Stil

Dok maske padaju, cvate prodaja ruža za usne

Izvor: Andrea Felsted/Bloomberg

12. rujan 2022, 14:42

No potražnja za kozmetikom nije ograničena na ruž za usne

Njega kože postala je još važnija

Na ljepotu manje utječu rastući troškovi inputa

Dok maske padaju, cvate prodaja ruža za usne

Qilai Shen/Bloomberg

Lipstick Index se vratio. Izraz je skovao Leonard Lauder, tadašnji predsjednik Estee Laudera, tijekom recesije 2001. godine. Primijetio je kako je prodaja ruževa za usne u jesen te godine porasla, što je ukazivalo na činjenicu da su se žene suočene s nesigurnim ekonomskim okruženjem kao pristupačnoj poslastici okretale kozmetičkim proizvodima.

Zatim je financijska kriza 2008.–2009. iznjedrila Foundation Index jer su žene davale prednost besprijekornoj koži.

Sada se pripremite za Perfume Index ili možda Bouncy Blowout efekt. Prodaja mirisa ili proizvoda za njegu kose možda više odražava prelazak potrošača s ekstravagantnih kupovina na jeftinije užitke u razdoblju nakon pandemije.

Da budemo jasni, prodaja šminke cvjeta. Dok maske padaju, prodaja ruža za usne prednjači – i u SAD-u i u Europi, te na mainstream i premium tržištima.

Indeks ruževa |  Ruž za usne jedna je od najbrže rastućih kozmetičkih kategorija
 

No potražnja za kozmetikom nije ograničena na ruž za usne. Prirodna estetika "čiste djevojke", koju karakterizira blistava koža, pobudila je interes za novu šminku, kao i sve popularniji dramatičniji izgled – hrabro razmišljajte, olovke za oči u boji i dragulji iz TV serije Euphoria.

Suočavanje sa svijetom |  Ponovno otvaranje povećava potražnju za šminkom
 

Mnogi potrošači zanemarili su svoje torbice sa šminkom dok su tijekom COVID-a ostali kod kuće, baš kao što su učinili sa svojom elegantnijom garderobom. Njega kože, koja je nekoliko godina nadmašila šminku, postala je još važnija. No štafeta ljepote sada se vraća kozmetici u boji.

Blagdanski sjaj |  Trgovci se puno klade na šminku za blagdansku sezonu
 

Ekonomski razlozi igraju ulogu. Unatoč padu povjerenja potrošača, prodaja je porasla. A na ljepotu manje utječu rastući troškovi inputa. Osim pakiranja, energija je relativno mala komponenta u proizvodnji šminke, a proizvodi zauzimaju malo mjesta u skupim transportnim kontejnerima. Dodajte jastučić masnih marži i prosječna cijena vrhunskih kozmetičkih proizvoda u SAD-u porasla je samo dva posto na godišnjoj razini u periodu od siječnja do 27. kolovoza, prema NPD grupi. Usporedite to s glavnom stopom inflacije od 10,9 posto u prehrambenim proizvodima i 5,1 posto u odjeći u srpnju u SAD-u.

To ljepotu čini dostupnijim luksuzom. I premda mnogi kupci posežu za ružem za usne, drugi se okreću parfemima.

"Mi to zovemo indeksom mirisa ili efektom mirisa", rekla je nedavno ulagačima glavna izvršna direktorica Cotyja Sue Nabi. Kompanija ne vidi znakove pada trgovanja. Zapravo, potrošači na skupljem tržištu prelaze na koncentriranije verzije poželjnih mirisa, rekla je. Prodaja mirisa također raste u Estee Lauderu, L'Oréalu i američkom trgovcu Ulta Beautyju.

