Nogometna groznica osjeti se i na burzama - Kako zaraditi na njoj?

Najveći sportski događaj godine započeo je u Sjevernoj Americi u četvrtak. Svjetsko prvenstvo u nogometu 2026. službeno je započelo utakmicom između suorganizatora Meksika i Južne Afrike, koju su domaćini lako dobili. Do 19. srpnja preko oceana odigrat će se više od 100 utakmica.

Događaji poput Svjetskog prvenstva - koje će biti najveći takav događaj u povijesti sporta, s 48 momčadi koje će se natjecati za zlato - generiraju ogromne profite. Svjetski ekonomski forum (WEF) procjenjuje da bi ovogodišnje Svjetsko prvenstvo moglo generirati više od 40 milijardi dolara globalnog BDP-a.

Događaj prate milijarde ljudi diljem svijeta - samo posljednje finale privuklo je oko 1,5 milijardi navijača - koji će kupiti pića, opremu za navijače i tehnologiju, dok će oni koji su putovali u Sjevernu Ameriku potrošiti novac na putne troškove.

Iako su cijene ulaznica za ovogodišnji turnir najviše u povijesti, očekuje se da će tribine i dalje biti pune. Najduže i najskuplje Svjetsko prvenstvo moglo bi imati veliki utjecaj na određene dijelove burze, rekli su analitičari Deutsche Bank u bilješci.

Mnoge banke i investicijske tvrtke pripremile su izvješća prije početka Svjetskog prvenstva i imenovale svoje izbore za dionice za koje vjeruju da će imati koristi od turnira. Kako bismo to učinili, pogledali smo njihova izvješća i pregledali preporuke analitičara za dionice.

Sektor pivarstva

Analitičari Goldman Sachsa za osnovne potrošačke proizvode procjenjuju da će pivari biti među najvećim pobjednicima Svjetskog prvenstva. Iskustvo s prethodnih prvenstava pokazuje da proizvođači piva u zemljama domaćinima obično povećavaju prodaju tijekom turnira.

Među dionicama s preporukom za kupnju koje bi mogle imati koristi od ovog događaja, izdvojili su Anheuser-Busch InBev (AB-InBev), Constellation Brands, Molson Coors, Heineken i Carlsberg. Očekuje se da će utjecaj biti ograničen prvenstveno na pivo, bez većih promjena u prodaji žestokih pića.

Belgijsko-američka tvrtka AB-InBev, najveća svjetska pivarska tvrtka i vlasnik brendova poput Corone, Bud Lighta i Stella Artoisa, u svojim je najnovijim tromjesečnim rezultatima pokazala da se može uspješno oduprijeti slabijim trendovima u industriji. Iako je volumen prodaje piva prošle godine pao, pad je nadoknadila višim cijenama i nižim troškovima, što je povećalo dobit za 14 posto na 8,5 milijardi dolara.

U prvom tromjesečju 2026. godine tvrtka je iznenadila porastom prodaje od 0,8 posto, prvenstveno zahvaljujući rekordnim količinama prodanih u Meksiku, Kolumbiji i Brazilu, što je nadoknadilo pad u Sjevernoj Americi. Kao službeni sponzor piva Svjetskog prvenstva, AB-InBev bi mogao dobiti dodatni zamah, prema analitičarima, budući da će se većina utakmica u zemljama sudionicama prenositi u večernjim satima, koji su najpovoljniji za konzumaciju piva.

Dado Galdieri/Bloomberg

Analitičari u Jefferiesu kažu da je tvrtka stoga dobro pozicionirana da kapitalizira nogometnu euforiju, a očekuje se da će Svjetsko prvenstvo ove godine povećati prodaju za oko 0,3 posto za cijelu pivarsku industriju. "Nakon pet uzastopnih godina volatilnosti, očekuje se da će se tržište piva poboljšati 2026.", rekli su.

84,4 posto analitičara preporučuje kupnju dionica AB-InBeva, 15,6 posto preporučuje zadržavanje, a nitko ne preporučuje prodaju, prema podacima Bloomberg terminala. Prosječna 12-mjesečna ciljana cijena dionice iznosi 79,38 dolara, što je 10,9 posto više od trenutne cijene dionice.

Potrošački proizvodi

Očekuje se da će Svjetsko prvenstvo također potaknuti dionice u sektoru robe široke potrošnje, prvenstveno velikih proizvođača sportske robe i trgovaca. Goldman Sachs među brendovima izdvaja Adidas, Pumu i Nike.

Adidas, za koji Goldman Sachs ima neutralnu ocjenu, trebao bi biti najbolje pozicioniran za marketing turnira zbog svog statusa službenog partnera turnira i dobavljača službene lopte za utakmicu. Adidas također oprema najveći broj momčadi na ovogodišnjem Svjetskom prvenstvu.

Puma, za koju Goldman ima ocjenu kupnje, mogla bi imati koristi od povećane prepoznatljivosti brenda nakon povećanih ulaganja u nogomet, dok se očekuje da će Nike biti dobro pozicioniran za privlačenje pažnje i tržišnog udjela u globalnom nogometu.

