Dokumentarni film Melania, koji je svjetsku premijeru imao 30. siječnja, prati 20 dana neposredno prije prve inauguracije Donalda Trumpa, fokusirajući se na pripreme prve dame Melanije Trump za ulazak u Bijelu kuću i njezin pogled na ulogu koju će po drugi put preuzeti.
Amazon MGM Studios je za prava na film platio rekordnih 40 milijuna dolara, čak trostruko više od drugih sudionika, tvrtki Disney i Paramount. Uz dodatnih 35 milijuna dolara uloženih u marketing, ukupni troškovi produkcije i promocije dostižu oko 75 milijuna dolara, što čini film najskupljim dokumentarcem koji je Amazon ikada licencirao i ujedno riskantnim financijskim potezom, budući da ovaj format izuzetno rijetko prolazi dobro na blagajnama. Međutim, kritičari smatraju da za osnivača Amazona Jeffa Bezosa ovoga puta nije bila u pitanju zarada. To je svakako iznenađenje, kao i prihod na blagajnama nakon otvaranja koji je samo u SAD-u i Kanadi iznosio 8,1 milijuna dolara.
Prema izvještaju Wall Street Journala, prva dama je za sebe zadržala oko 70 posto honorara za licencu, odnosno 28 milijuna dolara.
Ovo nije jedina uloga Amazona u projektima obitelji Trump. Ove je godine Amazon Prime počeo emitirati film The Apprentice koji prati transformacije Donalda Trumpa. Konglomerat The Trump Organization također je najavio službenu e-trgovinu na Amazonu za prodaju proizvoda s brendom, što je glasnogovornik tog maloprodajnog diva opisao kao "pridruživanje milijunima drugih neovisnih prodavača."
Bezos na Trumpovoj inauguraciji, 20. siječnja 2025. godine. Nekoliko tjedana prije nego što je Amazon MGM Studios ponudio vrtoglav iznos za prava na film, Bezos je večerao s Trumpom i njegovom suprugom u rezidenciji Mar-a-Lago | Stefani Reynolds/Bloomberg
Jednako iznenađujuća je i sama radnja filma: ako ste očekivali osobni i intimni portret, film nudi tek ograničen uvid u osobnost Melanije Trump i njezin privatni život. Možda su najintimnije scene one s osobnim stilistom Melanije, Hervéom Pierreom i diplomatska razmjena s prvom damom Francuske Brigitte Macron.
Dok su Donald Trump i francuski predsjednik Emmanuel Macron imali, a i dalje imaju, turbulentan odnos, dvije prve dame su tijekom videopoziva jedna drugoj dijelile komplimente.
Obiteljska dinamika je gotovo nevidljiva, a prva dama je najotvorenija kada govori o smrti svoje majke. Amalija Knavs je preminula u siječnju 2024. godine.
Kladionice su očekivale znatno skromniji prvi vikend u kinima | Bloomberg
Njezina tuga, čini se, postaje još izraženija kada prisustvuje pogrebu bivšeg predsjednika Jimmyja Cartera u Washingtonu 9. siječnja 2025. godine, na godišnjicu smrti njezine majke.
Opisuje kako sjedi u Nacionalnoj katedrali u Washingtonu i misli na voljenu majku. Knavs je, kaže, bila "najbogatija nit u mojem životu".
Donald Trump pred kamerom primjećuje da je njegova supruga "teško podnijela" smrt svoje majke.
Osim toga, saznali smo i da je omiljena pjesma Melanije Trump "Billie Jean" Michaela Jacksona. Ona se u filmu pojavljuje čak dva puta kao rijetka intimna nota unutar pažljivo kontroliranog prikaza života prve dame. Izbor lokacija također je oskudan, pa je većina scena snimljena u Trumpovom tornju u New Yorku te na imanju Mar-a-Lago na Floridi.
