Jedna od najpoznatijih anegdota u povijesti horologije, poznata mnogim zaljubljenicima u satove, priča je o džepnom satu broj 2 Rogera Smitha. To je duga priča, ali dat ću sve od sebe da je ispričam ukratko. Roger Smith, legenda u svijetu urarstva, ima istoimeni brend Roger W. Smith, specijaliziran za ručno izrađene satove koji su toliko traženi da na aukcijama dosežu cijene od stotina tisuća, pa i milijuna dolara.
No nije oduvijek bio legenda. Kao ambiciozni urar u Ujedinjenom Kraljevstvu, mladi Smith je s divljenjem gledao na majstora zanata Georgea Danielsa, čovjeka koji je doslovno napisao udžbenik modernog urarstva. Nakon što je diplomirao na urarskoj školi u Manchesteru i upoznao Danielsa tijekom studija, Smith je odlučio ručno izraditi džepni sat (sam je izradio sve komponente), nadajući se da će impresionirati Danielsa i dobiti šegrturu. Trebalo mu je 18 mjeseci da dovrši svoj prvi tourbillon džepni sat.
Pojavio se u Danielsovoj radionici na Otoku Man i pokazao mu sat, ali nije dobio priliku za šegrturu. No Smith nije odustao. Vratio se kući, u garažu svojih roditelja, i proveo sljedećih pet godina, od 1991. do 1996., radeći na drugom satu. Bio je to džepni sat od žutog zlata s vječnim kalendarom, mjesečevim mijenama, indikatorom prijestupne godine i opružnim escapementom. (Cijelu pozadinsku priču možete pročitati na stranicama Phillipsa.)
Smith je s grčem u želucu ponovno otišao Danielsovoj radionici. I... Bio je dovoljno dobar. Šegrtura odobrena! Tako je započela Smithova slavna karijera i legendarno partnerstvo s Danielsom. Sve zahvaljujući džepnom satu broj 2 Rogera Smitha.
Roger Smith džepni sat broj 2 | Phillips
Investitor Bill Ackman danas je vlasnik tog sata.
To je, slobodno možemo reći, nešto uistinu nevjerojatno za posjedovati. Imao sam priliku razgovarati s Ackmanom dok smo bili u Ženevi na sajmu Watches and Wonders u travnju, i ispričao mi je kako je sat anonimno kupio na aukciji 2023. godine. (Sam Smith ga je prodao još 2004. kako bi financirao pokretanje svoje kompanije, a otad je bio u privatnom vlasništvu.) Da je Ackman zapravo novi vlasnik, dosad nije bilo poznato.
Ackman je otkrio da bi možda mogao nabaviti i Smithov prvi, neuspjeli sat.
Bill Ackman kupio je džepni sat Roger Smith 2023. godine za 4,9 milijuna dolara na aukciji | Phillips
Nisam očekivao to otkriće, u Ženevi smo bili kako bismo razgovarali o nečemu drugome što je Ackman nedavno kupio: kompaniji Bremont Watch, britanskom proizvođaču satova koji su 2002. osnovala braća Nick i Giles English. Ackman, čije se bogatstvo prema Bloombergovom indeksu milijardera procjenjuje na 7,9 milijardi dolara, osnivač je i glavni izvršni direktor investicijske kompanije Pershing Square Capital Management, koja upravlja s oko 18 milijardi dolara kapitala. Ackman je 2023. kupio manjinski udio u Bremontu, a zatim 1. travnja na X-u objavio da on i povezani subjekti sada posjeduju 63 posto kompanije te da je postao neizvršni predsjednik tvrtke.
Cijelu njegovu izjavu o namjerama možete pročitati na X-u. Zanimljiva je. Razgovarao sam s njim upravo na dan kada je to objavio, što vrijedi napomenuti jer je to bilo dan prije najave Trumpovih carina, 2. travnja, pa nisam mogao dobiti njegov komentar o tome kako bi to moglo utjecati na europsku industriju satova ili na njegovu kompaniju. Naš je razgovor uglavnom bio o njegovoj kolekciji satova i planovima za Bremont.
Naravno, o Billu Ackmanu ima još puno toga za reći! Posebno kada se radi o Donaldu Trumpu i ekonomskoj politici.
No vratimo se satovima, jer to je razlog zašto smo ovdje. Moj intervju s Ackmanom skraćen je i uređen radi jasnoće i sažetosti.
Unutrašnjost džepnog sata Roger Smith broj 2 | Phillips
Koliko satova trenutno imate?
Pedest.
Koji su vam najdraži?
