Kada je multimilijarder i osnivač Oracle Corp. 2012. godine Larry Ellison kupio havajski otok Lanai, u paketu je dobio i dva prestižna odmarališta Four Seasons. Obnova imanja Manele Bay vrijedna 450 milijuna dolara proglašena je revolucionarnom zbog ekstravagantnog luksuza, uključujući apartman od 21.000 dolara po noćenju. Transformacija susjednog Koele Lodgea, na 34 hektara, privukla je manje pažnje. Međutim, prvi wellness resort Sensei, otvoren 2018. godine, pokazao se mnogo vizionarskim potezom.
Danas je Sensei taj koji Ellison želi proširiti u globalni brend. Suosnivač s liječnikom i biomedicinskim istraživačem Davidom Agusom, Sensei je imao cilj pomoći ljudima da žive dulje i bolje kroz znanost i tehnologiju, čak i prije nego što su takvi wellness koncepti postali globalni trend.
Detalj sa otoka Lanai. | Depositphotos
Sada, s fokusom na temu dugovječnosti i 25 posto gostiju koji planiraju ponovne posjete, Ellison širi brend. Ono što su početkom 2025. bila samo dva odmarališta - originalni na otoku Lanai i drugi u Rancho Mirageu u Kaliforniji - moglo bi narasti na 20 lokacija do 2027.; neki ugovori su već potpisani, dok su drugi u pripremi.
Za goste, korist od dodatnih lokacija nije samo praktičnost, kaže izvršni direktor Senseija Alex Walterspiel. Radi se o mogućnosti nastavka njihovog wellness putovanja na bilo kojoj Senseijevoj lokaciji, nastavljajući tamo gdje su stali u postizanju svojih ciljeva. Zdravstveni podaci gostiju pohranjuju se i ažuriraju sa svakim posjetom. Kako bi iskustvo bilo besprijekorno, gostima su dodijeljena dva predana člana osoblja: jedan za vrijeme trajanja njihovog boravka i drugi za virtualnu podršku između posjeta.
Shipwreck plaža na otoku Lanai. | Depositphotos
Ellisonov osobni angažman u prva dva Sensei resorta dio je privlačnosti brenda. Posjeduje 98 posto otoka Lanai i otvorio je Sensei Porcupine Creek 2022. na svom bivšem imanju u Rancho Mirageu. Ipak, ostaje aktivan u Oracle Corp., što Agusu i timu stručnjaka omogućuje da vode širenje, koje će biti kombinacija akvizicija i novih sadržaja.
Ellison se oslanja na metodu Sensei Way, temeljenu na konceptima kretanja, prehrane i odmora, koja je već stvorila lojalnu bazu. Njegov utjecaj na nova resorta bit će minimalan kao i umjetnička djela koja će posuditi iz svoje kolekcije.
Globalna ekspanzija
Prvi na popisu za proširenje je Zadún, hotel iz lanca Ritz-Carlton Reserve koji će od 20. ožujka nositi brend Sensei. Naziv hotela i veza s Ritz-Carlton Reserveom ostaju nepromijenjeni, ali Sensei uvodi četiri wellness programa i tim stručnjaka kako bi poboljšao postojeća iskustva u spa centru površine 2700 četvornih metara. Na primjer, tradicionalni meksički ritual temazcala sada se može završiti individualnim sesijama coachinga za mentalitet.
Eksterijer Zadún, Ritz-Carlton Reserve hotela | Izvor: Zadún
Cijena sobe u Zadúnu, oko 1099 dolara po noćenju, usporediva je s drugim Sensei lokacijama. Porcupine Creek naplaćuje oko 1250 dolara po noćenju, dok osnovne sobe na Lanaiju počinju od 980 dolara. Ovaj pristup određivanju cijena pokazuje da Sensei želi konkurirati ne samo najboljim wellness brendovima već i najboljim svjetskim odmaralištima.