Kontroverze
Film je režirao Brett Ratner, čija je reputacija, blago rečeno – komplicirana. Ovo je, naime, njegovo prvo filmsko ostvarenje od kada ga je 2017. godine šest žena optužilo za seksualno uznemiravanje i napad. To je bilo u jeku pokreta #MeToo, a časopis Rolling Stone izvještava kako je Ratner iskoristio činjenicu da je susjed obitelji Trump u Mar-a-Lagu te da je prvu damu nastavio snimati i nakon završetka dokumentarca. Iako nije poznato je li redatelj donirao Trumpovim predsjedničkim kampanjama, (evidentirano je, međutim, više donacija Hillary Clinton tijekom izbora 2016. godine, kao i potpora Kamali Harris dok je još bila senatorica Kalifornije), film obiluje političkim kontroverzama.
Još prije početka snimanja, veliki dio produkcijskog tima odbio je biti potpisan na filmu, dok su neki od potpisanih sudionika nakon premijere navodno izjavili da su požalili zbog sudjelovanja u projektu.
Film je PR kampanja za supruga, ocjenjuju kritičari | Bloomberg
Nadalje, kritičari su ocijenili kako je premijera skupog dokumentarca neprimjerena u trenutku kada Trumpova administracija provodi imigracijske racije. Posebnu pažnju izazvala je scena u kojoj Melania Trump u filmu i na premijeri naglašava vlastito iskustvo imigrantice.
U jednoj sceni kaže: "Težina povijesti isprepletena s mojim osobnim putem imigrantice, podsjeća me zašto toliko duboko poštujem ovu naciju."
U eri u kojoj slavne osobe proizvode sadržaj isključivo kako bi kontrolirali vlastiti imidž i poruku, filmu se spočitava i to što Melania često preusmjerava pažnju na supruga, ponavljajući njegove tvrdnje o "nepravdi" koju je pretrpio, čime dokumentarac više liči na narativnu podršku PR kampanji nego na neovisan osobni portret.
Tko je publika?
U usporedbi s drugim visokoprofilnim dokumentarcima, Melania je, za sada, negdje između kulturnog događaja i poslovnog eksperimenta. Recimo, Taylor Swift: The Eras Tour ostvario je preko 261,6 milijuna dolara globalno i redefinirao tržište koncertnih dokumentaraca te je postao najveći dokumentarni film u povijesti po zaradi na filmskom tržištu. To znači rekordne brojke i po otvaranju i po ukupnom prihodu, nadmašujući prethodnog rekordera, film Michael Jackson: This Is It (261,2 milijuna dolara).
Ipak, unatoč vrlo negativnoj recepciji filmskih kritičara, ankete pokazuju visoku ocjenu publike (CinemaScore “A”, 5 zvjezdica na PostTrak i 89 posto preporuka). Osim toga, demografija publike prvog dana potvrđuje da je film uspješno targetirao Trumpovu publiku:
Žene starije od 55 godina činile su oko 72–78 posto kupaca ulaznica prvog dana, sa snažnim sudjelovanjem gledatelja iz južnih američkih država kao što su Florida, Teksas i Arizona. Većina posjetitelja identificirana je kao bijele žene, a značajan dio publike dolazi iz konzervativnijih zajednica.
Iako je dan otvaranja donio veću zaradu od one na koju su se portali kladili, jasno je da je više nego neizvjesno hoće li Amazon povratiti uloženo. No, istovremeno, za Amazon, koji je već licencirao velika imena i sadržaje kako bi potaknuo angažman pretplatnika, ovakav tip ulaganja možda ukazuje na širu poslovnu logiku: taktički instrument za akviziciju publike, demografskih segmenata i medijske vidljivosti u politički polariziranom okruženju.
Za gledatelje koji očekuju snažnu emotivnu naraciju i više delikatnih detalja, sat i 48 minuta u bioskopu može djelovati sporo. Ako biste to vrijeme radije drugačije proveli možda je praktičnije pričekati da film bude dostupan na aplikaciji Amazon Prime Video, i gledati u vlastitom ritmu.
.webp){kind=icon}
