Uskoro biste mogli češće čuti za Porsche Design luksuzne satove

Svi, pa čak i oni koji žive 'na kraju svijeta', znaju za ime Porsche. Većini će to biti asocijacija na čuveni sportski automobil 911. Manji broj ljudi pomisli na Porsche Design satove, iako se oni proizvode već više od 40 godina.

Sada obitelj Porsche planira to promijeniti. Nakon mnogo godina kao zasebna kompanija, proizvođač satova, sunčanih naočala, odjeće i sportske opreme 2017. je u potpunosti pripojen proizvođaču automobila, kada je Porsche otkupio preostalih 35 posto dionica koje ranije nije kontrolirao.

Porsche Design sada je dio šire Porsche Lifestyle Grupe, koja obuhvaća odjele za odjeću, auto dodatke i suradnje na proizvodima poput električnih bicikala, daski za surfanje i skija. Sve te kategorije dobit će veći prioritet u budućem razvoju brenda. Posebno će se povećati proizvodnja i prodajna mreža za satove.

"Sve je imalo smisla", kaže Stefan Buescher, izvršni direktor Porsche Lifestyle Grupe.

Porsche Design satovi neće prelaziti 13 tisuća dolara, osim ako nisu modeli po posebnoj narudžbi, kažu u Porscheu. | Porsche Design

Malo povijesti: nedugo nakon što je sada već čuveni dizajner i član obitelji Porsche, Ferdinand Alexander 'Butzi' Porsche, 1963. predstavio model 911, počeo je dizajnirati i satove. Njegov moto bio je Forma prije funkcije, a 1972. osnovao je Porsche Design, nezavisni studio u kojem je kreirao prvi Chronograph 1 sat - koji je Mario Andretti nosio kada je osvojio šampionat Formule 1, 1978. godine. Verzije tog sata nosili su i drugi poznati ljudi 1970-ih, uključujući modnog dizajnera Ralpha Laurena.

Porsche Design je satove dizajnirao interno, crpeći inspiraciju iz automobilske tradicije brenda. Međutim, satovi - od prvog potpuno crnog Chronograph 1 (1972.) do Titan Chronographa (sat od titana predstavljen 1980.), Chronotimera i Sport Chrono kolekcije - uvijek su se proizvodili u partnerstvu s kompanijama poput Orfina, IWC Schaffhausen i Eterna (koju je Porsche Design kasnije kupio i prodao).

Onda je 2017. godine Porsche Design preuzeo kontrolu nad proizvodnjom satova koristeći malu tvornicu u Solothurnu, Švicarska. Sada, kao dio Porsche AG-a, rukovodstvo planira utrostručiti proizvodne kapacitete. Brend surađuje sa svojim prvim američkim maloprodajnim partnerom, Watches of Switzerland, a glumac Orlando Bloom postao je ambasador brenda za sve lifestyle kategorije, uključujući satove, naočale (koje je 1980-ih nosila i Yoko Ono) i prtljagu. Bloom je i ambasador Porsche automobila.

Bloom nosi Chronograph 1 - 1975 Limited Edition. Paula Nietner | Porsche Design

Buescher napominje da je tvornica mogla proizvesti samo oko 3.000 satova godišnje.
"Da bismo zaista vratili brend, želimo proizvoditi 8.000 do 9.000 satova godišnje, pa nam je trebala veća prostorija."

Pronašli su savršenu zgradu - staru tvornicu satova Eterna u Grenchenu, Švicarska, gdje je F.A. Porsche nekad radio. Od početka 2024. rade na renoviranju i opremanju moderne proizvodne linije. Veliko otvaranje planirano je za jesen. Mehanizmi će se nabavljati od postojećih švicarskih proizvođača, s modifikacijama, dok će dizajn i sklapanje biti u potpunosti interno.

"Cilj je vratiti se u igru na veliki način, da nas se vidi kao ozbiljan brend koji radi gotovo sve interno", kaže Ferdi Porsche, nećak F.A. Porschea. "Kao i kod naših automobila, fokus je na funkcionalnosti i kvaliteti. Naš dizajn satova srž je onoga što je moj ujak radio, i fokusiranjem na ikonične modele pozicioniramo brend za budućnost."

Limitirano izdanje novog Porsche Design Chronograph 1 - 1975. |  Porsche Design

Najnoviji sat, predstavljen na događaju Watches of Switzerland 23. srpnja u njihovoj trgovini u SoHou, New York, savršen je primjer povratka ikonama. Porsche Design Chronograph 1 - 1975 Limited Edition sat je napravljen u potpunosti od nelakiranog titana - aluzija na nelakirani čelik sata koji je F.A. Porsche dizajnirao 1975. Oznaka je za posljednju seriju od samo 350 komada proizvedenih u Solothurn radionicama.

Pločica sata podsjeća na instrument ploču 911 s mat crnom pozadinom, bijelim SuperLumiNova premazom na brojkama i indeksima, te upečatljivom crvenom kazaljkom za kronograf. Automatski flyback kronograf koristi modificirani švicarski mehanizam i COSC certifikat, koji potvrđuje točnost i izdržljivost. Poklopac sata je graviran, sat je numeriran i nosi ugravirani potpis F.A. Porschea. Cijena mu je 9.650 dolara, što je srednji rang za brend čiji se satovi prodaju u rasponu od 5.350 do 13.000 dolara.

Buescher kaže da, unatoč velikoj investiciji u novu tvornicu i troškovima povećanja proizvodnje, Porsche Design satovi neće poskupjeti. "Mislim da je cijena od 13.000 dolara granica koju nećemo prijeći, osim za posebne edicije satova po mjeri."

Limitirano izdanje novog Porsche Design Chronograph 1 - 1975. Porsche Design

Bloom, jedini ambasador Porsche Design brenda, slaže se: "Generacijski je zanimljivo jer je i dalje prava cijena za ozbiljnog kolekcionara i za mladog kolekcionara koji želi doći do ovoga. Kada nosiš sat, osjećaš isto ponosno zadovoljstvo kao i kada posjeduješ auto. Ako ne možeš imati auto, kupiš sat. A ako ne možeš ni sat, kupiš naočale."

Prvi Porsche proizvod koji je sam kupio s 14 godina bile su mu originalne vintage pilotske naočale, kaže Bloom.

Kada je ranije ove godine postao ambasador svih Porsche kategorija, Bloom - kolekcionar satova i ljubitelj Porsche automobila - kaže da je to bila sinergija.

"Počelo je od moje strasti prema automobilima i brendu. Potrudio sam se izgraditi autentičan odnos s brendom, odlazeći u Stuttgart da napravim auto koji odražava moju strast. Kada sam vidio satove, nastavilo se," kaže on, naglašavajući da mu Chrono sat nikada ne silazi s ručnog zgloba.

"Postoji nešto posebno u osjećaju kada voziš auto i vidiš sat na zapešću pored instrument ploče," kaže glumac. "To je savršena sinergija. To je bezvremenski dizajn koji je prisutan u obitelji i brendu."