.webp){kind=icon}
Ako se ovih dana pitate što odjenuti za ured, ne tražite dalje od marke koja proizvodi i vašu odjeću za trening.
Inovativne tkanine temelj su trenda "radnog slobodnog vremena" koji profesionalni izgled spaja s opuštenim krojem kako bi pružio osjećaj rada od kuće u uredu, prema mišljenju stručnjaka za stil i prognostičara trendova. Mnogi su se radnici tijekom proteklih nekoliko godina navikli na svoju udobnu odjeću i žele je vratiti sa sobom u ured.
TikTok je preplavljen videozapisima "korporacijskih djevojki" u potrazi za visokokvalitetnom odjećom za posao koja se nosi kao pidžama. Video koji je objavila @theshoppingbestie dok bira između rastezljivih uredskih hlača prikupio je četiri milijuna pregleda.
Alisha Galvin prikupila je više od 1,8 milijuna pregleda na videu medicinske sestre koja Salutation Stash hlače na kopčanje vrijedne 119 dolara kombinira s blejzerom. U komentarima se vodila rasprava pripadaju li te hlače u ured ili studio za jogu. ''Athleta sada izrađuje radnu odjeću?'', bio je jedan je od komentara.
Slična promjena dogodila se u Lululemonu: Hlače visokog struka od 148 dolara ili novi sako za muškarce od 198 dolara imaju potencijal kombinirati se i kao poslovna odjeća.
No kako su trgovci poput Lululemona i Athlete, koji su se kroz povijest plasirali kao brendovi sportske odjeće, tako uspješno zamaglili granicu između sportske i uredske odjeće?
Tajna je u materijalu. Athleta Salutation Stash široke hlače, naprimjer, izrađene su od tkanine powervita, zaštićenog i prozračnog materijala koji se brzo suši. "Kupci ne moraju žrtvovati udobnost pri odlasku u ured", rekao je glasnogovornik Athlete u e-mailu.
Umjesto izravnog napada na "zakopčanost" uredske odjeće, brendovi sportske odjeće potajno prelaze na profesionalnu odjeću. Krute bluze prepravljaju u najlon, a cipele izrađuju od umjetne kože na bazi gljiva. No poboljšana udobnost nije jedino što te tkanine mogu ponuditi – one mogu biti otporne i na vremenske uvjete i gužvanje, lagane i čak održive.
Uglađena udobnost
"Možete dobiti vrlo uglađen, vrlo sofisticiran izgled, uz element udobnosti koji nikada prije nije postojao", rekla je Jessica Cadmus, stilistica u Wardrobe Whispereru i osnivačica Rogue Paq Accessoriesa.
Tehničke tkanine također mogu biti sredstvo za vraćanje kontrole nad uredskim okruženjem jer je odluka o radu na daljinu sve manje na zaposlenicima, rekla je Cadmus. Materijal koji se prilagođava temperaturi tijela, poput Uniqlove prozračne bluze od rajona vrijedne 39,90 dolara ili korporativnih poliesterskih prsluka Patagonia vrijednih 119 dolara, funkcionira kao termostat u dnevnoj sobi.
"Imat ćemo sve više i više tkanina koje hlade tijelo", rekla je Sofia Martinelli, viša strateginja u WGSN-u za predviđanje trendova. "To je definitivno jedna od fronta inovacije u ovom trenutku".
Osim udobnosti i kontrole temperature, neki potrošači žude za tkaninama koje štite njihove vrijednosti čak i kada sjede za stolom. Zato Karen Lee, suosnivačica Lezé the Label, ekološki osviještenog brenda radne odjeće, koristi tkanine izrađene od dva netradicionalna materijala: ribarske mreže i kukuruza. Izazov je bio u tome da "što je tkanina mekša, to više izgleda poput pidžame", rekla je Lee, zbog čega je bilo teško pronaći mješavinu koja je istovremeno meka na dodir, ali i strukturirana.
Lezé the Label
Svestranost, prema Lee, također nije predmet pregovaranja za današnjeg potrošača. ''Postoji gotovo očekivanje ili standard da bi odjeća trebala biti višenamjenska i služiti različitim prilikama ako ljudi namjeravaju ulagati u nju", rekla je. Hashtag #capsulewardrobe, koji se odnosi na kolekciju odjeće osnovnih komada koji se međusobno nadopunjuju, ima oko 1,4 milijarde pregleda na TikToku.
Tkanine budućnosti
Kompanije se također okreću tkaninama koje su ekološki prihvatljive ili nude tehnološke prednosti.
Glavne modne marke kao što su Stella McCartney i Adidas koristile su alternativnu tkaninu mylo izrađenu od micelija, mreže gljivičnih niti koje izgledaju i na dodir su poput životinjske kože. A te hlače širokih nogavica od 178 dolara od Eileen Fisher izgledaju poput čistog pamuka, ali su zapravo izrađene od konoplje, za čiji je uzgoj potrebno upola manje vode, što je čini održivijom opcijom.
Jessica Ramirez, viša istraživačka analitičarka u kompaniji za istraživanje maloprodaje i ulaganja u robne marke Jane Hali and Associates, predviđa da su pametne tkanine, materijali s digitalnim mogućnostima, sljedeća granica koju će dizajneri progurati na radno mjesto.
Zasad misli da pokret za ''radno slobodno vrijeme'' još uvijek zaostaje u jednoj kategoriji – haljinama.
"Ako napravite haljinu od tkanine za aktivnu odjeću, ona će i dalje izgledati kao aktivna odjeća", rekla je.