Smells Like Free Spirit |  Prodaja mirisa snažno je porasla u Estee Lauderu u posljednjoj fiskalnoj godini
 

Potražnji pomaže činjenica što su potrošači tijekom pandemije mirise kupovali online. Divovi industrije ljepote već su počeli svoj naglasak preusmjeravati s mirisa slavnih na personalizirane parfeme koji su se svidjeli kupcima generacija Y i Z. Mirisi su postali način da ljudi poprave svoje raspoloženje dok su ostajali kod kuće – to je bio još jedan dio režima samonjege koji je također imao koristi od njege kože.

No za razliku od potražnje za kremama za lice i maskama, ponovno otvaranje bilo je dobro za prodaju mirisa. Sve manje ljudi ima vremena za rutinu kože u 10 koraka, ali postoji više razloga za obnavljanje zaliha mirisa nakon povratka na posao i zabave. Također se vide promjene u ukusu. Na primjer, dok je prodaja muških mirisa u Europi između siječnja i srpnja na godišnjoj razini porasla 21 posto, losion poslije brijanja ostao je nepromijenjen, prema IRI-ju.

Dizajnerski parfemi tradicionalno su bili točka ulaska u robu visoke klase. Tenisice i ulična odjeća donekle su preuzele primat, ali s inflacijom koja istiskuje marginalne luksuzne kupce, uloga mirisa mogla bi oživjeti. Ne možete priuštiti Prada torbu? Što kažete na bočicu njegova novog parfema Paradoxe?

Ti će se trendovi očekivano nastaviti kako se putna maloprodaja dalje oporavlja, zimski praznici pospješuju prodaju poklona i kineski potrošači kupuju više mirisa.

Scentsational | Iako je prodaja azijskih mirisa zaostala za njegom kože, oni su se spremni iz male baze snažno proširiti
 

Još jedna razlika u odnosu na prošla razdoblja ekonomske nesigurnosti je eksplozija vrhunske njege za kosu. Ova kategorija uključuje brendove kao što su L'Oréalov Kerastase, Olaplex Holdings, koji kotira na američkoj burzi, i omiljeni Kardashian Ouai, koji je krajem prošle godine kupio Procter & Gamble. Druženje ponovno znači veću potrebu za proizvodima za oblikovanje kose. Istovremeno, potrošači nisu odustali od tretmana, poput maski za kosu, koje su otkrili tijekom lockdowna.

Kosa danas |  Njega kose najbrže je rastuća premium kategorija ljepote u SAD-u
 

Njega kose dobila je ogroman poticaj na društvenim mrežama. Postoje beskonačni TikTok videozapisi o tome kako, na primjer, imati savršene šiške i valove na plaži. Neosporna zvijezda "HairToka" je uređaj Dyson Airwrap. No s cijenom višom od 500 dolara, alat je daleko od pristupačne poslastice. Bočica Olaplex ulja od 30 dolara jeftiniji je način dobivanja sjajne kose. Stoga ne čudi što je prodaja Olaplexa u drugom kvartalu porasla gotovo 40 posto. Još jedno područje na koje treba obratiti pažnju bit će farbanje kose kod kuće jer sve više žena odlaske u salon zamijeni ili produži vrijeme između posjeta.

 Dyson Airwrap zvijezda je "BeautyToka", ali je daleko od pristupačne cijene
 

Društveni mediji igrat će veliku ulogu u određivanju koje će kategorije imati koristi od učinka ruža za usne. Ovo predstavlja izazov za proizvođače i prodavače ljepote jer, ako proizvod postane viralan, mogu se suočiti s naglim porastom potražnje. Uzmimo Cliniqueov ruž Almost Lipstick in Black Honey. Univerzalno laskava nijansa lansirana je 1971. godine, ali je prošle godine postala TikTok senzacija, uzrokujući da potražnja nadmaši ponudu.

No za vrhunsku ljepotu to ne može biti loša stvar. Kao i u industriji luksuza, ponekad je nestašica upravo ono što je potrebno da se potrošači zalude, a Indeks ruževa za usne skoči.

Sve vijesti iz rubrike Lifestyle

Lifestyle

sve vijesti iz rubrike Lifestyle