Nakon što je Norveška prošlog vikenda ispala sa Svjetskog prvenstva nakon poraza od Engleske, 25-godišnji golgeter Erling Haaland barem utjehu može pronaći u impresivnoj kolekciji torbi prestižnog brenda Hermes i drugih luksuznih modnih kuća. I nije jedini.
Nogometaši poput Virgila van Dijka, koji je nosio Chanelovu torbu iz debitantske kolekcije Matthieua Blazyja, i Judea Bellinghama, ambasadora Louis Vuittona poznatog po tome da rado nosi modele s prepoznatljivim monogramom tog brenda, pridonijeli su tome da muška torba od nekoć ismijavanog modnog dodatka postane poželjan statusni simbol. Kako je prodaja profitabilne kožne galanterije u posljednje tri godine usporila, muške torbe mogle bi pomoći industriji osobnih luksuznih proizvoda, vrijednoj 400 milijardi dolara, da se izvuče iz trenutačne krize.
Možda nijedan predmet ne oslikava uspone i padove ere luksuza u posljednjih šest godina bolje od ručne torbe. Prije gotovo četvrt stoljeća "it" torba postala je ultimativni statusni simbol za žene, a modeli poput Fendi Baguette, Balenciaga City i Dior Saddle stekli su kultni status. Posljednjih godina, međutim, malo je koji model uspio jednako zaokupiti maštu kupaca. Istodobno su cijene naglo porasle. Prosječna cijena luksuznih torbi danas je 60 posto viša nego 2019. godine, kaže Laurent Vasilescu, analitičar u BNP Paribas SA.
Čitaj više
Eksplozija tržišta preprodaje - što Hermès može naučiti od Rolexa i Ferrarija?
Eksplozija tržišta preprodaje luksuznih torbi mijenja dinamiku brenda Hermès, dok primjeri brendova Rolex i Ferrari pokazuju kako kontrolirani second-hand programi mogu stabilizirati vrijednosti i ojačati tržišnu poziciju.
10.05.2026
Generacija Z se ne može zasititi malih "bakinih" satova
Mali satovi, nekada smatrani zastarjelim, vraćaju se u velikom stilu zahvaljujući generaciji Z koja ih kombinira s nakitom i svakodnevnim outfitima.
02.05.2026
Je li luksuz izašao iz mode? Ratovi i pad potražnje testiraju najbogatije brendove svijeta
Je li luksuz ušao u fazu duboke transformacije, gdje geopolitika, ratni konflikti i promjena potrošačkih navika sve više određuju tko će opstati na vrhu?
14.04.2026
Rezultati pokazuju da Hermès ostaje među najotpornijim luksuznim brendovima
Hermèsovi snažni rezultati dodatno potiču optimizam da se pad potražnje za luksuznim proizvodima.ublažava.
22.10.2025
Kolekcija Erlinga Haalanda, čija se vrijednost procjenjuje na gotovo milijun funti, uključuje limitirano izdanje višedžepne Haut à Courroies (HAC) Birkin torbe, kao i rijetku HAC torbu s motivom ceste i planinskog krajolika. Svaka od njih na tržištu preprodaje vrijedi više od 40 tisuća eura, a gotovo ih je nemoguće pronaći u trgovinama Hermes International SCA. U takvim okolnostima nakit se čini isplativijom kupnjom. Kada se tome pridodaju konkurencija rabljenih torbi i pristupačnijih linija poput brenda Coach kompanije Tapestry Inc., broj prodanih premium torbi po maloprodajnoj cijeni višoj od 400 eura u padu je još od 2022. godine, navodi Vasilescu.
Usporavanje prodaje torbi smanjilo je prihode i negativno utjecalo na profit luksuzne industrije. Kod vodećih brendova bruto marža na torbe, odnosno razlika između troškova proizvodnje i maloprodajne cijene, premašuje 80 posto, kaže Mario Ortelli, izvršni direktor konzultantske kuće Ortelli & Co.
Zato bi veća prodaja torbi muškarcima mogla ublažiti pad prodaje i profita. Muškarci su 2025. činili tek četvrtinu globalnog tržišta luksuznih torbi, prema podacima Bain & Co. Taj udio vjerojatno odražava činjenicu da su mnogi muškarci u Aziji već navikli nositi luksuzne torbe, kao i da su pojedini luksuzni modeli, poput ruksaka Prada SpA, prvenstveno namijenjeni muškarcima. Na Zapadu to još nije postalo dio mainstreama, što predstavlja očitu priliku za luksuzne brendove.
