijuna stanovnika u širem gradskom području i najvećim korporativnim bazenom sponzora u SAD-u. To je ista logika po kojoj Dallas Cowboys, iz velikog i brzo rastućeg Teksasa, drže prvo mjesto na Forbesovoj listi s procjenom od 13 milijardi dolara, iako nisu osvojili naslov od 1996. godine.
New York je najveći medijski i oglašivački prostor na planeti | Depositphotos
Suprotno tome, manji NFL gradovi poput Cincinnatija ili Jacksonvilla, koji bilježe natprosječne sportske rezultate, i dalje su među najmanje vrijednim franšizama. U američkom sportu se već odavno zna da "ZIP kod vrijedi više od trofeja".
Isto pravilo vrijedi i u Europi
Sličan obrazac sve se jasnije vidi i u europskom sportu. Klub iz Frankfurta ili Hamburga, velikih poslovnih i medijskih središta Njemačke, ima neusporedivo veći tržišni potencijal od kluba iz Kiela ili Fürtha, čak i ako su ovi manji povremeno sportski uspješniji.
Veća urbana područja nude veći korporativni kapital, sponzore, publiku, medijsku pažnju i infrastrukturu. Frankfurt ima gotovo 800.000 stanovnika, globalne kompanije i financijski sektor, što Eintrachtu daje osnovu da monetizira brend i izvan sportskih rezultata. Kiel i Fürth, s po manje od 250.000 stanovnika, nemaju tu polugu.
Isto bi trebalo vrijedi i u našoj regiji, klub u Sarajevu ili Zagrebu ima znatno veći ekonomski i medijski potencijal od kluba u Ljubuškom ili Koprivnici. Tržište, ne tradicija, sve više definira potencijal rasta i privlačnost investitora.
Velike metropole nude publiku, infrastrukturu i komercijalne partnere, manji gradovi mogu imati emociju i lokalnu lojalnost, ali rijetko mogu izgraditi održiv biznis model bez ulaska u veće tržište.
Upravo taj jaz, između emotivne i ekonomske vrijednosti, bit će centralna os europskog sporta u nadolazećem desetljeću.
Tri faktora koji multipliciraju tržišnu snagu
Tri faktora koji danas najviše multipliciraju tržišnu snagu sportskih klubova u SAD-u i sve više i u Europi jesu ligaški prihodi, infrastruktura i privatni kapital. NFL je centralizirao prodaju TV prava i komercijalnih sponzorstava, ali klubovi iz velikih gradova i dalje ostvaruju znatno veće prihode od lokalnih partnerstava, luksuznih loža i stadionskih kompleksa. Dallas Cowboys i Giantsi, npr. na lokalnim prihodima godišnje zarađuju i do 400 milijuna dolara više od manjih rivala.
Drugi ključni element su stadioni, koji su prerasli u višefunkcionalne real-estate projekte. Cowboysov AT&T Stadium i 49ersov Levi’s Stadium nisu samo sportske arene nego i kongresni, koncertni i poslovni centri, a Giantsi već planiraju sličan redizajn MetLife stadiona kako bi dodatno povećali prihod po sjedištu i učinili objekt atraktivnijim tijekom cijele godine.
Treći faktor je sve veći ulazak privatnog kapitala. Nakon što je NFL 2023. otvorio vrata institucionalnim investitorima, valuacije su eksplodirale. U ligi je sada prisutno više od petnaest investicijskih fondova, uključujući Sixth Street Partners, Ares Management i Dynasty Equity. Time je američki sport prešao iz svijeta "vlasnika-entuzijasta" u svijet sofisticiranih investitora koji traže skalabilnost, stabilan prinos i predvidiv novčani tok, logiku koja se sve brže širi i na europske lige.
Real Madrid već radi na promjeni vlasničkog modela | Despositphotos
Iako su sportski modeli u Europi tradicionalno drukčiji, isti obrasci počinju se pojavljivati i na starom kontinentu. Premier League već godinama funkcionira po američkim principima komercijalne centralizacije i globalne monetizacije, što se jasno vidi na valuacijama, Manchester United, Real Madrid i Barcelona vrijede između pet i šest milijardi dolara, a najveći iskorak pokazuje Tottenham Hotspur, čiji stadion godišnje generira više od 200 milijuna dolara prihoda od ne-sportskih događaja, američki model u britanskom formatu. Real Madrid je uvelike odmakao u promjeni vlasničkog modela i otvaranju za vanjske investitore
Trofeji blijede, tržišta rastu
Ako su Giantsi danas najskuplji klub svijeta bez sportskog uspjeha u posljednjem desetljeću jasno je da "tržišni premium" postaje ključna valuta sportskog kapitalizma. U Europi će taj proces, potaknut investicijama fondova poput CVC-a, INEOS-a i Red Bulla, još brže ubrzavati. Klubovi koji posjeduju moderan stadion, globalni fan-base i pristup velikim metropolama bit će dugoročno favoriti kapitala.
Za male klubove i male gradove, to znači realan rizik marginalizacije, isto ono što se dogodilo u NFL-u, u ligi bez ispadanja, tržišna hijerarhija dugoročno postaje jača od sportske. Američki model nije više daleka budućnost, on već mijenja ekonomiju europskog sporta.
Giantsi su samo simbol jednog novog poretka u kojem vrijednost kluba više ne mjeri broj trofeja, nego broj tržišta koje može monetizirati. Ako su stadioni novi shopping centri, a klubovi globalni medijski brendovi, tada pitanje nije koliko će trofeja osvojiti Real Madrid ili Bayern, nego koliko tržišta mogu osvojiti.
.webp){kind=icon}