Buduće lokacije nisu navedene, ali spominju se Kostarika, Portugal, Španjolska, Italija, Karibi i druge destinacije u Sjevernoj Americi. Neke od novih lokacija bit će kobrendirane s postojećim luksuznim odmaralištima poput Ritz-Carltona, Nobua ili Four Seasonsa, dok će druge biti samostalne, poput Sensei Porcupine Creeka u Rancho Mirageu. Također se razmatra mogućnost članstva za odabrane lokacije sa stambenim komponentama.
Golf tereni u Rancho Mirage u Kaliforniji | Foto: Depositphotos
Wellness za direktore od direktora
Ono što Sensei izdvaja od konkurencije poput SHA Wellnessa u Španjolskoj ili Clinique La Prairie u Švicarskoj jest Ellisonovo ime. Čak i ako se s brendom povezuje samo po imenu, to je dovoljno da privuče menadžere i poslovne ljude koji žele oponašati Ellisonov profesionalni i zdravstveni stil.
Larry Ellison ulaže i u druge koncepte - na slici s timom BMW Oracle Racing slavi osvajanje America's Cupa 2010. godine | Manuel Queimadelos Alonso, Getty Images
Prema Beth McGroarty, potpredsjednici istraživanja u Global Wellness Institute, wellness resorti bilježe porast interesa muškaraca. Walterspiel dodaje da su gosti Sensei resorta podjednako raspoređeni na muškarce i žene, što pripisuje brendu zbog njegovog jednostavnog, znanstveno utemeljenog pristupa, koji obično izbjegava nove ili trendovske terapije poput CBD masaža ili tretmana infracrvenim svjetlom.
Rancho Mirage u Kaliforniji gdje je Ellison 2022. godine otvorio Sensei Porcupine Creek na bivšem privatnom posjedu. | Depositphotos
"To je wellness igralište za milijardere", kaže turistički agent Jason Squatriglia iz luksuzne konzultantske tvrtke Embark Beyond, misleći na izvorni Sensei resort.
Važno je napomenuti da Sensei resorti nisu strogo konceptualizirani, visoko strukturirani resorti tipa Canyon Ranch ili Miraval, gdje se gost žurno vodi od kickboxinga do zvučne terapije i joge. Niti su to medi-spa centri s ograničenim unosom kalorija poput Chenot. To su zaista luksuzni odmori s daškom osobne koristi. "U Senseiju ne probadamo kožu, ne dijagnosticiramo niti liječimo", kaže Walterspiel, ponavljajući ono što zvuči kao mantra tvrtke. "Želimo da provedete osam sati radeći stvari koje vas čine sretnima."
Postoje strukturirani programi kojima se možete pridružiti, poput prepoznatljivog petodnevnog programa "Optimalno blagostanje". Uključuje nošenje Whoop fitness narukvice za praćenje sna i otkucaja srca, dok treneri mjere aerobne parametre kondicije poput VO2 max i visine vertikalnog skoka. Osoblje koristi te podatke za izradu prilagođenih savjeta o prehrani i planova vježbanja.
Sensei program "optimalnog blagostanja" uključuje nošenje Whoop fitness narukvice. | Whoop Press
Ali između tih sesija s trenerima, atmosfera se potpuno mijenja. Od omakase obroka uparenog s vinom u Nobuu na Lanaiju, runde golfa na svjetski poznatom golf terenu Porcupine Creek ili privatnog izleta promatranja kitova u Zadúnu. Za doručak ćete jednako vjerojatno pronaći prženu piletinu i vafle prelivene javorovim sirupom od wasabija kao i chia pudinge.
"Želimo da ljudi mogu uključivati i isključivati iskustva koja nudimo", kaže Walterspiel, u usporedbi s drugim odmaralištima koja se u potpunosti fokusiraju na zdravlje i ciljeve mršavljenja radi brzih rezultata.
Možda je to ono što Sensei čini tvrtkom s potencijalom za širenje. Kad bi se zdravstveni ciljevi gostiju riješili u jednom posjetu, ne bi bilo potrebe da se vraćaju.
.webp){kind=icon}
Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...