.webp){kind=icon}
Prije nekoliko tjedana bila sam na odmoru u Grčkoj, na otoku Mikonos, kada sam primijetila turista u 30-im godinama kako nosi dvije torbe. Jedna je bila brenda Dior, a druga je bila smeđa torba iz hotela Four Seasons Astir Palace u Ateni. Odmah sam počela računati: Dior torba koštala je oko 3.000 dolara, što je otprilike koliko i dvodnevni boravak u Four Seasons hotelu na vrhuncu ljetne sezone.
Kasnije tog dana, žena pored mene u baru na obali u Maloj Veneciji nosila je kapu iz Hotel du Cap-Eden-Roca, luksuznog resorta na jugu Francuske, udaljenog dvije tisuće kilometara od Grčke.
Po povratku u London, počela sam primjećivati hotelske brendirane materijale čak i u metrou. Među svim dizajnerskim torbama i ruksacima iz knjižare Daunt, putnici su također nosili torbe iz One&Onlyja i The Newta u Somersetu.
Nošenje reklamnih torbi iz omiljenog hotela odjednom je postalo najnoviji modni trend. Luksuzni hoteli sve više ulažu u brendirane suvenire. Bilo da je riječ o brendiranoj ružičastoj i zelenoj najlonskoj torbi od 218 dolara iz Beverly Hills Hotela, kapi od 88 dolara iz Le Bristola u Parizu, ili čak svilenim pidžamama od 770 dolara iz hotela Peninsula u Londonu.
To je primamljiv izvor dodatnih prihoda, ali prema Barbari Czarnecki, izvanrednoj profesorici na South Bank Business Schoolu u Londonu, to je također pametan marketinški potez. "Čini da se potrošači osjećaju kao da će na neki način postati dio kluba ako kupe proizvod brendiran od luksuznog hotela."
Drugim riječima, ti moderni dodaci funkcioniraju na isti način kao majica kupljena na koncertu vašeg omiljenog benda: podsjećaju vas na dobar provod dok istovremeno signaliziraju vrijednost statusnog simbola. Dugo nakon što Instagram priče s tog epskog europskog ljetnog odmora izblijede, takvi komadi će i dalje svima govoriti da ste bili u vrhunskom hotelu ili barem kupili majicu s njegovim imenom.
Tijekom posljednjeg desetljeća, modni influenceri prolazili su kroz različite jezgrene (engl. core) trendove. Normcore je bio reakcija protiv maksimalizma i brendiranih etiketa brze mode. Gorpcore je crpio inspiraciju iz sportske, utilitarne odjeće, unoseći duh prirode. A tko bi mogao zaboraviti prošlogodišnji barbiecore u bubble-gum ružičastoj boji?
Nazovimo ovaj sada popularni trend resortcore.
Aman Resorts, koji mnogi smatraju najluksuznijom hotelskom kompanijom na svijetu, objavljuje da je njihova e-commerce prodaja udvostručena u posljednjih godinu dana. Među ostalim stvarima, njihova online trgovina prodaje torbu s monogramom A za 2.700 dolara. Hotel Mandarin Oriental nudi pamučnu i kožnu torbu s logotipom hotela za 166 dolara. Hotel Eden u Rimu prodaje ručno izrađenu žutu platnenu torbu inspiriranu gradom Rimom za 450 eura.
"Brendirana roba statusni je simbol za mnoge ljude, ovisno o tome radi li se o hotelu na visokoj razini ili predstavlja značajnu destinaciju", kaže Leora Lanz, izvanredna profesorica na Fakultetu za hotelijerstvo na Sveučilištu u Bostonu. Kaže da hotelski proizvodi odišu nekom vrstom "ako znaš, znaš" kvalitete, posebno za milenijalce i pripadnike generacije Z.
Jennifer Alfano, stilistica iz New Yorka koja piše za The Flair Index, slaže se s tim. "Naši suveniri su sada drugačiji", kaže. "Teže je pronaći jedinstvene stvari dok putujete, sve postaje malo uobičajeno. Ovo je način da donesete nešto kući što ne možete naći nigdje drugdje."
