Veliki luksuzni satovi više nisu po ukusu kupaca?

Panerai se među brendovima satova tvrtke Richemont izdvaja – ali čini se iz pogrešnih razloga.

Dok tržište rabljenih satova bilježi snažan oporavak, Cartier privlači pozornost kupaca, a zanimanje se ponovno budi i za Vacheron Constantin. U tom kontekstu, slab interes za Panerai postaje još očitiji.

Brend talijanskog podrijetla, poznat po velikim i glomaznim satovima inspiriranima modelima iz razdoblja Drugoga svjetskog rata, postaje iznimka na tržištu rabljenih satova, s cijenama i opsegom prodaje koji zaostaju za konkurentskim brendovima u vlasništvu tvrtke Richemont.

Ni novi Panerai modeli ne prolaze bajno | Michael Nagle/Bloomberg

Panerai ima uvjerljivo najslabije rezultate po opsegu trgovine među glavnim Richemontovim brendovima satova koje prati Subdial, platforma za kupnju i prodaju satova.

Sekundarno tržište satova ove godine bilježi najbolje rezultate od 2022. godine, prema Bloomberg Subdial Watch Indexu, a nekoliko Richemontovih brendova zabilježilo je značajan rast aktivnosti. Međutim, opseg trgovine Panerai satovima gotovo je nepromijenjen u odnosu na početak 2024. godine.

"To je uistinu vrlo upadljiva iznimka i u jednom će trenutku sigurno postati problem za Richemont", rekao je Alexander Nussbacher, direktor za podatke u londonskoj tvrtki Subdial.

Richemont nije odgovorio na zahtjev za komentar o svojim planovima za Panerai.

Prema izvješću tvrtke EveryWatch o sekundarnom tržištu satova, tržište rabljenih satova u srpnju je zabilježilo najveći polugodišnji skok do sada. Rast je predvodila snažna potražnja u SAD-u, dok je ukupna vrijednost prodanih satova porasla za nešto više od 37 posto, na 10,5 milijardi dolara.

Veliki satovi s vojnom tradicijom nisu u trendu | Bing Guan/Bloomberg

Panerai Radiomir sat u izlogu radnje | Bing Guan/Bloomberg

Richemont je iz pada tržišta luksuznih satova posljednjih godina izašao u znatno boljoj poziciji od konkurencije, a dionice tvrtke nedavno su dosegnule rekordne vrijednosti.

Prodaja u segmentu specijaliziranih proizvođača satova porasla je za osam posto u posljednjem poslovnom izvješću tvrtke. Među najboljim rezultatima istaknuli su se Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre i A. Lange & Söhne.

Švicarska tvrtka nedavno je počela preoblikovati svoje poslovanje sa satovima, nakon što je pristala prodati Baume & Mercier talijanskoj grupaciji Damiani Group.

Sada problemi s kojima se suočava Panerai otvaraju pitanje uklapa li se ovaj brend i dalje u portfelj tvrtke Richemont.