S obzirom na to da nogometaši sve češće pokazuju svoje prestižne torbe, nakon što je košarkaš Tyler Kolek iz New York Knicksa nosio model Margaux američke modne kuće The Row, a pobjednik Wimbledona i ambasador Guccija Jannik Sinner ekskluzivne torbe talijanske modne kuće, taj bi se trend uskoro mogao proširiti.
Luksuzni brendovi, predvođeni kompanijom LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, sve više ulažu u sport kako bi se povezali s novim zajednicama potrošača. Zbog toga sportaši postaju modni influenceri od kojih se očekuje da promoviraju svoje sponzore sportske opreme i na terenu i izvan njega. Putovanja na utakmice pritom im pružaju priliku da pokažu vlastiti stil, iako neki, poput Kyliana Mbappéa, imaju ugovore i s luksuznim modnim kućama, u njegovu slučaju s LVMH-om i Diorom. Kod NBA igrača prolazak od ulaza u dvoranu do svlačionice praktički je postao modna pista prije početka utakmice.
I dok luksuzni proizvodi omogućuju onima koji ih nose da pokažu svoje bogatstvo, muškarci imaju relativno malo načina za to. Satovi su i dalje prvi izbor, no nakit postaje sve popularniji pa pojedini muškarci, poput bejzbolaša Miguela Rojasa, nose ogrlice i narukvice brenda Van Cleef & Arpels.
Kako bi potaknule muškarce na kupnju torbi, luksuzne kompanije morat će prilagoditi svoje strategije. Iako je Mbappé viđen s malom Diorovom pismo torbom, većina nogometnih zvijezda nosi veće modele, vjerojatno zato što u praksi služe kao vrlo luksuzne sportske torbe. Osim toga, izgledaju manje poput klasičnih ženskih torbica.
Posljednjih nekoliko godina obilježio je uspon mikro torbi. Smanjivanjem njihovih dimenzija modne su kuće uspjele ponuditi pristupačnije proizvode bez otvorenog snižavanja cijena. Čini se, međutim, da su mikro torbe dosegnule svoj vrhunac. Kompanije sada posvećuju više pozornosti većim modelima, i za muškarce i za žene, rekla je Claudia D'Arpizio, koja vodi globalnu praksu za modu i luksuz u kompaniji Bain.
Chanel prednjači zahvaljujući Blazyjevim predimenzioniranim modelima. No i druge modne kuće trebale bi krenuti tim putem, osobito Hermes. Tijekom Svjetskog prvenstva Erling Haaland Hermesu je donio medijsku vrijednost brenda od gotovo osam milijuna eura, znatno više od ostalih luksuznih kompanija koje prati Launchmetrics, tvrtka specijalizirana za analizu društvenih mreža i drugih medijskih objava.
Vrednost brendrianih blaga u vlasništvu fudbalera | Launchmetrics
Luca Solca, analitičar kompanije Bernstein, utvrdio je da se manji Hermesovi modeli na tržištu preprodaje prodaju po najvećim višekratnicima u odnosu na maloprodajnu cijenu, što odražava njihovu popularnost, osobito među azijskim potrošačima. Neslužbeni podaci upućuju na to da je veće Hermesove torbe još teže nabaviti u njihovim trgovinama jer je kompanija nastojala zadovoljiti veliku potražnju za manjim modelima.
Međutim, pretrage za većim Birkin torbama na platformi za preprodaju The RealReal i platformi za praćenje cijena Secondsense porasle su od početka Svjetskog prvenstva. Hermes bi trebao preraspodijeliti proizvodnju kako bi se više muškaraca moglo ugledati na svoje omiljene nogometne zvijezde. Dodatna prednost prelaska s mini na veće modele jest to što luksuzni brendovi na taj način nude veću vrijednost za novac jer proizvodi postaju funkcionalniji i svestraniji. Iako su veće torbe teže, mogu se svakodnevno koristiti za nošenje prijenosnog računala, primjerice umjesto poslovne aktovke, ili sportske opreme. Mogu poslužiti i kao torba za kraća putovanja, čime se smanjuje trošak po jednom korištenju.
Kako se muškarci budu osjećali sve ugodnije noseći torbe, vjerojatno će početi eksperimentirati i s različitim stilovima. Glazbenik Harry Styles redovito je nosio manje Gucci torbe dok je njegov prijatelj Alessandro Michele bio kreativni direktor modne kuće u vlasništvu kompanije Kering SA. U novije vrijeme viđen je i s Chanelovom torbom s leopard uzorkom. Ipak, velike torbe dobar su početak.
Svjetsko prvenstvo uskoro će pasti u zaborav. Luksuzna industrija sada mora osigurati da pažnja i mogući rast prodaje koje su potaknule Haalandove Birkin torbe za muškarce potraju dugo nakon što se odigra posljednja utakmica.
.webp){kind=icon}