Hoteli već godinama prodaju brendiranu robu u prodavaonicama na licu mjesta, naravno. No nedavni skok u e-commerceu dijelom je potaknut produženim zatvaranjima tijekom pandemije COVID-a kada su svi tražili načine da se povežu s gostima koji nisu mogli posjetiti hotel osobno.
Kada su gosti ponovno počeli puniti hotele pri kraju pandemije, trend se transformirao iz običnog suvenira u način za isticanje.
Stephanie Phair, bivša predsjednica Britanskog vijeća za modu, kaže da je vidjela kako se sve više luksuznih brendova širi na partnerstva s hotelijerstvom. "Ljudi su željeli uložiti svoj novac u putovanja i iskustva nakon COVID-a", kaže. "Dakle, predstavnici vodećih modnih brendova i luksuznih hotela razmišljali su kako sada to iskoristiti."
Kompanija koja proizvodi luksuznu sportsku odjeću Olivia von Halle nedavno je pokrenula kolekciju s hotelom Peninsula London koja uključuje svilene pidžame od 620 funti s otisnutim panoramskim pogledom na Hyde Park. Američki modni brend Frame udružio se s Ritzom Paris, a nedavno je supruga Justina Biebera, manekenka Hailey Bieber viđena kako nosi njihovu kapu.
Produžite odmor s modnim komadima iz vašeg omiljenog hotela | Depositphotos
U srpnju, modni brend Paper London udružio se s Four Seasonsom Hampshire, prodajući artikle poput stiliziranih trenirki od 150 funti i torbi koje se uklapaju u seosko-šik atmosferu resorta. "Iako je to bio naš prvi pokušaj u svijetu brendiranih hotelskih proizvoda, nekoliko stilova iz kolekcije rasprodano je u roku od prvih nekoliko dana", kaže Philippa Thackeray, osnivačica i izvršna direktorica Paper Londona.
Luksuzni hotel s pet zvjezdica Le Bristol u Parizu također je ove godine pokrenuo svoju prvu liniju odjeće. Kolekcija uključuje najlonke od 150 eura ukrašene grbom hotela uz odgovarajuće majice.
Valentina de Santis, talijanska hotelijerska stručnjakinja, vlasnica poznatih hotela Passalacqua i Grand Hotel Tremezzo, oba na jezeru Como, započela je suradnju s modnim dizajnerom Emiliom Wicksteadom i talijanskim luksuznim brendom Brics. Na svojoj e-commerce stranici Sense of Lake, De Santis prodaje komade inspirirane vrtovima i obalom jezera Como, kao što je ručna prtljaga od 550 eura s retro printom fasade hotela na prednjoj strani. Proširila je liniju proizvoda za manje od godinu dana nakon što je osvojila prvu nagradu za najbolji hotel na svijetu na popisu 50 najboljih hotela za 2023. godinu.
"Stvorili smo butik za prodaju suvenira, kao obećanje za naše goste da mogu ponijeti jedinstvene uspomene sa sobom, i za svakoga tko želi početi sanjati o jezeru Como", kaže De Santis. "To partnerstvo ima smisla", kaže Phair. "Passalacqua govori o svemu što je lijepo i profinjeno u vezi s talijanskim načinom života na jezeru Como, a Emilia Wickstead govori istoj publici. To je tako savršena suradnja", dodaje.
Čak postoji rastuće tržište polovnih brendiranih stvari. Katherine Hughey vodi trgovinu Alabaster Jones, koja prodaje vintage podmetače za čaše iz hotela Ritz London za 250 dolara i torbe iz Beverly Hills Hotela. Kaže da je interesiranje za hotelske suvenire posebno poraslo od kada je započela svoj posao 2017. godine. "Radimo istraživanje tržišta i zaključak je da su mnogi od tih hotela jednostavno izuzetno popularni", kaže. "Ti komadi su odlični za pokretanje posla."
Phair kaže da misli da će se taj trend nastaviti, dok modni brendovi pokušavaju dosegnuti svoju publiku gdje ona jest, a za mnoge od tih klijenata, mjesto gdje su ovog ljeta bili je u nekim od tih luksuznih hotela. "Moda je jedna od onih kategorija koja se stalno prepliće", kaže Phair. "Bilo da je u pitanju sport, glazba, a sada se seli u domenu uspomena s putovanja i iz hotela."
