Televizijske kuće suočavaju se s globalnim porastom ilegalnog streaming prijenosa sportskih događaja uživo, što ih lišava potencijalnog prihoda desetaka milijardi dolara, a čini se da mogu učiniti vrlo malo kako bi to spriječili.
Neovlašteno emitiranje može biti privlačno obožavateljima bez novca koji žele gledati skupe događaje bez plaćanja pretplate. Međutim, veliki dio tog novca inače bi se vratio samim ligama, pa piratski prijenosi zapravo izvlače novac iz klubova koje ti navijači podržavaju.
Piraterija sportskih prijenosa postoji još od 1980-ih, kada su hakeri pronašli načine za pristupanje šifriranim prijenosima sportskih događaja na kablovskoj televiziji.
Ono što se promijenilo jeste koliko je ta praksa raširena - i normalizirana - otkako se sportski prijenosi prebacuju na internet. Google pretraga donosi mnoštvo piratskih prijenosa dostupnih uz nekoliko klikova. Streamovi se naširoko reklamiraju na društvenim mrežama, dajući im dojam legitimnosti, i dopiru do publike koja inače ne bi razmišljala o kršenju zakona gledajući svoj omiljeni tim. Neke od kvalitetnijih ilegalnih usluga čak imaju i vlastitu korisničku podršku.
Rezultat je da emiteri gube čak 28 milijardi dolara potencijalnog godišnjeg prihoda, prema studiji Synamedia, koja prodaje alate za borbu protiv piratstva, i medijske istraživačke kompanije Ampere Analysis. Gotovo svaki sport je pogođen, uključujući nogomet, kriket, boks i utrke Formule 1.
Kako funkcionira sportsko piratstvo?
Općenito govoreći, sportsko piratstvo funkcionira tako da uhvati legitiman stream i ponovno ga emitira na drugoj web stranici bez dopuštenja nositelja prava emitiranja. Neki pirati koriste platforme društvenih medija kao što su X, TikTok i YouTube, koje imaju mogućnost prijenosa uživo. Drugi koriste web stranice postavljene za tu svrhu.
Neki pirati nude modificirane verzije malih uređaja poznatih kao dongle, koji se priključuju na TV kako bi se omogućio pristup raznim streaming uslugama. Iako su dongle sami po sebi obično legalni, mogu se reprogramirati da daju pristup piratskom sadržaju.
Pirati zarađuju ili prodajom reklama ili naplaćivanjem pretplatničkih naknada koje su niže od onih legitimnih pružatelja usluga kao što su Sky, Paramount+, Discovery+ ili Dazn.
Koliko dugo ovo traje?
Cameron Andrews, voditelj odjela za borbu protiv piratstva u sportskom emiteru beIN sa sjedištem u Kataru, rekao je da je industrija prvi put postala svjesna da se velik dio njezinog sadržaja ilegalno gleda na internetu početkom prošlog desetljeća. Tada je ponuda bila znatno lošija u odnosu na originalni sadržaj.
"Kvaliteta je bila loša, bilo je problema s učitavanjem, i stav je bio: 'Sretno vam ako želite gledati sport u takvoj kvaliteti'", rekao je Andrews.
Od tada se kvaliteta ilegalnih prijenosa poboljšala, a broj piratskih prijenosa sportskih događaja naglo je porastao - povećao se za 30 posto u 2022. godini u svim zemljama Europske unije, prema studiji Ureda Europske unije za intelektualno vlasništvo.
Nedavni porast piratstva podudara se s porastom pretplatničkih naknada za usluge streaminga, što je potaknulo potrošače da budu selektivniji u odabiru broja pretplata.
Zašto je sportsko piratstvo tako teško iskorijeniti?
Tehnike razvijene za otkrivanje piratskih filmova, TV emisija i glazbe na internetu nisu tako učinkovite za sadržaj uživo. Unaprijed snimljeni sadržaji, poput filmova, mogu se automatski prepoznati pomoću tehnologije digitalnog prepoznavanja, bilo putem online platforme u trenutku kada ih netko pokušava prenijeti ili od strane nositelja autorskih prava pomoću alata za skeniranje interneta. To omogućuje platformama poput YouTubea da blokiraju prijenos prije nego što se dogodi ili nositeljima autorskih prava da pronađu piratski sadržaj i podnesu zahtjev za njegovo uklanjanje.
Ova vrsta tehnologije prepoznavanja ne funkcionira s prijenosom uživo - osim ako se taj događaj već ne prenosi putem legitimnog kanala emitera na platformi društvenih medija - jer ne postoji unaprijed snimljena emisija s kojom bi se mogao usporediti. A pravni postupak uklanjanja može trajati nekoliko sati, ako ne i duže, a do tada je događaj već završen.
Štoviše, kada se nezakoniti livestream ugasi, piratu je relativno lako postaviti novi na drugom poslužitelju, što dovodi do igre mačke i miša.
Koje su loše strane gledanja ilegalnih prijenosa?
Neke ilegalne stranice za streaming mogu zaraziti računala zlonamjernim softverom. Iskustvo gledanja također može biti lošije, s nižom kvalitetom slike ili nametljivim oglasima.
Radi li se samo o novcu?
Ne - postoje i drugi razlozi zbog kojih se ljubitelji sporta okreću ilegalnim stranicama za streaming. Neke od njih nude praktično “sve na jednom mjestu” za sadržaje, uključujući sport i filmove s niza legitimnih pretplatničkih streaming usluga.
U nekim slučajevima, jedini način na koji navijači mogu gledati određene utakmice uživo jest putem piratskih prijenosa. To je slučaj s utakmicama Premier lige subotom poslijepodne u Ujedinjenom Kraljevstvu, čiji je prijenos uživo zabranjen još od 1960-ih kako bi se povećala posjećenost na stadionima u nižim ligama.
Što se poduzima u vezi s ilegalnim prijenosom sporta?
Američka policija zaplijenila je nekoliko domena za prijenos sportskih sadržaja uživo u kolovozu. Engleska Premier liga pokrenula je privatnu tužbu protiv grupe koja je prodavala jeftine pretplate, što je rezultiralo zatvorskom kaznom za pet osoba u svibnju 2023. godine.
U Francuskoj je regulator ARCOM blokirao 200 stranica od početka sezone Ligue 1, prema podacima beIN-a, jednog od dva emitera francuskog nogometa uživo.
X, YouTube u vlasništvu Googlea, Facebook i Instagram u vlasništvu Meta Platforms Inc. te ByteDance Ltd., koji posjeduje TikTok, izjavili su da uklanjaju neovlaštene sportske prijenose uživo kada saznaju za njih. X je naveo da je uspio smanjiti piratstvo livestreaminga posljednjih mjeseci ograničavanjem mogućnosti emitiranja na premium račune.
Međutim, televizijske kuće zahtijevaju da se učini više na provođenju zakona o autorskim pravima.
.webp){kind=icon}