Ručni rad na uzlaznoj putanji u luksuzu i maloprodaji

U svijetu preplavljenom brzim modnim trendovima i masovnom proizvodnjom, ručno izrađeni proizvodi sve više osvajaju luksuzni segment. Nekada smatrani nišom ili "staromodnim", danas postaju srž luksuznog tržišta.

Prema mišljenju analitičara s kojima sam ove godine razgovarala o budućnosti luksuza, mnogi brendovi koje danas smatramo luksuznim u narednih pet do deset godina postat će komercijalni, dok će istinski luksuz predstavljati ručni rad i unikatni proizvodi koje se može nabrojati na prste jedne ruke. Od mode do namještaja, potrošači biraju proizvode koje stvaraju majstori - proizvode s pričom, održive, jedinstvene po zanatskoj vještini i karakteru.

Detalj na ručno izrađenom tekstilu za namještaj | Armani Casa

 

Tržišni uspjeh digitalnih platformi koje su omogućile nezavisnim zanatlijama da dopru do globalne publike potvrđuje ovu tendenciju. Vrijednost Etsy Inc. gotovo se utrostručila u samo nekoliko godina. Faire, tvrtka koja nudi sličan asortiman kao Etsy, ali prodaje male serije nezavisnim vlasnicima trgovina, kratko nakon svog osnivanja 2017. godine privukla je 535 milijuna dolara investicija, uključujući i onu od Willett Advisors, investicijskog fonda Michaela Bloomberga.

Danas je Faire online tržište na kojem prodavači otkrivaju svoje sljedeće bestselere među nezavisnim brendovima i unikatnim proizvodima širom svijeta.

 

Balkan obiluje umjetnošću ručne izrade i tradicionalnim tehnikama

Sličan trend sve je prisutniji i u regiji. Balkan obiluje umjetnošću ručne izrade i tradicionalnim tehnikama, a to je u razgovoru za Bloomberg Adria TV Inspiracija potvrdio i vlasnik Kuvet Shoes, Bojan Mandura, koji je sa suprugom Anom prije osam godina prvo pokrenuo tvrtku u Bazelu, a potom i u Hrvatskoj. Prepoznali su problem: muškarci u poslovnom svijetu teško pronalaze udobne i stilizirane cipele, posebno oni koji nose veće brojeve. Odlučili su ponuditi kvalitetan proizvod upravo ovoj ciljnoj grupi i danas njihova radionica u BiH, u mjestu Žepče kod Sarajeva, proizvede oko 2.000 pari godišnje i prodaje ih u Adria regiji, Švicarskoj, Austriji i Njemačkoj.

Za neke modele potrebno je i godinu dana da se razviju, kažu u Kuvet shoes | Kuvet shoes

"Sve narudžbe su unaprijed zatvorene do kraja godine", kaže naš sugovornik, a maloprodaja ne postoji - prodaja se u potpunosti odvija online. Ali, kako bi zadovoljili klijente kojima je potreban osobni pristup, Kuvet Shoes je otišao i korak dalje - njihovi agenti osobno odlaze kod potencijalnih kupaca, mjere stopala, uzimaju narudžbe i isporučuju gotove cipele. Također, organiziraju i prodajne događaje u bankama i na poslovnim lokacijama, kako bi došli do zaposlenih koji nemaju vremena za odlazak u trgovinu.

Zanimalo nas je, ako su cipele zaista tako kvalitetne i mogu vlasnike "odvesti daleko", kako se to isplati - vraćaju li se po još? Mandura ističe da se ovaj model isplati, jer muškarci koji otkriju što im odgovara često postaju lojalni kupci -"Jedan klijent posjeduje čak 30 pari naših cipela."

Osim toga, tvrtka nudi i uslugu "osvježavanja" cipela nakon pet godina, po cijeni od 85 do 100 eura. Cipele koštaju od 250 do 1.000 eura, a za unikatne modele od krokodilske ili druge ekskluzivne kože potrebno je izdvojiti dodatnih 250 do 300 eura na osnovnu cijenu modela. Mandura ističe i da je mnogo sportaša koji nose njihovu obuću, naglašavajući još jednu prednost ručne izrade - veliki brojevi cipela, inače rijetko dostupni kada govorimo o komercijalnim brendovima.

Šta odlikuje ručno izrađen proizvod?

Najdirektnije - kada većina procesa izrade uključuje ruke ili tradicionalne alate, a ne potpuno automatizirane strojeve. Takvi predmeti nose trag identiteta majstora i ne mogu se replicirati strojevima.

Jedinstvenost i ekskluzivnost
Ručni rad često dolazi u ograničenim serijama ili kao unikat, što povećava njegovu ekskluzivnost. Posebno cijenjeni su proizvodi izrađeni po mjeri, bilo da je riječ o odijelu, prstenu ili torbi - iskustvo je intimnije i vrijednije od komercijalne alternative.

Kvaliteta ispred kvantitete
Ručno izrađen luksuz zahtijeva pažnju i vrijeme: svaki šav, potez kistom ili rez pažljivo se oblikuje. Majstori biraju najbolje, često održive materijale, poput etički nabavljene kože, rijetkog drveta ili prirodnih boja.

Zanatsko naslijeđe i priče
Mnogi proizvodi nose kulturnu tradiciju – od hrvatske čipke do filigrana u srebrnom nakitu karakterističnom za prostore Balkana. Brendovi koriste priče o povijesti, tradiciji, majstorima i radionicama da stvore emotivnu povezanost s kupcima.

Održiva i etička proizvodnja
Ručni rad podržava slow fashion - proizvodi su trajniji, napravljeni od ekoloških materijala i poštuju životnu sredinu. Osim toga, tako se jačaju lokalne zajednice i čuvaju tradicionalne vještine.

Emocionalna povezanost i iskustvo
Ručno izrađeni proizvodi stvaraju duboku emotivnu vezu - kupovina nije samo posjedovanje, već iskustvo otkrivanja, uključenosti u kontekst priče i vrednovanja.