Ovi Rolex satovi izgledaju identično. Zašto zlatni košta 17.000 dolara manje?

Ako je cinik netko tko zna cijenu svega, ali ne zna što zaista vrijedi, onda je ljubitelj luksuza osoba koja može vidjeti gdje se prava vrijednost zapravo nalazi. Dobrodošli u kolumnu u kojoj tražimo pravu vrijednost u širokom spektru proizvoda i usluga. Ponekad je ta vrijednost funkcija finog rasuđivanja i kritičke procjene. Ovog mjeseca pratimo tržište sirovina i gledamo na vrijednost plemenitih metala koji stoje iza urarskog majstorstva.

S lijeve strane je Rolex Day-Date od bijelog zlata, promjera 40 mm, model 228239, čija je maloprodajna cijena 51.600 dolara. S desne strane je Rolex Day-Date od platine, također promjera 40 mm, model 228236, s maloprodajnom cijenom od 68.800 dolara.

Ova razlika u cijeni prisutna je i na sekundarnom tržištu, gdje se oba sata prodaju približno po svojoj maloprodajnoj vrijednosti.

Na efikasnom tržištu, sat od zlata trebao bi biti vrjedniji jer je zlato po gramima vrjednije od platine. Međutim, činjenica da se prodaje po znatno nižoj cijeni čini ga očigledno boljom kupovinom.

Ne brinite ako ne možete odmah razlikovati ova dva sata. Na prvi pogled, posebno kada nisu jedno pored drugog, funkcionalno su identični. Mehanizam sata je potpuno isti u oba modela; isto vrijedi za brojčanik, kazaljke i sve osim metala od kojeg su kućište i narukvica. Obje verzije su masivne, srebrne boje i napravljene od plemenitog metala. Zapravo, oba sata imaju funkciju diskretne demonstracije bogatstva: neupućeni mogu misliti da je čelik, ali ljubitelji Rolexa znaju da se Day-Date proizvodi samo od plemenitih metala.

Razlika u cijeni između ova dva sata ne odražava neku otkrivenu preferenciju na širem tržištu nakita, gdje je zlato i dalje znatno poželjnije od platine. U horologiji platina ima svoje pristaše: čista je, dok bijelo zlato predstavlja leguru koja uključuje značajne količine nikla, rodija i drugih metala. Nekima to čini bijelo zlato luksuznim ekvivalentom bijele čokolade. I zbog toga što metali u bijelom zlatu teže manje od zlata ili platine, sat od čiste platine je teži. Dok mnogi cijene laganost u satovima, drugi cijene težinu. Ako sve to uzmemo u obzir, premija platine znak je nevjerojatne sposobnosti Rolexa da stvori potražnju jednostavno: kroz rijetkost i cjenovni signal.

To je također donekle povijesni artefakt. Danas je platinasti sat poželjan zato što je skup. Ali još 1950-ih, kada je Day-Date prvi put predstavljen, razlika u cijeni je imala smisla. Cijena zlata bila je fiksirana na 35 dolara po unci prema poslijeratnom Brettonwoodskom sustavu, dok je cijena platine bila barem duplo veća, a ponekad i mnogo više. Krajem 1960-ih, platina se kratko trgovala za više od šest puta vrijednosti zlata, prije nego što je SAD napustio zlatni standard 1971. godine i taj omjer je pao.

Platina je i dalje mnogo rjeđa od zlata: godišnje se izrudari oko šest milijuna unci platine, naspram 108 milijuna unci zlata, a metal je vremenom stekao reputaciju simbola prestiža: od platinastih kreditnih kartica i rekorda do platinastog statusa lojalnosti. No možda je vrijeme da brendovi i potrošači prilagode svoja očekivanja: ideja da je platina vrjednija od zlata već više od desetljeća ne odražava se i na tržištu. Danas platina kotira oko 2.100 dolara po unci, dok je zlato znatno iznad 4.300 dolara. Zbog toga, čak i kada se uzme u obzir da bijelo zlato sadrži samo 75 posto zlata, stvarna vrijednost metala u bijelom zlatnom Day-Dateu znatno nadmašuje vrijednost platine u skupljem modelu.

Zapravo, zlato je sada toliko vrijedno da može podržati vrijednost luksuznog sata poput Day-Datea, koji se proizvodi u dovoljno velikim količinama da ima likvidno sekundarno tržište. Podaci iz Subdiala pokazuju da je vrijednost sekundarnog tržišta Day-Datea uglavnom vrlo bliska maloprodajnoj cijeni i ne mijenja se mnogo. Kao takav, sat funkiconira i kao način kupovine značajne količine zlata: oko 5,3 unci čistog metala, vrijednih oko 23.000 dolara po trenutnim cijenama. To je znatno više od 15.000 dolara vrijednosti sedam unci platine u skupljem modelu, čak i nakon rasta cijene platine od 135 posto u posljednjih godinu dana.

Drugim riječima, kada kupujete zlatni Day-Date, plaćate 23.000 dolara za metal i 28.600 dolara za Rolex vrijednost, dok platinasta verzija daje 15.000 dolara vrijednosti metala, a plaćate 53.800 dolara, otprilike duplo više za inače identičan Rolex. Naravno, platinasti satovi su rjeđi pa imaju nešto veću vrijednost zbog rijetkosti, ali nisu teško dostupni. Zlatni Rolex je investicija, slično zlatu, ali manje volatilna. Platinasti Rolex je također investicija, ali se prodaje uz znatno veću premiju u odnosu na osnovnu vrijednost metala.

Nakit od platine je cijenjen još od kada je Cartier počeo izrađivati nakit od platine 1890. godine zbog njene čvrstoće i obradivosti: može se oblikovati u lagane i delikatne komade, savršene za dijamante i druge dragulje.

Zlato, s druge strane, zahvaljujući svojoj karakterističnoj boji, uvijek je privlačno; ljudi ga koriste tisućama godina. Žuto zlato je standard luksuza širom svijeta; bijelo zlato i platina uvijek će biti nišni izbor i na mnogim tržištima gotovo nepoznati. Ipak, postoje razlozi zbog kojih opstaju.

"Neki ljudi jednostavno ne podnose boju zlata," kaže Vincent Gladu, izvršni direktor Mené Inc., kompanije koja proizvodi investicijski nakit od čistog zlata i platine. "Oni su više ‘platinasti tip’ ljudi." No ljubitelji satova kupuju satove, ne čist metal, a u smislu boje gotovo da nema razlike između platine i bijelog zlata. Jedina prava razlika je u količini "teške vrijednosti" koju nosite na zglobu, a ona je značajno veća kod jeftinijeg sata.

Za sada, Day-Date od bijelog zlata jednostavno ima više smisla kao investicija. Košta manje, vrijednost metala je veća, a udio koji plaćate za nematerijalnu vrijednost brenda niža. Naravno, pod pretpostavkom da uopće želite Day-Date. Čelični Rolex satovi također su dostupni u velikom broju i još su povoljniji.