Kako je rat Nikea i Adidasa podijelio tržište na Euru

Ciklusi u kojima Nike ili Adidas dominiraju obično traju od tri do pet godina, smatraju analitičari RBC Capital Marketsa. Adidasov nedavni rast temelji se na popularnim tenisicama Samba, no to još uvijek nije dovoljno da skine Nike s trona. Nike i dalje dominira u segmentu ugovora s reprezentacijama koje su se kvalificirale za Euro 2024.

Njemačka je spremna ugostiti sve 24 nacije na 17. izdanju Eura koje će započeti 14. lipnja i završiti 14. srpnja. Svi timovi će nositi svoje potpuno nove dresove, a iza njih stoji šest brendova.

Nike je jedan od najistaknutijih brendova u svijetu sportske odjeće. Američki brend drži 37,5 posto tržišta u tom segmentu te ima ugovore s devet sudionika Eura, među kojima su Hrvatska, Nizozemska, Turska, Francuska i Engleska.

Nike

Nike je bio meta kritika zbog izmjena na engleskom nacionalnom dresu, konkretno križu svetog Jurja, čija je horizontalna traka sada kombinacija plave i ljubičaste boje umjesto crvene kao na originalnoj zastavi. Čak se i premijer Rishi Sunak uključio u raspravu o bojama dresa nogometnog tima Engleske, rekavši da se križ ne smije mijenjati i da je original simbol nacionalnog ponosa.

Nike

Adidasu pripada 25 posto tržišta, te će popularne pruge pronaći svoje mjesto na dresovima šest reprezentacija Eura, uključujući i Njemačku. Međutim, već 2027. popularnih pruga neće biti na njemačkim dresovima, s obzirom na to da će upravo Nike postati glavni sponzor dresova njemačkih nacionalnih nogometnih timova, preuzimajući natjecanje za marketinški primat u sportu na domaćem terenu svoga glavnog rivala, izvijestio je Bloomberg. Time se okončava 77-godišnje partnerstvo tijekom kojeg su muški i ženski timovi osvojili više naslova Svjetskog kupa i Europskog prvenstva u Adidasovoj opremi. Ugovor s Nikeom trebao bi trajati do 2034. Nike će plaćati 100 milijuna eura godišnje, udvostručujući Adidasovo sponzorstvo od 50 milijuna eura.

Adidas

Njemački nogometni savez izjavio je da su razlozi za taj revolucionarni preokret ekonomske prirode, a vidjet ćemo kako će Nike iskoristiti tu pobjedu na protivničkom terenu.

Još jedna njemačka marka koja ostavlja svoj pečat na Euru je Puma, koja je ovog ljeta dizajnirala dresove za četiri europska tima, među kojima su Srbija i Austrija, čime njezin udio na tržištu iznosi 16,6 posto. U usporedbi s prošlim Eurom, u Puminom timu nema Italije, koju je preuzeo Adidas.

Puma

Do ove godine, Puma je od 2016. svake godine nadmašivala svog bratskog rivala Adidas. No čak i s rastom od 13 posto, još uvijek je daleko iza rasta od 21 posto koji ostvaruje Adidas, koji pod vodstvom bivšeg šefa Pume Bjorna Guldena doživljava zaokret. Puma ove godine predstavlja nove proizvode za trčanje, košarku i nogomet u nadi da bi Olimpijske igre i veliki nogometni turniri u Europi i Americi mogli donijeti olakšanje. Također, kako bi ubrzala svoj ponovni pristup specijaliziranom tržištu, brend je nedavno pokrenuo svoju prvu globalnu kampanju u deset godina. "Forever. Faster." namjerava pozicionirati Pumu kao najbrži sportski brend na svijetu.

Španjolski sportski brend Joma povezan je s nekoliko europskih timova. Na ovom Euru, dva tima će s ponosom nositi Jomine dresove. Oba dresa su žuto-plava. Macron donosi talijanski štih na ovo izdanje Eura. Brend sportske odjeće trenutno je partner s dvama timovima koji će nositi crvene dresove. Njemačko-danska kompanija Hummel ponosni je dizajner dresa danske reprezentacije na ovom Euru.

Licencirane fotografije

Inače, sportska sponzorstva jedan su od najčešćih oblika marketinških strategija za vodeće robne marke, a prema podacima Statiste, globalno tržište sportskih sponzorstava 2022. godine vrijedilo je 66 milijardi dolara, a očekuje se da će porasti na gotovo 108 milijardi dolara do 2030. godine. Sport i sportska sponzorstva ključni su dio marketinškog ulaganja za mnoge vodeće svjetske kompanije, a posebno one koje se bave proizvodnjom sportske odjeće i obuće.

Nike je jedan od prvih brendova koji je uvidio potencijal strategije sponzoriranja s više sredstava. Brend sportske odjeće sa sjedištem u Oregonu izgradio je svoju marketinšku strategiju oko sponzorstava sportaša prije nego što se proširio na sponzoriranje timova i natjecanja, čime su postali jedan od najprepoznatljivijih brendova na svijetu. Njihovo rano usvajanje strategije dovelo je do toga da je Nike postavio novi trend u sportskim sponzorstvima, što im je donijelo prvo mjesto na SportsProovu popisu 50 najtržišnijih svjetskih brendova, generirajući nevjerojatnih 617 milijuna dolara vrijednosti brenda godišnje od svojih sponzorskih ulaganja, prema podacima iz 2021.

Na drugom mjestu je Adidas s 343 milijuna dolara vrijednosti brenda godišnje, dok Puma generira 150 milijuna dolara.