Već smo prošli tjedan analizirali poslovnu utakmicu između takozvane Velike trojke - Nikea, Adidasa i Pume. Budući da će se Svjetsko prvenstvo igrati na tržištu koje je tradicionalno u domeni Nikea, Adidas bi mogao dublje prodrijeti na sjevernoameričko tržište reklamnim kampanjama. Nike, s više od 40 posto tržišnog udjela, dominira američkim tržištem.

Unatoč pozitivnim učincima turnira, industrija proizvodnje sportske opreme nalazi se u prilično teškoj situaciji. Nakon otvaranja koje je uslijedilo nakon završetka pandemije Covida, ljudi su kupovali manje sportske obuće, tvrtke nisu pratile ukuse kupaca, a prodaja se dodatno ohladila zbog ekonomskih problema Kine, gdje su tvrtke ostvarile veliku dobit, a zatim su na scenu stupile američke carine.

"Iz perspektive investitora, sektor sportske opreme više ne izgleda kao jedna priča o rastu, već kao skup vrlo različitih investicijskih slučajeva. Nike i Adidas i dalje imaju premiju zbog snage brenda, ali njihovi multiplikatori su se približili ili ispod povijesnih prosjeka, što sugerira ograničen potencijal rasta. Zato u ovom ciklusu izgledaju više kao stabilne priče nego kao posebno uzbudljive", objašnjava analitičar Bloomberg Adrije Dino Stipić.

Ugostiteljski i hotelski sektor

Svjetsko prvenstvo 2026. godine održat će se u 16 gradova u SAD-u, Kanadi i Meksiku, što bi trebalo koristiti i turističkom i smještajnom sektoru. Goldman Sachs je imenovao Hyatt Hotels, Marriott i Hilton vodećim hotelskim dionicama uoči turnira, s preporukom za kupnju za sve tri.

Osim tradicionalnih hotela, analitičari također promatraju Airbnb, koji ima najveći udio na tržištu alternativnog smještaja u Sjevernoj Americi, iako Goldman neutralno ocjenjuje dionicu. Također ima neutralnu preporuku za Booking.com, dok za Expediju ima preporuku za kupnju.

Među dionicama potrošačkih robnih marki, analitičari Deutsche Bank vide najveći potencijal u tvrtkama u sektorima smještaja, prijevoza te hrane i pića. Barnard je upozorio da će, iako će gotovo svi investicijski fondovi za hotelske nekretnine (REIT) vjerojatno imati koristi od Svjetskog prvenstva, rezultati uvelike varirati.

Bloomberg Mercury

"Vjerujemo da će hoteli s punom uslugom imati više koristi od Svjetskog prvenstva u nogometu, jer će mnoge delegacije nacionalnih momčadi plaćati više cijene za cijele katove, a koristit će i sobe za sastanke, kao i usluge prehrane i pića ili cateringa", rekli su analitičari Deutsche Banka.

Prema procjenama tvrtke za financijske usluge B. Riley, očekuje se da će Svjetsko prvenstvo privući oko 13,1 milijuna posjetitelja - i vlasnika ulaznica i onih koji ih nemaju - što bi moglo generirati 21,3 milijuna hotelskih noćenja rezerviranih putem online putničkih platformi.

Među glavnim pobjednicima ovog događaja, analitičari B. Rileyja također izdvajaju američke hotelske grupe Marriott, Hilton i Hyatt, kao i online platforme Airbnb, Booking i Expedia. Marriott očekuje da će se pozitivan učinak prvenstva nastaviti i u trećem kvartalu, dok Airbnb procjenjuje da će domaćini u području New Yorka i New Jerseyja, Bostona i Los Angelesa najviše zaraditi tijekom turnira.

Analitičari nisu jednoglasni kada su u pitanju dionice Airbnba. 53,2 posto njih preporučuje kupnju, dok 42,6 posto savjetuje zadržavanje. U međuvremenu, 4,3 posto njih preporučuje prodaju, prema podacima Bloomberga. Prosječna 12-mjesečna ciljana cijena dionice iznosi 157,44 dolara, što je 22,1 posto više od trenutne cijene dionice.

Mnogo su optimističniji u vezi s dionicama Bookinga. Čak 77,5 posto analitičara predlaže kupnju, 22,5 posto savjetuje zadržavanje, dok nitko ne preporučuje prodaju, prema podacima s Bloomberg terminala. Prosječna 12-mjesečna ciljana cijena dionice iznosi 222,01 USD, što je 36,8 posto više od trenutne cijene.

Online kladionice

Očekuje se da će Svjetsko prvenstvo također potaknuti sportsko klađenje. Deutsche Bank očekuje da će online kladionice Flutter Entertainment i DraftKings ostvariti relativno dobre rezultate zbog povećanog interesa za klađenje.