Pa, u kategoriji britanskih satova, vjerojatno mi je najvažniji jedan iz 1945. godine. Nakon rata, skupina švicarskih poslovnjaka okupila se i izradila četiri sata. Jedan za FDR-a, jedan za Staljina, jedan za De Gaullea i jedan za Churchilla. Ja sam veliki obožavatelj Churchilla. Kad se njegov sat pojavio na dražbi, nitko nije obraćao pažnju. Bio sam spreman platiti gotovo bilo koju cijenu, pa sam ga i kupio. Zove se Churchill Victory Watch. (Napomena autora: prodan je na dražbi u Sotheby’s Londonu za 738 tisuća dolara 2015. godine.)
To je sigurno bilo uzbudljivo.
Da. Morao sam dobiti odobrenje britanske vlade da ga iznesem iz zemlje.
Zvuči kao scena iz Gospodara prstenova.
Zar nije sjajno? Drugi sat koji mi je posebno drag također je britanski. Znate li priču o Rogeru Smithu i Georgeu Danielsu? Znate da je izradio sat kako bi pokušao dobiti posao? Trebalo mu je pet godina.
Znate da ga je Daniels odbio? Onda se vratio, pretopio kućište prvog sata i iskoristio dijelove za izradu drugog. Pet godina mu je trebalo za taj drugi sat. Vratio se na Otok Man i tada je dobio posao. Imam Sat broj 2, a sada izrađuje kućište za Sat broj 1 za mene. Tako da ću posjedovati Sat 1 i Sat 2 od Rogera Smitha.
Nevjerojatno.
Da, morao sam platiti poprilično za njega. (Napomena autora: cijena od 4,9 milijuna dolara postavila je rekord u Phillipsu za britanski sat.)
I imam mehanizam za Sat 1. Praktički imam ekskluzivnu opciju. Ne posjedujem nijedan novi Roger Smith sat, još uvijek čekam na red, ali imao sam prednost na dražbi, iako je vrlo važan njegov klijent sjedio odmah pored njega. Licitirao sam telefonom, a taj me čovjek pratio do kraja. Počeo sam skakati po 250 tisuća dolara kako bih ga zastrašio.
Prednost je bila što sam dan ranije prvi put upoznao Rogera. Predstavili su nas aukcionari i ispričao mi je cijelu priču. Pitao sam ga: "Što se dogodilo sa Satom broj 1?" Rekao je: "Pa, mehanizam je u ladici. Kućište sam pretopio." Rekao sam: "Bi li mi prodao Sat broj 1? Bi li mi izradio novo kućište?" Naš je dogovor bio da, ako pobijedim na dražbi za Sat broj 2, imam pravo kupiti Sat broj 1.
Kako to možete nadmašiti?
Planiram jednog dana otvoriti muzej satova. Mislio sam da su ovo važni dodaci.
Gdje? U Ujedinjenom Kraljevstvu ili SAD-u?
Vjerojatno u New Yorku. Moram pomoći svom rodnom gradu. A sad imam i novi projekt – Bremont.
Govoreći o Bremontu, toga dana na Watches and Wonders sjedili smo i razgovarali ne samo s Ackmanom, već i s Davideom Cerratom, glavnim direktorom kojeg je Ackman doveo 2023. godine. Prije toga sam intervjuirao Cerrata, zanimljiv čovjek, radio je u HYT-u, Paneraiju, Montblancu i Tudoru, gdje je nadgledao lansiranje linije Black Bay, koja je promijenila pravila igre za Rolexovu sestrinsku marku. Obojica su mi govorili o planovima za Bremont i trenutnom stanju.
Proizvodni centar i sjedište Bremonta u Henleyju na Temzi u Velikoj Britaniji | Chriz Rovzar/Bloomberg
Bill, danas ste u manifestu na internetu pozvali pratitelje da vam pošalju ideje za Bremont. Zašto ste to napravili?
Ja sam investitor. To je srž mog posla. Naučio sam sve gledajući videokasete Warrena Buffetta i učeći od drugih. Mislim da od ljudi možete puno naučiti. U ovom poslu važno je čuti što kupci misle, imaju li problema s uslugom, pouzdanošću ili imaju neku dobru ideju. Također, možemo podijeliti puno besplatnih satova za najbolje ideje.
Koliko je to "puno"?
Koliko god treba.
Davide, kako ide otkako ste se pridružili?
Cerrato: Iznimno uzbudljivo. Unatoč teškom tržištu, i dalje bilježimo rast u prihodima.
Ackman: Možda još važnije, u količini prodanih primjeraka, jer smo lansirali i pristupačniju liniju.
Cerrato: Točno. Terra Nova, inspirirana vojnim džepnim satovima. Širimo se i geografski, na Bliski istok i u Indiju. Indija je tržište budućnosti. Fokusiramo se i na SAD, naše drugo najveće tržište.
Prošli ste put spominjali snižavanje cijena.
Cerrato: Nije riječ o sniženju cijena, već o uvođenju početne ponude po nižoj cijeni, između 2,5 i 3,5 tisuća franaka. Terra Nova bila je vrlo uspješna. Privlačimo nove kupce, posebno mlađe.
