Algoritmi društvenih mreža poznaju me bolje nego što poznajem samu sebe. Tko bi rekao da ću pronaći toliku radost u gledanju videa na YouTube kanalu Love Luxury, preprodavača torbica koji obično prikazuje očajne žene koje pokušavaju prodati Birkin torbice dobivene od bivših ljubavnika? "Jednostavno je previše bolno da je zadržim", kaže jedna. "Oh, i etikete su još uvijek na njoj… mogu li dobiti 50.000 dolara za nju?"
To je sve što želim gledati: lijepa i nedostupna moda, romantična drama i redovno ažurirane ekonomske lekcije o umjetno kreiranoj nestašici. Što se tu ne može voljeti?
Sada mogu čak i sudjelovati. Luxus, prikladno nazvan upravitelj imovine, ima hedge fond koji kupuje Hermes Birkin i Kelly torbice na sekundarnom tržištu, a zatim ih preprodaje. Prva runda prikupila je milijun dolara, kupljeno je 36 torbica, prodane su i fond tvrdi da je ostvario prihod od 40,6 posto.
Čitaj više
Rezultati pokazuju da Hermès ostaje među najotpornijim luksuznim brendovima
Hermèsovi snažni rezultati dodatno potiču optimizam da se pad potražnje za luksuznim proizvodima.ublažava.
22.10.2025
Prva Birkin torba koju je Hermès izradio za Jane Birkin ide na dražbu u Parizu
Originalna torba koju je Hermès izradio za Jane Birkin 1984., bit će ponuđena na dražbi kuće Sotheby’s u Parizu. Prodaje ju aktualna vlasnica, kolekcionarka poznata na Instagramu pod imenom Catherine B.
07.06.2025
Tajna uspjeha Hermèsa je oslanje na jedno i pomno čuvano ime
Za razliku od LVMH-a, koji u svom portfelju ima više desetaka luksuznih brendova (od Louisa Vuittona do Christiana Diora, Givenchyja, Tag Heuera), Hermès nastavlja bilježiti stabilan i organski rast, oslanjajući se isključivo na snagu jednog, pomno čuvanog imena.
21.04.2025
Zašto je postalo toliko teško nabaviti Birkin ili Kelly torbicu?
Kultna torbica postala je toliko tražena i nedostupna da su dva nezadovoljna kupca u Kaliforniji tužila proizvođača Hermès International zbog navodnog kršenja američkog antimonopolskog zakona.
22.09.2024
Postoje planovi za rast tijekom 2026. godine.
Hoće li recesija smanjiti potražnju za rabljenim torbicama od 50 tisuća dolara? | Bloomberg
Taj prinos bio bi još veći da je fond kupovao na primarnom tržištu (u ovom slučaju u Hermesovoj trgovini). Međutim, gotovo je nemoguće kupiti torbu na taj način, što znam iz osobnog iskustva: potrebna vam je veza s prodajnim savjetnikom koji će se zauzeti za vas kada torbica postane dostupna. Ako zatim odlučite preprodati torbicu, možete uništiti taj odnos i zauvijek biti isključeni s primarnog tržišta.
Zato fond kupuje i prodaje na sekundarnom tržištu, gdje se torbe prodaju svima, uz visoku maržu. Upravo nestašica na primarnom tržištu podiže cijene na sekundarnom.
To, naravno, ne znači da je zarađivanje novca preprodajom torbi lako. Jedan od razloga je taj što to zahtijeva predviđanje trendova. Maloprodajna cijena u Hermesu temelji se na materijalu i veličini torbe. Na sekundarnom tržištu određene boje i veličine nose veću premiju, koja se mijenja iz godine u godinu; veće torbe i pojedine boje bile su manje popularne 2025. godine. Tko zna što donosi sljedeća godina. Možda je trend mini Kelly torbica već dosegnuo vrhunac.
Iako se za Birkin torbice kaže da su dobar način za diverzifikaciju portfelja, tržište luksuzne robe uglavnom prati ekonomske cikluse | Bloomberg
Moderno odjevene žene mogu racionalizirati svoju skupu naviku kupovine torbi kao investicijsku strategiju, a ne dekadentnu potrošnju, jer prate rast cijena na sekundarnom tržištu. Sekundarno tržište luksuzne robe eksplodiralo je u poslednjem desetljeću, rastući po stopi većoj od deset posto godišnje (brže od primarnog tržišta) i sada vrijedi više od 200 milijardi dolara.
Sekundarno tržište kolekcionarskih predmeta oduvijek je postojalo: satovi, obuća, umjetnine i slično. Visokokvalitetnu robu prodavali ste trgovcu, ali cijene nisu bile transparentne, a tržište je bilo mnogo manje. Kada je preprodaja prešla na internet i kada su luksuzni sekundarni trgovci dobili mogućnost provjeravanja autentičnosti, tržište je dostiglo razmjere koji su omogućili veću transparentnost cijena i veću likvidnost.
Danas je tržište rabljenih luksuznih proizvoda dio šireg trenda koji pogađa razne industrije: financijalizacije svega. Fond koji pokušava zaraditi na sekundarnom tržištu luksuznih torbi logičan je sljedeći korak.
Vlasnici ovakve torbe očekivat će premiju, ali potrošačka roba nije isto kao i dionica | Nathan Laine/Bloomberg
Na neki način, to je usporedivo s tržištem opcija. Mogućnost pregleda i vrednovanja dioničkih opcija stvorila je moderno tržište derivata i transformirala čitav financijski svijet. Teoretski, veliko sekundarno tržište moglo bi učiniti isto za robu široke potrošnje. Međutim, izgledi nisu sjajni. Potrošačka roba nije isto kao i dionica. Izlazi iz mode iz nepredvidivih razloga i gubi vrijednost sa svakim korištenjem, što obično snižava njezinu cijenu.
Ono što hrani ovu Birkin groznicu jest bikovsko tržište: burza koja je ove godine porasla za oko 15 posto. Ljudi imaju više novca i spremniji su na rizik. Unatoč tvrdnjama da su Birkin torbice dobar način za diverzifikaciju portfelja, tržište luksuzne robe uglavnom prati ekonomske cikluse. Recesija će vjerojatno smanjiti potražnju za rabljenim torbama od 30.000 dolara. Većina kupaca na sekundarnom tržištu traži popuste, ali vlasnici koji svoje torbe vide kao imovinu očekivat će premiju.
Ipak, i dalje obožavam gledati te videe.
.webp){kind=icon}
