Hermès posrće u Kini: luksuzni div suočen s novim problemom

Dionice Hermès International SCA, kompanije poznate po kultnoj Birkin torbi, pale su u Parizu čak 11 posto, na najnižu razinu od siječnja 2023. godine, što je ponovno otvorilo pitanje koliko je Hermès izložen posustalom kineskom tržištu luksuzne robe.

Prodaja kožne galanterije, bez utjecaja promjena deviznih tečajeva, porasla je u drugom kvartalu 10,2 posto, priopćio je Hermès u srijedu. Iako je ovaj rezultat pokazao veću otpornost kompanije u odnosu na konkurente, ipak je bio ispod procjene analitičara od 10,7 posto.

"Izostanak rasta u Kini i dalje predstavlja razlog za zabrinutost", naveli su analitičari Jefferiesa predvođeni Jamesom Grzinicem.

Luksuzna industrija suočava se s pritiscima s više strana. Kineski potrošači smanjuju potrošnju, inflacija ih čini opreznijima pri kupnji, dok rat na Bliskom istoku utječe na potražnju u važnim središtima luksuzne kupnje poput Dubaija, ali i na turistička putovanja u Europu.

Kina, koja je godinama bila jedan od glavnih pokretača rasta luksuznog sektora, još se nije u potpunosti oporavila, rekao je Axel Dumas, izvršni predsjednik Hermèsa, novinarima tijekom konferencijskog poziva.

Hermes butik na New Bond Streetu u centru Londona | Jose Sarmento Matos/Getty Images Europe

"Vidim stabilizaciju kineskog tržišta, ali još ne vidim pravi oporavak", rekao je, dodajući da Hermès i dalje bilježi rast u Kini, ali sporije nego prethodnih godina.

Hermès je izložen Kini više nego mnogi njegovi konkurenti. Regija koja obuhvaća Kinu generirala je oko 43 posto prihoda kompanije u prvoj polovici godine. Za usporedbu, Azija bez Japana činila je 29 posto prihoda kompanije LVMH u istom razdoblju.

Ukupni prihodi Hermèsa porasli su u drugom kvartalu 6,7 posto, bez utjecaja promjena deviznih tečajeva, na oko 4,1 milijardu eura, priopćila je kompanija. Rezultat je nadmašio očekivanja analitičara od 6,51 posto.

Rast u posljednja tri mjeseca predvodila je Amerika, s povećanjem od 13,7 posto. Francuska, jedna od najvažnijih turističkih destinacija, zabilježila je rast od 6,2 posto, dok je regija koja obuhvaća Bliski istok ostvarila bolji rezultat nego u prethodnom razdoblju, iako je i dalje bila u minusu. Ta je regija "pokazala izuzetnu otpornost u nestabilnom geopolitičkom okruženju", priopćio je Hermès.

Kožna divizija je najvažnija za prihod kompanije | Jose Sarmento Matos/Getty Images Europe

Sukob na Bliskom istoku i povlačenje kupaca koji žele luksuznu robu, ali su osjetljiviji na cijenu, pogodili su čitavu industriju. Ipak, Hermès je pokazao otpornost zahvaljujući dugim listama čekanja za svoje proizvode, osobito torbe Kelly i Birkin, kao i poslovnom modelu koji ograničava dostupnost najtraženijih proizvoda kako bi potaknuo potražnju i održao visoke cijene.

Izvješće Hermèsa uslijedilo je nakon uglavnom razočaravajućih rezultata tržišnog lidera LVMH Moët Hennessy Louis Vuittona, kao i kompanija Burberry Group i Moncler. Ovi brendovi imaju veću izloženost modi i kožnoj galanteriji. Nasuprot tome, snažni rezultati Richemonta, potpomognuti njegovim nakitnim brendovima Cartier i Van Cleef & Arpels, pokazali su da su potrošači i dalje spremni izdvojiti velike iznose za luksuz, ali da su pri kupnji postali mnogo izbirljiviji.

Neki analitičari postavili su pitanje bi li Hermès trebao poduzeti težak, ali neophodan korak i smanjiti proizvodnju kožne galanterije kako bi očuvao ekskluzivnost i vrijednost svoga brenda.

Odgovarajući na to pitanje, Dumas je rekao da je proizvodnja Hermèsa prirodno ograničena nedostatkom kvalificiranih obrtnika, ali i dostupnošću kvalitetne kože, dijela lanca opskrbe koji je u međuvremenu postao industrijaliziraniji.

"Ako ne pronađem dovoljno kvalitetnu kožu, neću proizvoditi", rekao je.

Kompanija planira do 2030. godine u Francuskoj otvarati po jednu novu tvornicu kožne galanterije godišnje. Nakon toga, Dumas je rekao da mu se već obraćaju različite regije koje žele da Hermès upravo na njihovu području otvori proizvodni pogon.