Zbog inflacije, HT-u je imperativ rad na troškovnoj učinkovitosti

Rastu ukupnih prihoda HT-a od 4,9 posto u prvih devet mjeseci 2023. godine u odnosu na isto razdoblje lani najviše su pridonijeli korisnici poslovnog i privatnog segmenta mobilnih usluga. U usporedbi s prvim polugodištem 2023. godine, rast je usporen za 1,3 postotna boda.

Rast tog segmenta je blago usporen, u prvih devet mjeseci iznosi 4,9 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine (na kraju prve polovice 2023. rast je iznosio 5,2 posto u odnosu na prvu polovicu 2022.). Postpaid je nositelj tog rasta jer broj prepaid korisnika u posljednjih nekoliko kvartala opada jer ti korisnici zbog promotivnih aktivnosti HT-a prelaze na postpaid pakete.

Postpaid paketi donose rast prosječnog prihoda po korisniku (ARPU) od 3,3 posto (devet mjeseci ove godine u odnosu na isto razdoblje prošle godine), a taj se rast posebno ubrzao u trećem kvartalu kada je ARPU porastao za 4,2 posto u odnosu na treći kvartal 2022. Baza postpaid korisnika povećana je za 4,9 posto (mjereno brojem korisnika) u odnosu na prvih devet mjeseci ove godine i isto razdoblje prošle godine. U istom razdoblju prepaid je izgubio šest posto korisnika, što daje ukupan rast od 0,3 posto u broju korisnika HT-a za navedeno razdoblje.

Dinamika prodaje mobilnih uređaja u korelaciji je s atraktivnošću postpaid paketa, pa je HT u prvih devet mjeseci u tom segmentu povećao prihode za 17,6 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Rast te kategorije za prvih devet mjeseci zapravo najvećim dijelom proizlazi iz rasta ostvarenog u prvom polugodištu (u odnosu na ista razdoblja prošle godine), kada je iznosio 18,5 posto.

Poslovni rashodi porasli su za 4,4 posto u tri kvartala ove godine u odnosu na isto razdoblje lani. Prednjačili su rast materijalnih troškova (3,8 posto) i troškova plaća (11,1 posto). Troškovi plaća posebno su porasli u trećem kvartalu ove godine u odnosu na treće tromjesečje 2022. godine, za 21,1 posto. Materijalni troškovi imaju karakter varijabilnih troškova, pa je njihov rast u skladu s rastom prihoda jer se udio u poslovnim prihodima nije promijenio u odnosu na isto razdoblje prošle godine, od 30,4 posto. Ostale kategorije troškova nisu ostvarile rast, ali s obzirom na mali utjecaj na ukupne troškove, nisu uspjele nadoknaditi rast tih kategorija. I dalje je prisutan pritisak makroekonomskih čimbenika na profitabilnost, stoga je imperativ HT-a raditi na troškovnoj učinkovitosti.

Na kraju trećeg kvartala ove godine, zahvaljujući komercijalnoj politici i radu na troškovnoj učinkovitosti, rast prihoda uspio je premašiti rast troškova, što nije bio slučaj u prvim dvama kvartalima ove godine. Rezultat je rast prilagođene EBITDA-e od 3,9 posto. Usporedbe radi, rast prilagođene EBITDA-e na kraju prvog kvartala iznosio je 0,7 posto, a na kraju prvog polugodišta 1,8 posto, pa je rast prilagođene EBITDA-e samo u trećem kvartalu od 7,3  posto (u odnosu na treće tromjesečje 2022.) rezultirao gotovo tri puta većim rastom prilagođene EBITDA-e na kraju trećeg tromjesečja u usporedbi s drugim tromjesečjem 2023. Iako je porasla u apsolutnom iznosu, prilagođena EBITDA marža ostala je gotovo ista ove godine kao i prošle godine (38,5 posto 2023. u odnosu na 38,9 posto u trećem tromjesečju 2022.). Ukratko, HT još uvijek zarađuje isti iznos po prodanoj jedinici, ali prodaje više tih jedinica.

Pritisak na troškovnu stranu čimbenika izvan tvrtke, primjerice električne energije, HT pokušava ublažiti potpisivanjem strateškog partnerstva na 10 godina s tvrtkom Liburna o distribuciji električne energije iz obnovljivih izvora. Tim partnerstvom želi ublažiti svoju izloženost nestabilnim cijenama energije.

U odnosu na kraj 2022. godine, u bilanci bilježimo smanjenje pozicije novca i novčanih ekvivalenata i povećanje nematerijalne imovine u gotovo jednakoj mjeri. Potonje je ponajviše poraslo kao rezultat investicijskih aktivnosti u radijske frekvencije, koje će HT-u osigurati platformu za nacionalnu digitalizaciju, ali i budući rast poslovanja. Povećanjem zaliha (trgovačke robe) za četiri posto, HT se želio zaštititi od inflatornih pritisaka i promjena cijena, prvenstveno mobilnih uređaja.

HT je odlučio preuzeti svoju jedinicu izgradnje i održavanja mreže od Ericsson Nikola Tesla Servisa. Tim potezom HT želi unutar tvrtke imati sve strateške segmente poslovanja te tako raditi na transformaciji modela poslovanja u smjeru razvoja fiksne i mobilne mreže. HT je odlučio preuzeti Ericssonove zaposlenike koji su angažirani na poslovima izgradnje i održavanja, što će rezultirati većim troškovima plaća u budućnosti. Prijenos tehnološke cjeline dogodit će se od početka 2024. godine, što neće utjecati na ovogodišnju projiciranu EBITDA-u za koju predviđamo da će ostati na sličnoj razini kao prošle godine.