Što Guinnessova kuća otkriva o pohlepi i najmoćnijoj svjetskoj pivarskoj dinastiji?

"I bogati plaču" - nije nova tema. Vidjeli smo je i u mnogim ranijim sagama o nasljeđivanju i bogatim dinastijama. Uzmimo "Succession" kao najnoviji primjer. Ali kada je u pitanju obitelj Guinness, priča se dodatno komplicira povijesnim, političkim i vjerskim kontekstom Irske 19. stoljeća u kojoj je radnja serije "Kuća Guinnessa" smještena.

Upravo je to podiglo prašinu u Irskoj. Iako britanski scenarist i redatelj Steven Knight, poznat po kultnoj seriji "Peaky Blinders", i Ivana Lowell, koja je napisala originalni tretman za seriju, naglašavaju da je radnja Netflixove serije samo "inspirirana stvarnim događajima", kritika, mediji i javnost u Irskoj spočitavaju povijesne netočnosti, pogrešne naglaske glumaca, pojednostavljen prikaz političkih i vjerskih napetosti, pa čak i neautentičnost kostima.

"Točeno Guinness pivo" čest je izbor u pubovima u Velikoj Britaniji. Slika je iz poznatog lanca "Weatherspoons" | Chris Ratcliffe/Bloomberg

Lowell je inače i članica obitelji Guinness – kći je spisateljice Lady Caroline Blackwood i unuka Maureen, markize od Dufferina i Ave, koja je bila jedna od poznatih "zlatnih Guinness djevojaka" u Britaniji 1920-ih. The Irish Times seriju je okarakterizirao kao "opasnu popularnu povijest". No, publici se prvih osam epizoda svidjelo – na Rotten Tomatoesu ima 90 posto pozitivnih ocjena, a već je potvrđena i druga sezona. Serija samo ovog tjedna ima 6,4 milijuna pregleda i nalazi se među deset najgledanijih programa u 66 zemalja. U Adria regiji je na trećem mjestu.

Oni koji uvijek žele više

Serija počinje pogrebom Sir Benjamina Leeja Guinnessa, 1868. godine, čovjeka koji je izgradio obiteljski posao u ogromnu industriju. Tog dana Dublin je mjesto političkih napetosti: u pivovari St. James’s Gate protestanti i radnici simboliziraju duboke vjerske i društvene podjele u Irskoj. Iako nemiri nisu povijesno zabilježeni, serija koristi taj trenutak da prikaže Fenijansku borbu za neovisnu Irsku, prosvjede i sukobe između bogate protestantske elite i većinskog katoličkog stanovništva.

"Poznati Temple Bar" dio je Dublina u kojem su pubovi | Depositphotos

Irska je tada bila dio Velike Britanije, William Gladstone je 1868. godine izabran za britanskog premijera i pokušavao je smiriti napetosti kroz reforme, uključujući ideju o samoupravi, čime je postavio temelje za kasnije političke promjene. No, tijekom njegova mandata ukinut je status državne crkve Irske, što je dodatno zakompliciralo vjerske odnose.

U ekonomskom smislu, iako su prošla dva desetljeća od Velike gladi, posljedice su se još osjećale. Masovna emigracija u SAD oslabila je gospodarstvo, dok su oni koji su ostali bili izloženi visokim zakupninama i lošim uvjetima za poljoprivredu - dakle, za većinu je siromaštvo ostalo dominantna stvarnost.

Ako se uzme u obzir da je obitelj Guinness bila dio protestantske elite i da je dominirala irskim gospodarstvom i politikom čitavo stoljeće prije toga, snažan kontrast između bogate i moćne pivarske obitelji i ostatka Irske bio je jasan.

"Prva reklama za Guinness" iz 1920. glasila je: "Guinness is Good for You". Danas je zabranjeno reklamiranje alkoholnih pića na način koji implicira poboljšanje fizičkih sposobnosti ili osobnih kvaliteta | Depositphotos

Serija na prvi pogled djeluje kao klasična priča o nasljedstvu i pohlepi – oni koji imaju sve, ali uvijek žele još. Ipak, nasljeđe Guinnessove dinastije pokazuje da se bogatstvo ne mjeri samo u funtama, već i u tajnama koje obitelj pokušava sakriti.

Arthur (Anthony Boyle), "tvrdoglavi neženja", prikriveno homoseksualni uživatelj londonskog hedonizma, sukobljava se s bratom Edwardom (Louis Partridge), racionalnim biznismenom opsjednutim širenjem carstva. Benjamin (Fionn O’Shea) pak nalazi utjehu u pretjeranom uživanju u proizvodu vlastite pivovare, dok je jedina istinski humana i inteligentna među njima, sestra Anne (Emily Fairn), potisnuta jer je žena u svijetu kojim vladaju muškarci.

"Više od grba" – simbol moći i brenda koji traje 260 godina | Depositphotos

Ipak, ona je zaslužna za filantropsku stranu obitelji Guinness. Tijekom restauracije katedrale Svetog Patrika, koju je financirao njezin otac, razvila je inicijative za pomoć siromašnima i bolesnima u zajednici.

Radnja obuhvaća i ekspanziju pivarske imperije u SAD-u, koja je započela još 1817. godine, a tijekom 1870-ih Arthur i Edward preuzimaju nadzor nad širenjem poslovanja preko Atlantika. Serija u tu priču uvodi i fiktivne likove, poput Byrona Hedgesa, kako bi dodatno dramatizirala događaje.