U međuvremenu, Macquarie procjenjuje da će globalni promet od klađenja tijekom turnira premašiti 50 milijardi dolara, odnosno gotovo pola milijarde dolara po utakmici, u usporedbi s više od 35 milijardi dolara na prethodnom Svjetskom prvenstvu 2022. godine.

Analitičari Truista Barry Jonas i Patrick Keough, koji preporučuju kupnju dionice, procjenjuju da bi turnir - koji se održava tijekom drugog i trećeg tromjesečja - mogao značiti oko milijardu dolara plaćenih oklada za DraftKings, što bi premašilo čak i učinak Super Bowla.

Uprava tvrtke dodatno računa na prilike koje donosi španjolska verzija aplikacije, pokrenuta krajem prošle godine, dok Morgan Stanley vjeruje da bi prvenstvo moglo potaknuti dodatne uplate u inače mirnom razdoblju sezone.

Medijski sektor i platforme

Svjetsko prvenstvo može značajno koristiti i medijima i digitalnim platformama, smatraju stručnjaci. Analitičari Deutsche Banka očekuju da će Svjetsko prvenstvo generirati najveće prihode od oglašavanja u SAD-u u povijesti natjecanja.

Prema procjeni Morgan Stanleyja, Fox, koji ima prava na emitiranje na engleskom jeziku, mogao bi generirati između 300 i 400 milijuna dolara prihoda od oglašavanja, dok Deutsche Bank među pobjednicima također izdvaja Telemundo u vlasništvu Comcasta, koji ima prava na emitiranje na španjolskom jeziku. Grad London vjeruje da bi veća aktivnost korisnika mogla koristiti i digitalnim platformama, poput YouTubea u vlasništvu Alphabeta i Instagrama u vlasništvu Mete.

Analitičari su pomiješani oko dionica Foxa. Jedan analitičar preporučuje kupnju, dok drugi preporučuje prodaju. Comcast je druga priča: 27,3 posto analitičara preporučuje kupnju dionice, 63,6 posto preporučuje zadržavanje, a 9,1 posto preporučuje prodaju. Prosječna 12-mjesečna ciljana cijena dionice je 33,17 dolara, što je 37,6 posto više od trenutne cijene, prema podacima Bloomberga.

Zrakoplovne tvrtke

Goldman Sachs procjenjuje da bi Svjetsko prvenstvo moglo imati pozitivan neto učinak i na američke zrakoplovne tvrtke. Lipanj je obično nešto slabije razdoblje za dolaske turista i poslovna putovanja u SAD, dok se glavni val ljetnih putovanja Amerikanaca u inozemstvo događa u srpnju i kolovozu, odnosno nakon završetka turnira.

Međutim, utjecaj turnira mogao bi biti ograničen višim cijenama avionskih karata, budući da su zrakoplovne tvrtke prisiljene podići cijene zbog naglog porasta cijena mlaznog goriva uslijed rata s Iranom, što odvraća neke putnike osjetljive na cijene od ljetnih putovanja.

Službeni sponzori Svjetskog prvenstva: Coca-Cola i Visa

Najviše pažnje tijekom Svjetskog prvenstva privući će službeni partneri FIFA-e, što je najviša razina sponzorstva u ovoj organizaciji, među kojima su Coca-Cola i Visa najistaknutija američka imena. Očekuje se da će Visa iskoristiti turnir kroz lokalno prilagođene marketinške kampanje, na primjer s različitim oglasima tijekom utakmica u New Yorku i Houstonu, koji su prilagođeni lokalnim potrošačima.

Depositphotos

Analitičari Morgan Stanleyja ocjenjuju Coca-Colu kao dugoročno kvalitetnu investiciju, dok je BNP Paribas posebno istaknuo da bi kampanje povodom Svjetskog prvenstva mogle podržati rast kako kod gaziranih pića, tako i kod sportskih napitaka.

Visa očekuje da će povećani interes kupaca za putničke i marketinške usluge vezane uz prvenstvo doprinijeti optimističnijoj prognozi za 2026. godinu, iako će tvrtka zbog toga povećati i marketinške troškove. Morgan Stanley, međutim, zadržava pozitivnu ocjenu dionice, jer smatra da tržište podcjenjuje otpornost Visine platne mreže.

Među analitičarima postoji konsenzus da bi trebalo kupiti dionice Coca-Cole, jer takav potez preporučuje čak 81,5 posto njih. U međuvremenu, 18,5 posto analitičara savjetuje zadržavanje dionice, prema podacima Bloomberga. Nitko ne savjetuje prodaju. Prosječna 12-mjesečna ciljana cijena dionice je 87,24 dolara, što je samo 4,2 posto iznad trenutne cijene.

Još su "optimističniji" kada su u pitanju dionice Vise. Čak 95,6 posto analitičara savjetuje kupnju dionica Vise, a samo 4,4 posto njih preporučuje zadržavanje dionice. Prosječna 12-mjesečna ciljana cijena dionice iznosi 402,31 USD, što je 25,3 posto iznad trenutne cijene.