Netflix će 3. studenog uvesti novi plan oglašavanja, uz naplatu u visini od sedam dolara mjesečno za pretplatu od koje kompanija očekuje privlačenje novih klijenata koji paze na kućni proračun.
Paket za streaming će po nižoj cijeni debitirati u Sjedinjenim Američkim Državama (SAD) i 11 drugih zemalja, uključujući Japan, Francusku i Brazil, priopćio je u četvrtak Netflix. Uključivat će četiri do pet minuta reklama po satu i ponuditi nižu kvalitetu videa od kvalitete na višim cijenama usluge. Dio programa neće biti dostupan jer ih kompanija nema prava prikazivati uz reklame.
Netflix je svoju uslugu streaminga dugo predstavljao kao alternativu kabelskoj televiziji, ali bez reklama, te odolijevao pozivima za uvođenje oglašavanja. No kompanija zbog stagnacije rasta pretplatnika i pada dionica radi dodatnog prihoda nudi jeftiniju verziju svoje usluge s reklamama.
Na brifingu su kompanijini službenici rekli kako već imaju stotine oglašivača te su većinu svojeg inventara rasprodali za uslugu pod nazivom "Basic with Ads".
Cijena Netflixu daje proizvod konkurentan sličnim ponudama novijih rivala. Tri je dolara mjesečno manje od usporedivih reklamnih verzija HBO Maxa i Warnerova Discoveryja, odnosno dolar manje od nadolazećeg reklamnog Disney+. Trenutni se kompanijini paketi bez reklama kreću od 10 dolara mjesečno, za uslugu koja korisnicima omogućuje gledanje samo na jednom ekranu, do 20 dolara mjesečno, za uslugu visoke kvalitete slike s do četiri istovremena ekrana.
Dionice Netflixa su u New Yorku nakon objave porasle čak 4,4 posto, na 230,51 dolar. Ove su godine bile pale za 62 posto i krenule k svojem prvom godišnjem padu od 2014. godine, kad su dostigle vrhunac od preko 700 dolara.
"Oni agresivno postavljaju cijene", rekla je analitičarka Bloomberg Intelligencea Geetha Ranganathan za Bloomberg TV. Novi će plan "proizvod otvoriti potpuno novoj skupini pretplatnika".
Netflix počinje s poznatim pristupom oglašavanju te vremenom planira prilagoditi svoju ponudu. Oglasi će biti dugi 15 do 30 sekundi i prikazivati se prije i tijekom emisija i filmova, priopćila je kompanija. Namjerava koristiti svoju gledateljsku analitiku kako bi sponzorima omogućila ciljati svoju publiku na osnovi žanra te pomogla spriječiti djecu u gledanju neprikladnog sadržaja.
Bloomberg
Ključno će pitanje za oglašivače biti metrika publike, što su podaci koje tradicionalne TV mreže koriste za utvrđivanje cijene spotova. Netflix je u partnerstvu s DoubleVerifyjem i Integral Ad Scienceom kako bi potvrdili vidljivost i validnost prometa oglasa, počevši od prvog kvartala 2023. Nielsen, vodeća kuća za određivanje rejtinga, također će otprilike u isto to vrijeme osigurati podatke u SAD-u.
Kompanija će se još ograničenjima učestalosti pobrinuti da gledatelji iste oglase ne vide previše puta.
"Uvjereni smo da s Netflixom koji počinje od 6,99 dolara mjesečno sada imamo cijenu i plan za svakog obožavatelja", rekao je glavni operativni direktor Greg Peters u kompanijinu priopćenju. "Iako je još veoma rano, zadovoljni smo interesom potrošača i reklamne zajednice."
(Tekst dopunjen komentarom analitičara u sedmom odlomku)
.webp){kind=icon}
