Kako glamurozni događaji produljuju ljetnu sezonu na Jadranu

Tijekom rujna Crna Gora će biti domaćin dvaju događaja koji, iako različiti po prirodi, ukazuju na istu strategiju: korištenje luksuznih i prestižnih manifestacija za privlačenje turista visoke platežne moći, produljenje sezone i jačanje lokalnog gospodarstva. Prvo, 6. rujna, Budvu će obojiti ružičasta paleta festivala Rosé Days, a zatim će, od 15. do 21. rujna, The Ocean Race Europe uploviti u Tivat, čineći Bokokotorski zaljev završnom destinacijom jedne od najprestižnijih jedriličarskih regata na svijetu.

Na putu dugom više od 4.000 nautičkih milja, The Ocean Race Europe 2025 započeo je 10. kolovoza u Kielu, u Njemačkoj, a ruta vodi kroz najpoznatije europske vode: Portsmouth (Velika Britanija), Matosinhos–Porto u Portugalu, Cartagenu (Španjolska), Nicu (Francuska) i Genovu (Italija), prije nego što prvi put uđe u Jadransko more i stigne u Bokokotorski zaljev. Foto: Vincent Curutchet/The Ocean Race Europe

Ekonomija glamura

Rosé Days i The Ocean Race nisu samo spektakli za društvene mreže, već imaju mjerljive ekonomske učinke. Boutique ljetni festival Rosé Days organizatori opisuju kao "kombinaciju luksuza, zabave i hedonizma, ali i kao platformu koja globalne brendove povezuje s destinacijama". Na svakoj lokaciji organizatori surađuju i s lokalnim proizvođačima vina i craft piva, kulinarima i obrtnicima, čime ne samo da stvaraju autentičan sadržaj i doživljaj, već i osiguravaju vidljivost domaćim brendovima. Osim što nudi dobar provod, ovaj koncept ujedno je i ozbiljan ekonomski generator.

Više od selfija i provoda u ružičastoj paleti. Foto: Rosé Days Montenegro

"Rosé Days je podjednako priča o zajednici koliko i o zabavi. Ekonomski učinak mjeri se šestoznamenkastim, pa i sedmeroznamenkastim iznosima, zahvaljujući potrošnji posjetitelja na smještaj, lokalne i ugostiteljske usluge", ističe Shereef Shiaty, marketinški stručnjak i osnivač festivala. Cijene ulaznica od 30 do 1.600 eura odražavaju profil posjetitelja – međunarodnu i domaću publiku visoke platežne moći koja izravno doprinosi prihodima lokalnog turizma i ugostiteljstva.

Tony Browne, direktor marine Porto Montenegro, naglasio je da se raduje organizaciji događaja svjetske klase u suradnji s Vladom Crne Gore i općinom Tivat, koji će inspirirati akciju u zaštiti mora. Foto: Charles Drapeau Guyot/The Ocean Race Europe

Slično tome, The Ocean Race privlači posade, timove, novinare i goste koji ostaju u gradovima domaćinima tijekom trajanja regate. Pored turističkog učinka, regata donosi višestruki doprinos lokalnom gospodarstvu kroz različite usluge i proizvode. "Svaki grad na ruti ima ključnu ulogu u poticanju ekološkog, društvenog i gospodarskog napretka," ističe Richard Brisius, predsjednik regate.

Vidljivost i pozicioniranje destinacije

Luksuzni događaji poput ovih ne privlače pažnju samo tijekom svojeg trajanja, već značajno doprinose dugoročnoj prepoznatljivosti destinacije. Kroz medijsku pokrivenost i društvene mreže, lokacije ostaju vidljive i dugo nakon završetka manifestacija. Ovaj tzv. halo-efekt ogleda se u širenju pozitivnih asocijacija kroz slike i priče o ekskluzivnim iskustvima.

Fotografije, videosnimke i objave influencera o samom događaju ostavljaju trajan dojam na globalnu publiku i dodatno osnažuju reputaciju destinacije, potičući dugotrajan interes i povratak posjetitelja.

Luksuzni događaji kao nova turistička valuta. Foto: Rosé Days Montenegro

Uz to, istraživanja pokazuju da održivost i ekološki odgovoran pristup pojačavaju percepciju luksuznih usluga, čineći događaje i destinacije koje kombiniraju luksuz s visokim ekološkim i kulturnim standardima atraktivnijima u očima turista visoke platežne moći. "Lokacija je sve," kaže Shiaty. "Biramo destinacije poznate po prirodnim ljepotama, šarmantnoj arhitekturi i autentičnom lokalnom duhu, a zatim kreiramo iskustvo u našoj prepoznatljivoj ružičastoj paleti."

Nakon ekskluzivnih lokacija u Lisabonu i Torontu, Laguna Beach u sklopu Dukley Hotel & Resorta nova je adresa za prestižni Rosé Days. Foto: Rosé Days Montenegro

Istovremeno, The Ocean Race Europe, osim što pruža spektakl u jedrenju, u okviru pratećih programa nudi edukativne sadržaje o zdravlju oceana i održivim praksama. Finale regate, koje se prvi put održava u Jadranskom moru, dodatno će pozicionirati Crnu Goru kao ključnog aktera u nautičkom turizmu i globalnim inicijativama održivosti.

Produžetak sezone

Nezanemariv učinak oba događaja jest produljenje turističke sezone. I Rosé Days i The Ocean Race dolaze u rujnu, mjesecu kada tradicionalni turistički val opada i kada primorje počinje mirnije disati. Ovakvi događaji potiču posjetitelje da ostanu dulje i da istraže destinaciju izvan špica sezone, čime se generiraju dodatni prihodi i jača održivi razvoj lokalne zajednice.

Pogled kroz ružičasto. Foto: Rosé Days Montenegro

Crna Gora kroz ove događaje pokazuje da luksuz, sport i kultura nisu izolirani segmenti, već strateški alati za gospodarski rast, globalnu vidljivost i jačanje brenda destinacije. Ružičasta scenografija u kompleksu Dukley Hotel & Resort i jedra na horizontu Tivta ne predstavljaju samo prestiž – oni su temelj nove priče o drugačijem turizmu na jadranskoj obali.