Unatoč tome što je poznata od kasnih 1990-ih, Victoria Beckham iznimno je aktivna u 2020-ima. Nakon godina poslovanja s gubicima, njezina istoimena modna kuća Victoria Beckham Holdings ostvarila je više od 50 posto rasta prihoda u 2023. i smanjila operativni gubitak prije oporezivanja na 2,9 milijuna funti, čime je konačno krenula prema profitabilnosti, što je značajan uspjeh za neovisni luksuzni brend. Prije dvije godine lansirala je i uspješnu liniju parfema, a postala je i neočekivana zvijezda Netflixove dokumentarne serije o suprugu Davidu Beckhamu. Njezina šarmantna i duhovita pojavljivanja prikazala su opuštenu i simpatičnu stranu slavnog para, poznatog po usklađenim ljubičastim vjenčanicama i odijelima Versacea.
Ova godina obećava još više uzbuđenja. Prvi je put predstavila svoju kolekciju resorta uživo, na glamuroznom događanju na 55. katu slavne zgrade Vanderbilt, u restoranu Centurion New York. Tamo su članovi ekskluzivnog kluba Centurion, vlasnici platinastih kartica American Express, prvi mogli birati modele za kupnju. Ujesen, Victoria će biti zvijezda vlastite dokumentarne serije na Netflixu, koja prati njezin svakodnevni život kao kreativne direktorice modnog i kozmetičkog brenda.
Njezin suprug, bivša nogometna zvijezda David Beckham, ujedno je investitor u brend Victoria Beckham | Depositphotos
"Kroz predan rad i odlučnost, naš brend postao je ono što jest, i zato sam ponosna što mogu reći da kao neovisni brend napokon poslujemo s dobiti", rekla je Beckham u intervjuu za Bloomberg u Centurionu.
Financijski rezultati za 2024. još nisu poznati, a kompanija nije potvrdila hoće li ostvariti EBITDA dobit. Posljednjih godina primili su višemilijunske injekcije kapitala od vlasnika – njezinog supruga, XIX Managementa Simona Fullera i investicijske kuće NEO Investment Partners. No strategija se očito isplatila jer prihodi rastu dvoznamenkastim stopama već tri godine za redom.
Zašto baš New York za ovu kolekciju?
Na poslovnom doručku s Thomom Brownom i legendarnom Annom Wintour, ona mi je rekla: "Trebala bi se vratiti u New York s kolekcijom." To sam razmatrala već neko vrijeme jer sam svoju prvu kolekciju prikazala upravo ovdje 2008. godine. New York je ogroman dio mog modnog puta. Amex me pozvao i sve se idealno poklopilo.
Anna Wintour je glavna urednica Voguea od 1988., ikona modne industrije i ključna figura događanja poput Met Gale | Depositphotos
Jeste li bili nervozni kad ste 2008. prvi put predstavili kolekciju?
Bila sam jako nervozna. I iskreno, i sad sam nervozna. Jer mi je stalo. Volim proizvod, volim stvarati odjeću, šminku, parfeme. Aktivno sudjelujem u kreativnom procesu. Nikad se ne želim zadovoljiti prosjekom, čak i kad je u pitanju obična bijela majica, mora imati pravi materijal, kroj i izradu. Jer moje ime stoji na etiketi.
Prema posljednjim javno dostupnim brojkama iz 2023. godine, vaši poslovni gubici znatno su se smanjili. Što je tome pridonijelo?
Snizili smo cijene i spojili dva brenda koja smo tada imali u jedan. Htjela sam izazvati sebe i svoj tim da stvorimo kolekcije koje ne djeluju kao kompromis. Djelovale su promišljeno, savršeno izrađene, s doista kvalitetnim materijalima. No kako to učiniti po cijeni pristupačnog luksuza? Nije bilo lako.
Hoćete li morati povisiti cijene u SAD-u zbog najavljenih carina?
Trenutno samo pažljivo pratimo situaciju.
Vaša odjeća je vrlo funkcionalna – svaki komad izgleda kao da ima jasno određenu svrhu.
Vjerujem da sve što radim mora imati uporište u stvarnosti. Odjeću treba moći nositi. Uvijek mi je smiješno kada ljudi dolaze na događaje i moraju ostati u automobilima jer ne mogu sjesti. Ili ne mogu normalno hodati. Treba pustiti mašti na volju, ali i dalje morate moći nositi tu odjeću.
Snimili ste dokumentarni film koji uskoro izlazi. Recite nam nešto o njemu.
Moj me suprug nagovorio da snimim taj dokumentarac. Iskreno, nisam bila sigurna hoće li itko zaista htjeti gledati što ja radim svaki dan. Fokusira se na moj rad i moju ulogu kao osnivačice i kreativne direktorice obaju brendova. Dugo sam razmišljala o tome i zaključila da je sada pravo vrijeme za to.