Ackman: Tako brend postaje relevantan za mlađe ljude koji s vremenom mogu rasti s nama.
Kakav vam je trenutni stav o proizvodnji u Velikoj Britaniji? Braća English to su posebno isticali.
Cerrato: To je krivo shvaćeno. Sve se radi u Henleyju. Mi smo jedini brend u Ujedinjenom Kraljevstvu koji sve radi na jednom mjestu, od dizajna do servisa.
Sat Churchill Victory | Sotheby's
Želite li još više proizvodnje dovesti u UK ili vam trenutni model odgovara?
Cerrato: Sve radimo u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Ackman: Sve osim mehanizama, koje nabavljamo u Švicarskoj.
Nekoć ste izrađivali i kućišta u UK-u. To više ne radite?
Cerrato: Jer to ekonomski nema smisla. Drugdje možete dobiti bolju kvalitetu.
Ackman: Dugoročno, jednog dana ćemo imati vlastiti mehanizam, ali to je kad dođemo na 250 milijuna (smijeh). Dakle, sljedeće godine.
Bremont Altitude Perpetual Calendar GMT prodaje se za oko 43 tisuće dolara | Bremont
Je li teško ulagati u nešto što vas osobno strastveno zanima?
Ackman: Ne, to je lako.
Nije loša ideja?
Ackman: Uopće ne. Posao sa satovima, ako se vodi kako treba, odličan je posao. Mnogi iz moje industrije posjeduju nogometne klubove, bejzbol timove… To su skupi hobiji. Kao Formula 1, ali satovi su puno jeftiniji. Ja imam malu tvrtku za satove.
Kako ide projekt? Zadnji rezultati iz 2023. nisu izgledali sjajno.
Ackman: Jako ste fokusirani na kratkoročno.
Moram pitati!
Ackman: Braća su učinila nevjerojatan posao u 20 godina, krenuli su od nule, bez iskustva, i stvorili brend vrijedan 20 milijuna funti. Za rast do 100 milijuna funti potrebne su promjene. Zato je Davide došao, promijenio je logo, dizajn, konsolidirao brend, definirao tri stupa strategije (zemlja, more, zrak), regrutirao novi tim i rješavao zaostatke iz prošlosti.
Kad tako duboko promijenite brend, izgubit ćete neke stare kupce, barem privremeno.
Koje vam je najveće tržište?
Cerrato: E-trgovina u SAD-u udvostručila se. Prodajemo više putem e-trgovine u SAD-u nego u UK-u.
Ackman: No to nije fond za ulaganje u nekretnine u kojem tražimo brze povrate.
Ako vi tako kažete, Bill.
Ackman: Riječ je o stvaranju nečega vrijednog, s dugoročnom vizijom.
Na koju se kompaniju želite ugledati s Bremontom?
Ackman: Na Ferrari.
Ferrari? Oni ne nude proizvode početne razine.
Ackman: Priča o Ferrariju je priča o Enzu. Bio je strastven prema automobilima. Tehnologiju iz Formule 1 koristio je u cestovnim modelima i zarađivao prodajući ih, a onda bi sav profit ulagao natrag u tim Formule 1. To je bila dugoročna vizija. Iako je godinama gubio novac, danas je to profitabilna tvrtka. I mi tako gledamo na Bremont.
Postoji li neki sat koji još želite, a nemate ga?
Ackman: Volio bih kompletirati sva četiri Churchillova ratna sata.
Znate li gdje su ostali?
Ackman: Jučer sam večerao s Aurelom Bacsom iz Phillipsa. On je prodao Churchillov i De Gaulleov sat. Staljinov nije.
Mislio sam da imate Bacsa na brzom biranju, iznenađen sam da ste ga tek sad upoznali.
Ackman: Smiješna priča. Nisam čest sudionik dražbi, zauzet sam. No moj nećak Andrew Haimovici, koji sada radi za Bremont, rekao je: "Bill, moraš kupiti ovaj Roger Smith sat." I ispričao mi cijelu priču. Nisam ga mogao odbiti.
Pametan nećak.
Ackman: Točno. Tako sam otišao u Phillips, pokazali su mi sve. Upoznao sam Rogera Smitha i rekao: "Ovo je nevjerojatno. Volio bih sudjelovati u još dražbi. Molim vas, pošaljite mi katalog." Nikad nisam dobio katalog i nisam bio ni na jednoj drugoj Phillipsovoj dražbi.
Jučer sam bio s Aurelom na večeri i rekao: "Možeš mi učiniti uslugu? Pokušavam dobiti katalog od Phillipsa." On uzme telefon, nazove ured i kaže: "Što je s katalogom?" A oni su me imali na listi 'ne uznemiravati'.
Užas.
Ackman: Rekao sam im: "To vas je puno koštalo."
.webp){kind=icon}
