Posljednjih sezona, granica između svijeta luksuznih putovanja i visoke mode gotovo se posve izbrisala. Dok su modni brendovi poput Armanija i Bulgarija već godinama prisutni u hotelijerstvu, novi val dizajnerskih suradnji pretvara hotele i beach barove u ekskluzivne prostore koji spajaju opušteni ljetni eskapizam s estetikom visoke mode.
"Za modne kuće, takve suradnje nisu samo stvar prestiža. One omogućuju brendu da 'živi' izvan piste i billboarda – u stvarnom prostoru i svakodnevnom korisničkom iskustvu", kaže kreativni direktor i brend konzultant Marko Stojaković.
Od piste do plaže
Jedan od upečatljivijih primjera dolazi iz Francuske – na plaži Pampelonne u Saint-Tropezu, luksuzni beach bar La Réserve à la Plage ovog ljeta u suradnji s brendom Loro Piana dobio je novo vizualno lice. Interijer, koji potpisuje poznati dizajner Philippe Starck, oplemenjen je prepoznatljivim Loro Piana materijalima – laganim tkaninama na pruge i u tonovima bež, plave i bijele boje. Cijeli prostor odiše jednostavnošću i udobnošću, bez viška detalja, ali s jasnim osjećajem elegancije, dok su ležaljke, jastuci i suncobrani usklađeni s paletom tog brenda koji njeguje filozofiju tihog, nenametljivog luksuza.
Čitaj više
Dolce & Gabbana hrabro zakoračio u izazovan svijet nekretnina
Zbog krize u industriji luksuza, slavni talijanski brend, poznat po odvažnim modnim kolekcijama, planira učvrstiti svoju neovisnost diverzifikacijom izvora prihoda i širenjem na druge luksuzne segmente.
18.03.2025
Luksuzno vjenčanje Bezosa i Sanchez – bajka vrijedna 48 milijuna eura ili poslovna odluka?
Jeff Bezos oženio je Lauren Sanchez na luksuznoj ceremoniji u Veneciji vrijednoj oko 40 do 48 milijuna eura, uz prisustvo brojnih poznatih i utjecajnih osoba. Vjenčanje je privuklo veliku medijsku pažnju i izazvalo različite reakcije u talijanskoj javnosti.
29.06.2025
Dior polaže sve karte na Andersona dok LVMH traži novi zamah
Debi kolekcija novog kreativnog direktora muške linije Christiana Diora u Parizu donosi eleganciju i nosivost, najavljujući značajnu transformaciju drugog najvažnijeg brenda luksuznog konglomerata LVMH.
02.07.2025
Rim dobio dva nova ultraluksuzna hotela – koji vrijedi posjetiti?
Bvlgari i hotel Romeo Roma podižu ljestvicu luksuza u talijanskoj prijestolnici. Kako izgledaju i po čemu se izdvajaju?
18.03.2025
Talijanski brend Dolce & Gabbana na sličan je način ovog ljeta prisutan na više prestižnih lokacija duž Mediterana. U Portofinu, Le Carillon beach club uređen je u prepoznatljivom stilu te modne kuće – motivi citrusa i ruža, majolika te intenzivne boje juga Italije dominiraju tekstilom, dekoracijom i uniformama osoblja. Cijela atmosfera odiše talijanskim šarmom, ali viđenim očima slavnih dizajnera.
Još upečatljiviji primjer je partnerstvo tog brenda s legendarnim hotelom San Domenico Palace u Taormini – članom lanca Four Seasons – koji je postao globalno prepoznatljiv nakon snimanja druge sezone serije Bijeli lotos (White Lotus). Taormina je za Dolce & Gabbanu ono što je Pariz za Chanel – točka identiteta i inspiracije. Tako je i taj nekadašnji samostan, pretvoren u luksuzni hotel, postao mjesto ekskluzivnih događanja, večera i modnih prezentacija koje spajaju sicilijansku tradiciju s visokom modom. O kakvom hotelskom dragulju je riječ, govori i podatak da su ga Jeff Bezos i Lauren Sánchez izabrali kao mjesto gdje će provesti medeni mjesec nakon vjenčanja u Veneciji.
"U spoju brenda i prostora krije se moćna kombinacija – destinacija postaje scena, a brend njezin narator. Obje strane ciljaju istu publiku: visoko platežno sposobne i estetski osviještene goste kojima odmor nije bijeg, nego produžetak životnog stila", kaže Stojaković.
Nekadašnji samostan iz 14. stoljeća pretvoren je u luksuzni hotel, zadržavši autentičnu arhitekturu i mediteranski šarm, a danas, kao dio Four Seasons lanca, San Domenico Palace spaja povijesno naslijeđe i suvremeni luksuz, dok je globalnu prepoznatljivost dodatno učvrstio "glavnom ulogom" u seriji Bijeli lotos | Vitale Peter/Four Seasons
Doživljaj s potpisom
Na Capriju, Il Riccio – beach club u sklopu hotela Capri Palace – udružio se pak s Diorom u projektu koji estetiku kolekcije Dioriviera prenosi izravno na mediteransku obalu. Suncobrani i ležaljke u prepoznatljivom toile de jouy uzorku i plavo-bijelim tonovima unose dašak francuskog šika u talijanski pejzaž. Ta suradnja uključuje i takozvani pop-up butik te prodaju posebne ljetne kolekcije, što gostima pruža priliku da se na Capriju osjećaju kao dio pomno kreirane modne priče.
Bloomberg Adria/Marijana Avakumovic
Pogledaj galeriju
Bloomberg Adria/Marijana Avakumovic
Pogledaj galeriju
Bloomberg Adria/Marijana Avakumovic
Pogledaj galeriju
Bloomberg Adria/Marijana Avakumovic
Pogledaj galeriju
Bloomberg Adria/Marijana Avakumovic
Pogledaj galeriju
"Brendirani beach club tako nije samo mjesto za odmor i zabavu, već i destinacija za fotografiranje, dijeljenje i digitalno mapiranje luksuza. Danas društvene mreže rade ono što su nekoć radili modni časopisi", objašnjava naš sugovornik.
U svim tim slučajevima, luksuz više ne ovisi samo o lokaciji, kategoriji hotela ili vinskoj karti. On se gradi oko osjećaja da ste dio nečega prepoznatljivog, estetski dosljednog i pažljivo osmišljenog. Za goste, to znači boravak u prostoru koji odražava njihove afinitete. Za brendove, to je prilika da se njihova priča doživi u stvarnom vremenu i prostoru.
"Suvremeni putnik više ne traži samo komfor – on traži identitet", zaključuje Stojaković. "A kada dizajn, moda i prostor govore istim jezikom, taj identitet postaje iskustvo koje se pamti."
.webp){kind=icon}