Povijesno gledano, sva djeca Benjamina Leeja Guinnessa naslijedila su dio bogatstva, ali je serija vješto pojačala dramski sukob prikazujući kako su Arthur i Edward nosili teret i privilegij Guinness nasljedstva.

Brend vrijedan deset milijardi dolara

Danas se Guinness i dalje "kuha" tamo gdje je sve počelo – u St. James’s Gate pivovari u Dublinu, mjestu koje je osnivač Arthur Guinness unajmio još 1759. godine na 9.000 godina. Ipak, legendarni brend više nije u rukama obitelji – već korporacije Diageo, jednog od najvećih svjetskih proizvođača alkoholnih pića.

St. James’s Gate pivovara u Dablinu | Depositphotos

Ova kompanija u svom portfelju ima Johnnie Walker, Smirnoff, Baileys, Tanqueray, Captain Morgan i niz drugih globalno poznatih brendova.

Samo u 2023. godini Guinness je doprinio povećanju neto prodaje kompanije za 10,7 posto, a njegova se vrijednost procjenjuje na najmanje deset milijardi dolara.

Iako se ranije ove godine špekuliralo o mogućoj prodaji Guinnessa i 34 posto udjela u Moët Hennessy luksuznoj diviziji LVMH-a, Diageo je to demantirao. Kompanija nastavlja filantropsku misiju koju je obitelj na čelu s Anne Guinness započela i redovito donira lokalnim zajednicama u Dublinu. Samo ove godine izdvojili su milijun eura za grantove za projekte u području obrazovanja, razvoja zajednice i klimatskih promjena.

Obitelj Guinness i danas na listi najbogatijih u Velikoj Britaniji

Iako obitelj više nema izvršne uloge u kompaniji, neki izvori navode da su članovi Guinnessove dinastije i dalje dioničari, s udjelom vrijednim oko 200 milijuna funti (podatak iz 2017. godine). Arthur Edward Rory Guinness, četvrti grof od Iveagha, koji je naslijedio titulu 1992. godine, kada je imao samo 23 godine, trenutačno je na čelu obitelji. Njegov sin, Arthur Guinness jr (22), nosi titulu vikonta od Elvedena i naslijedit će očevu titulu i dio bogatstva.

"Nova knjiga nasljednika dinastije Arthura Edwarda Roryja Guinnessa" | Depositphotos

Obitelj Guinness i dalje se nalazi na listi najbogatijih u Velikoj Britaniji, s procijenjenim bogatstvom od oko 856 milijuna funti.

Nasljednik obitelji Guinness nije sklon čuvanju priča samo za sebe.

Nakon brojnih intervjua, nedavno je objavio i knjigu "Guinness: A Family Succession – The True Story of the Struggle to Create the World’s Largest Brewery", vjerojatno želeći iskoristiti aktualnost serije.

Time dodatno potvrđuje da je pravi nasljednik dinastije - ali ne samo kroz bogatstvo i status, već i kroz u seriji prikazanu "boljku" - pored svega što posjeduju, žele još više.

Globalni simbol piva i kulturni fenomen

Osnivač, Arthur Guinness, koji je pokrenuo pivovaru u Dublinu u 18. stoljeću, vrlo brzo je stekao reputaciju po tamnom pivu - stoutu. Do sredine 19. stoljeća Guinness je bio najveća pivovara u Irskoj, a do početka 20. stoljeća najveća pivovara na svijetu.

Zanimljiv podatak je da prije 1939. godine, ako bi neki radnik u pivovari želio oženiti katolkinju, očekivalo se da podnese ostavku. Ipak, pivo se prodavalo svima, bez vjerskih ograničenja.

Danas je Guinness najpopularnije točeno pivo u Ujedinjenom Kraljevstvu, s oko 11 posto ukupne prodaje, a ovo je druga zemlja po potrošnji. Treća je po potrošnji Nigerija, a slijedi SAD.

I u baru u Madridu se uživa u Guinessu | Paul Hanna/Bloomberg

Pivo se proizvodi i prodaje u Africi od 1827. godine – tri od pet pivovara u vlasništvu Guinnessa širom svijeta nalaze se u Africi.

Od 2007. godine Guinness je dostupan i u Indiji, a 2017. godine sklopljena je suradnja s AB InBevom za distribuciju u Kinu, jednom od najvećih tržišta alkohola na svijetu.

Još jedan globalni fenomen vezan uz Guinness je "Guinnessova knjiga rekorda" - ideja nastala kao marketinški trik kompanije na ideju tadašnjeg generalnog direktora, Sir Hugha Beavera, 1955. godine.

Guinness je prepoznatljiv i po svom amblemu – harfi irskog kralja Briana Borua, koji je u 10. stoljeću uspio okončati invaziju Vikinga i ujediniti veći dio zemlje. Harfa je izabrana još 1862. godine kao simbol brenda.

Amblem Guinnessa | Depositphotos

Kada je Irska stekla neovisnost 1922. godine, vlada je željela koristiti istu harfu kao nacionalni simbol. Međutim, budući da je Guinness već zaštitio znak 1867., država je odlučila harfu okrenuti naopako.

Tijekom vremena, taj obrnuti dizajn pojavljivao se na poštanskim markama, kovanicama, putovnicama, pečatima i službenim dokumentima. Danas se harfa i dalje koristi u državnim institucijama i političkim strankama, a često i kao dio logotipa drugih irskih kompanija - kao što je, primjerice, zračni prijevoznik Ryanair.