.webp){kind=icon}
Dok je prodaja većine luksuznih proizvoda znatno usporila, potražnja za parfemima i toaletnim vodama ostaje visoka. Parfemi su najbrže rastuća kategorija luksuzne kozmetike ove godine, s rastom prihoda od 12 posto u prvoj polovici godine u usporedbi s istim razdobljem 2023., navodi se u izvješću Circane o industriji ljepote.
Prodaja raste na obama krajevima cjenovnog spektra unutar luksuznog segmenta: parfemi i eau de parfumsovi i dalje najviše pridonose rastu, unatoč povećanju cijena. Proizvodi niže cjenovne kategorije, poput umanjenih verzija i mirisnih sprejeva za tijelo, također doprinose uspjehu kategorije. Zapravo, nakon pandemije, prodaja minijaturnih i putnih pakiranja rasla je dvostruko brže od ukupne kategorije parfema.
Unatoč optimističnijim predviđanjima za industriju ljepote općenito, pojavili su se izazovi koji dovode u pitanje ideju da je sektor ljepote imun na recesiju, prisutnu u sektoru luksuza. LVMH, primjerice, nije ispunio očekivanja analitičara u drugom kvartalu. Čak su i manji igrači poput Puiga zabilježili pad dionica u drugom dijelu godine. Puig je izjavio da pad prodaje šminke odražava usporavanje kineskog tržišta i smanjenje zaliha kod određenih maloprodajnih lanaca.
Ta tvrtka ostvaruje najveći dio profita (74 posto) prodajom parfema, brendova poput Jean Paul Gaultiera i Caroline Herrere, a Gaultier se ove godine pridružio popisu 10 najprodavanijih parfemskih brendova na svijetu. Kako je Bloomberg Adria ranije izvijestio, Puig ima 11 posto udjela na globalnom parfemskom tržištu, a u svibnju je najavio planove za prikupljanje 2,5 milijardi eura kroz javnu ponudu dionica.
Pored velikih luksuznih konglomerata, ambicije za inicijalnu javnu ponudu nisu strane ni proizvođačima arapskog ouda. Oud je tradicionalni bliskoistočni miris dobiven iz smole drveta aquilaria, podrijetlom iz jugoistočne Azije. Budući da samo mali postotak tih stabala proizvodi smolu, taj resurs jedan je od najrjeđih i stoga najskupljih sastojaka za parfeme na svijetu.
Kako izvještava Bloomberg, saudijska tvrtka Al Majed for Oud primila je više narudžbi za svoju inicijalnu javnu ponudu (IPO) nego što ima raspoloživih dionica, i to samo nekoliko sati nakon otvaranja knjige narudžbi krajem kolovoza ove godine. Tvrtka prodaje 30 posto udjela ili 7,5 milijuna dionica s ciljem prikupljanja do 188 milijuna dolara. U tekstu se navodi da su institucionalni investitori u potpunosti popunili knjigu narudžbi u cjenovnom rasponu od 90 do 94 rijala (24 do 25 dolara).
Primjera radi, početna maloprodajna cijena za oud parfeme različitih proizvođača iznosi od 100 eura, a taj sastojak nalazi se i u najskupljem parfemu na svijetu: Shumukh, uniseks parfemu čija je bočica ukrašena s 3571 dijamantom, zlatom, srebrom, biserima i topazom. Parfem, čiji naziv na arapskom znači "zaslužiti najbolje", proizvodi tvrtka The Spirit of Dubai Parfums by Nabeel, a prodaje se po cijeni od 1,295 milijuna dolara.
Generacija duplikata
"Za uspjeh, parfemski brendovi i proizvođači moraju osvojiti srca i novčanike generacije Z i milenijalaca, koji su najvažnije generacije kad je riječ o korištenju i interesu za tu kategoriju", objašnjava Larisa Jensen, savjetnica za industriju ljepote u Circani.
U usporedbi s ukupnim korisnicima parfema, generacija Z nadmašuje ostale u nekoliko aspekata. Potrošači u dobi od 13 do 26 godina prednjače u učestalom korištenju mirisa, noseći parfem najmanje tri puta tjedno, a trenutačno su više angažirani u toj kategoriji od milenijalaca. Također, generacija Z sklonija je više puta godišnje kupiti parfem za sebe u usporedbi s ostalim dobnim skupinama.
Međutim, za industriju luksuza nije dobra vijest sve popularniji trend kupovine duplikata parfema upravo među tom ciljanom skupinom.
U svijetu u kojem kupci osjećaju privlačnost luksuznih proizvoda, ali nisu nužno spremni platiti visoke cijene, mnogi traže jeftinije alternative koje nude slične rezultate ili iskustva. Dupes (skraćeno od duplicates – duplikati) ispunjavaju tu potrebu. Prema izvješću Circane za 2023. o potrošačima parfema, generacija Z bilježi najveći godišnji rast interesa za tu kategoriju. Ta generacija također je dvostruko sklonija kupnji parfema koji je duplikat ili inspiriran skupljim mirisom. Za generaciju Z, visoka cijena ne znači uvijek bolju kvalitetu, objašnjava se u studiji. Više od polovice mladih korisnika parfema smatra da su jeftiniji mirisi jednako dobri kao i luksuzni brendovi.
Noam Galai/Getty Images
Efekt generacije Z također pomiče granice kad je riječ o utjecaju društvenih mreža na kupnju parfema. TikTok se popeo na drugo mjesto među potrošačima koji navode društvene mreže kao ključan faktor pri donošenju odluke o kupnji parfema. Postotak muškaraca koji su naveli TikTok kao utjecajan faktor pri kupnji parfema znatno je porastao u usporedbi s prethodnim dvjema godinama. Međutim, kultura duplikata prvi put se pojavila na YouTubeu, kada su influenceri na toj mreži promovirali alternativne proizvode luksuzne šminke, a potom i parfema.
Efekt je posebno uočljiv na tržištu masovnih mirisa, gdje su privatne marke koje proizvode duplikate zabilježile rast od više od 50 posto. Mnogi od tih brendova promoviraju se kao pristupačni duplikati luksuznih parfema. Sjetimo se samo prošlogodišnje pomame za Zara Red Temptationom, cjenovno deset puta jeftinijom zamjenom za Baccart Rouge 540 parfumera Francisa Kurkdjiana, čija bočica parfema od 35 mililitara stoji 220 eura.
No nisu samo parfemi za osobnu uporabu izloženi kulturi duplikata. Tijekom pandemije, proizvodi za osvježavanje doma, poput svijeća i difuzora, također su dobro prodavani, a taj trend nastavio se i proteklih nekoliko godina. Ti mirisi bili su način da se stvori razlika između radnog i životnog prostora, a ljudi su ih doživljavali kao oblik brige o sebi. Prodaja intenzivnih mirisa inspiriranih dalekim destinacijama dovela je do procvata tog dijela parfemske industrije tijekom pandemije, a povratak putovanja nije usporio taj trend.
Kultura duplikata nije zaobišla ni tu potkategoriju. Jedna od najpopularnijih pretraga i hashtagova je "Dyptyque dupes", gdje se za svijeću srednje veličine Diptyque 34 Boulevard Saint Germain od oko 100 eura, svjetski poznati časopisi, influenceri, blogeri i građani na forumima natječu tko će pronaći najvjerniji i najpristupačniji duplikat. Neki od njih koštaju i 20 puta manje.
