Adidas predviđa veći profit ove godine dok njemački sportski brend širi ponudu retro tenisica, koje su postale hit i potaknule rast globalne prodaje.
Njemačka kompanija za sportsku odjeću očekuje operativnu dobit između 1,7 i 1,8 milijardi eura u 2025., prema priopćenju objavljenom u srijedu, koje proširuje preliminarne financijske izvještaje iz siječnja. Iako je to ispod prosječne analitičke procjene od 2,07 milijardi eura, Adidas je poznat po konzervativnim predviđanjima te je prošle godine čak tri puta povećavao prognozu.
Adidasovo ulaganje u reklamiranje modela Samba nije bilo uzaludno | Bloomberg
Nedavni solidni rezultati naglašavaju oporavak kompanije pod vodstvom izvršnog direktora Bjørna Guldena, koji je već treću godinu na čelu Adidasa. Bivši šef Pume zaslužan je za stabilizaciju poslovanja nakon prekida suradnje s reperom i dizajnerom Kanyeom Westom – Yeom. Investitori su pozitivno reagirali na Guldenov povratak sportskim korijenima brenda i njegov pragmatičan pristup razvoju novih tenisica i odjeće. Njegov cilj je smanjiti jaz s Nikeom, koji se suočava s izazovima, ali i dalje drži vodeću poziciju u industriji.
Adidasova Originals Flagship Carnaby trgovina u Londonu | Bloomberg
Potražnja za retro tenisicama, uključujući modele Samba i Campus, i dalje je snažna, što je potaknulo Adidas na proširenje kolekcije s modelima poput tenisica SL72 i Tokyo, inspiriranima trkačkom obućom s tankim potplatom.
Zbog velike popularnosti tih tenisica, Gulden je odlučio odgoditi povratak kultnog košarkaškog modela Superstar iz 1970-ih, kako ne bi preplavio tržište prevelikom ponudom proizvoda s prepoznatljivim trima crtama.
Adidas također bilježi snažnu potražnju za sportskom opremom, uključujući kopačke Predator i trkačke tenisice iz linije Adizero.
Adidas naizgled nije odustao od profitabilnosti | Bloomberg
Tvrtka je objavila da očekuje rast prodaje prilagođen valutnim promjenama na visokoj jednoznamenkastoj razini u 2025., što je u skladu s tržišnim predviđanjima. Isključujući ugašenu liniju Yeezy, Adidas očekuje dvoznamenkasti rast prihoda.
U četvrtom kvartalu Adidasova prodaja porasla je za 16 posto u Kini i 25 posto u Europi. Također je zabilježen rast od 15 posto u Sjevernoj Americi, tržištu na kojem Nike iz Oregona tradicionalno dominira, dok je Adidas ranije imao poteškoća u pozicioniranju.
Tijekom posljednjeg kvartala kompanija je rasprodala preostale zalihe proizvoda Yeezy, koji su u 2024. godini donijeli prihode od 650 milijuna eura. Ta finalna rasprodaja dogodila se više od dvije godine nakon prekida partnerstva.
Dionice Adidasa u proteklih su godinu dana porasle za oko 32 posto, nadmašujući konkurente poput Nikea i Pume.
.webp){kind=icon}
