Može li vam parfem pomoći da dobijete unapređenje?

I pored globalne atmosfere usporavanja kada je industrija luksuza u pitanju, kategorija parfema bilježi stabilan rast i daje optimističnu sliku. Najveći globalni proizvođač i distributer luksuznih parfema, Coty za prvi fiskalni kvartal 2024. godine predviđa povećanje prodaje za 25 posto. 

Prema izvještaju Bloomberga, prodaja ekskluzivnih parfema u kompaniji Givaudan, koja proizvodi popularne mirise za brendove poput Diora, Diptyque i Tom Ford, porasla je za 14 posto u 2023. godini u usporedbi s prethodnom godinom, dok je prodaja kompanije InterParfums koja kreira mirise brendova Ferragamo, Oscar de la Renta i Van Cleef & Arpels, porasla za 21 posto u odnosu na prethodnu godinu, dostigavši 1,318 milijardi dolara u 2023. godini. Za to je najzaslužnija Generacija Z, prema saznanjima Circana izveštaja o potrošačima parfema za 2023. godinu, jer se upotreba među pripadnicima te ciljne grupe značajno proširila, povećavši se za pet posto prošle godine na 83 posto.

Generacija Z prelazi prosječnu upotrebu kada je riječ o nekoliko faktora. Potrošači u dobi od 13 do 26 godina najviše se izdvajaju kada je u pitanju intenzivna upotreba, odnosno nošenje parfema barem tri puta tjedno, i sada su angažiraniji u ovoj kategoriji u usporedbi s milenijalcima. Generacija Z je također generacija koja će najvjerojatnije kupiti parfem za sebe više puta godišnje, ali i ona koja ima značajan utjecaj na odluke o kupovini parfema putem društvenih medija.

TikTok se popeo na drugo mjesto među potrošačima koji navode društvene medije kao uticaj na njihove odluke o kupovini parfema, potaknut rastućim interesom Generacije Z i milenijalaca. Postotak muškaraca koji su naveli TikTok kao utjecaj na kupovinu također je značajno porastao ove godine u usporedbi s 2022. godinom, navodi se u izvještaju Circane.

Hashtag #perfumetok ima 2,3 milijarde pregleda, a na TikToku posebna pomama vlada za parfemima s ''feromonima''. Feromoni su kemikalije koje svi proizvodimo, a riječ je nastala od grčkih riječi koje zajedno imaju značenje ''nositelj uzbuđenja''. Vjeruje se da, kao i u životinjskom svijetu, miris ima utjecaj na to kako nas drugi doživljavaju, odnosno da utječe na ponašanje. Iako to nije znanstveno utvrđeno, izgleda da je za ljubitelje parfema samo vjerovanje dovoljno, naravno, na zadovoljstvo kompanija koje ih proizvode.

Prema uredbi Europske Unije o kozmetičkim proizvodima do kolovoza prošle godine postojalo je samo 24 alergena koje je bilo obavezno naznačiti na pakiranju na popisu sastojaka kada su ove supstance prisutne u koncentracijama većim od 0,001 posto u proizvodima koji se ne ispiraju, a onda je dodano jos 56 alergena. Dozvoljeno je sastojke koji nisu na ovoj listi potencijalnih alergena dodati pod zajedničkim imenom kao "parfem" ili “miris" (Parfum/Fragrance). To znači da je teško odrediti imaju li proizvodi zaista prisutnost feromona, koje vrste te djeluju li ili ne.

No, zadovoljna vlasnica parfema Liquid London Pheromone išla je toliko daleko u svojoj recenziji da tvrdi ne samo da djeluju nego da joj je upravo upotreba tog parfema donijela unaprijeđenje na poslu.

''Isprobala sam ga prvi put jutro prije moje godišnje evaluacije i nikada nisam bila karizmatičnija u životu, nije bilo pitanja na koje nisam mogla odgovoriti, činilo se da moj šef upija svaku moju riječ. Mogla sam još uvijek osjetiti miris na sebi nakon izlaska poslije posla da proslavim unaprijeđenje,'' izjavila je.

Parfem s feromonima obično sadrži životinjske ili biljne feromone kao osnovne sastojke, pa parfemski stručnjaci upućuju da se ipak provjeri popis sastojaka, koje proizvođači, pored obaveznih sastojaka koji se moraju navesti, navode na online prodajnim stranicama da bi opisali parfem. Među sastojcima se recimo mogu naći amber, mošus, castoreum, hyraceum, lavanda, civet, navodi se na stranici The Fragrance World.

I dok je za većinu proizvođača parfema, najvažnija karakteristika sastojci koji čine da parfem lijepo miriše, za kompaniju Air Company, najvažniji dio procesa izrade parfema zapravo nema nikakav miris.

Air Company sa sjedištem u New Yorku koristi tehnologiju koja pretvara ugljikov-dioksid u etanol, koji se zatim miješa s esencijalnim uljima i vodom kako bi se proizveo parfem. Tu dolazimo do još jednog bitnog motivatora za kupovinu generacije Z, a to je održivost i ekološka svijest. Kako smo i ranije pisali, skloniji su ulagati u brendove čija filozofija koincidira s njihovim vrijednostima.

"Od vrhunca pandemijskog perioda, tržište parfema i dalje uživa u slatkom mirisu uspjeha u prodaji zbog svoje visoko osobne i emotivne prirode", izjavila je Larissa Jensen, savjetnica za industriju ljepote u Circani.

Ovi pozitivni osjećaji potrošača očigledno se odražavaju i u stvarnim podacima o prodaji. Iako je Air Eau de Parfum oko 50 posto skuplji od recimo Chanel No. 5, kompanija tvrdi da je njihov proizvod jedinstven, vrijedan i tražen. Naime, svaka bočica od 50 mililitara (koja košta 220 dolara) koristi 3,6 grama CO2 koji bi inače bio emitiran u atmosferu. Kampanja nosi poruku: "Pretvaramo CO2 u nešto lijepo."