Bila sam snažno definirana četverogodišnjim razdobljem u životu kada sam bila članica grupe Spice Girls i jako sam ponosna na to. No s time su došle i mnoge predrasude. U modnoj industriji sam gotovo 20 godina, stvaram vlastite kolekcije. Trebalo je dugo vremena da se osjećam dovoljno sigurno u ono što radim i svoj brend kako bih mogla govoriti o prošlosti. Mogu govoriti o svom putu, o izazovima, jer to sada mogu s povjerenjem, znajući da to neće naštetiti brendu. Ništa nije uljepšano.
Ima li suza u dokumentarcu?
Ima suza. Nedavno sam se zapitala što ću pomisliti kada ih vidim na velikom ekranu? Ili na iPhoneu? Iskreno, sada sam u rukama montažera.
Victoria Beckham (prva zdesna) iz vremena kad je bila članica Spice Girlsa | Depositphotos
Pojavljuje li se vaš suprug u dokumentarcu?
Pa, možda završi izrezan iz konačne verzije. Tko zna? Snimili su malo i Davida i našu djecu jer su oni velik dio svega.
U našem redakcijskom timu obožavamo vaš stil. Što trenutačno skupljate?
Skupljam satove, pa imam lijepu kolekciju Patek Philippeova. Oboje volimo skupljati slike suvremenih umjetnika. To je nešto u čemu stvarno uživamo učiti posljednjih nekoliko godina. Paleta boja ove kolekcije inspirirana je djelima intrigantnog irskog slikara Francisa Bacona iz 1979. godine, koja sam imala u trgovini jer sam nedavno, u suradnji s aukcijskom kućom Sotheby's, otkupila neka njegova djela. To su prigušeni tonovi s naglašenim bojama. Tu je i print crvenog cvijeta, inspiriran djelima engleskog slikara srednje generacije Garyja Humea, čija se djela nalaze u našem domu. To su bila prva umjetnička djela koja smo posjedovali.
Automobil koji je vaša obitelj koristila dok ste odgajali djecu postao je predmet internetskih fora nakon Davidova dokumentarca. Vozite li danas?
Vozim.
Koji auto vozite?
Imam Ferrari.
Koji model?
O, Bože! Molim vas, nemojte reći da ne znam koji je model. Moram pitati svog frizera Kena Pavesa da pošalje poruku Davidu i da ga pitamo.
Kada je riječ o modi, kako otkrivate nove stvari? Jeste li prepoznatljivi da biste išli u trgovine?
Ne. Apsolutno obožavam ići u kupovinu, i to prilično često. Odem u sportskoj odjeći, možda s kapom. Volim fizički doživjeti brendove umjesto preko interneta.
Prenosite li dio tog iskustva u vašu trgovinu u Londonu?
Da. Pogotovo kada je riječ o korisničkoj usluzi.
Što ste naučili o kulturi odnosa prema kupcima?
Koliko su važni zaštitari koji stoje na ulazu u trgovinu.
Poznati moćni par dobio je svoje voštane figure u muzeju Madame Tussauds u Londonu, ali i u Dubaiju i New Yorku | Depositphotos
Zbog krađa?
Zbog načina na koji se ljudi osjećaju kada uđu u trgovinu. To je dio DNK-a mog brenda – dočekati ljude. Nedavno sam rekla svom zaštitaru kad sam ulazila u trgovinu: "Ti si ovdje najvažnija osoba." Sjećam se kad sam bila mlađa i kada bih ušla u trgovinu, to bi znalo biti jako zastrašujuće. I nikad ne bih htjela da se netko tako osjeća. Čak i ako samo dolazite inspirirati se arhitekturom ili pogledati suradnje koje možda izlažem. Ili suvremenu umjetnost.
Možete li zamisliti da u budućnosti prodate svoju kompaniju nekoj luksuznoj grupaciji?
Trenutno sam otvorena za mogućnosti. Jako sam ponosna na to koliko smo daleko stigli kao neovisni brend. Mislim da je moj sljedeći korak globalna maloprodaja.
Znači li to da možda uskoro otvarate trgovinu u SAD-u?
Voljela bih to. Nadam se da će se to dogoditi u nekom trenutku iduće godine.
Odlično, Victoria, hvala vam puno na izdvojenom vremenu.
Hvala vama. Stvarno to cijenim. I javit ću vam koji auto vozim.
Frizer Ken Paves dao nam je odgovor – Victoria Beckham vozi Ferrari Romu. Inače je stvarno odlična vozačica, samo ne zna marku auta.
.webp){kind=icon}
